70多的眉笔贵不贵？20元的有没有？「世研消费数据观察」眉笔篇①

有人问：79元的眉笔贵不贵？

GPT的回答堪称理性客观：

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有时候，过于正确的内容吧，就没那么有意思。

同样是高科技这一挂，大数据就耿直得多。「世研消费数据」：据我观察，你可能想了解——

• 79元的眉笔，在整体市场价格中处于什么位置？

• 大家买得比较多的眉笔，是什么价格段的？

• 奢侈品牌眉笔，到底有多奢侈？

• 哪些品牌的眉笔卖得最火，成交力指数如何？

如果至此还没关掉这个页面，说明大概可能猜中了那么亿点点，那我们继续愉快八卦深入探究吧~

01. 纵观眉笔市场，价格几何？

单克可与贵金属价格媲美的眉笔，到底是怎样的存在？79元的眉笔，是便宜？是合理？还是太离谱？

「世研消费数据」从2023年的互联网电商交易样本数据中，对商品定价进行分析发现：

10元以下的眉笔产品很多
——10块钱可以买眉笔？当然！如果你是9.9包邮爱好者，眉笔可以有~

60元以下是主力价格分布带
——这说明，大多数品牌把眉笔价格定位在了60元以内。

70~300多元的眉笔产品占比12%
——70元以上的价格带，拉出了一条长尾。约12%的商品定价超过70元。在中高价格区域，消费者也有不少商品选择空间。

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看完上述价格分布，发现滴水不漏的GPT还是保守了：眉笔价格不是“从几十元到上百元”，而是“从几元到数百元”不等。

是的，甚至还有1元的成交数据。在大促+补贴+优惠券等多重因素下，1-9.9元到手的眉笔比比皆是。

02. 大家买眉笔，花了多少钱？

商品定价是一回事，消费者购买是另外一回事。把成交分布数据拉出来看看：

20元以下的眉笔，无论是件数还是卖出的金额，都是最多的。当然，这并不太出人意料。

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值得关注的是，60+、80+、100~129，这几个中高端价位段，成交件数和金额也相对较好。

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来看大家普遍关心的价格：79元。位于图中70元+的价格带，无论是件数还是金额，都位于波谷，低迷程度仅次于90+价位。

可以推测，这两个价位段的产品大多“高不成低不就”，价格定位不容易被消费者接受，且没有性价比突出的产品力挽狂澜。

让人不禁好奇，有哪些品牌在这个价格带鏖战，它们还好吗？

眉笔篇② 预告

xx品牌/款型的眉笔是否容易着色？留妆是否持久？便宜的和贵的体验差别如何？哪款眉笔适合新手/老手？

——亲，这些问题，大数据都回答不了呢~

耿直的大数据将回复大家最关切的问题：“我选什么牌子好呢？”

尊重每个消费者独一无二的价值观，最好的方式，就是把真实的数据呈现在大家面前。

在下一篇，将区分不同价位段的眉笔品牌，用「成交力指数」透视消费者行为，在同等价位段中进行指数对比，方便大家在自己认可的预算区间做选择。

比如这几个不同价位段的——

 数据说明 

「互联网电商交易样本数据」以评估互联网成交情况为目的，从数十家电商购物平台中筛选目标数据，构成有效分析样本。数据池覆盖百万量级有效订单行为、十亿级成交金额。

本次评估目标为美妆品类下“眉笔”产品，包含眉笔套组产品（眉笔+替芯、多支等），排除眉笔周边产品、非单一眉笔产品（礼盒类）。聚合跨平台的类目数据，模拟互联网电商成交分布概率抽取成交数据3.8万余条。

参与统计分析的数据字段包括：订单成交量数据、成交价格、平台多级类目信息等。

交易覆盖电商平台包括：京东，淘宝/天猫，拼多多，抖音，猫享，唯品会，苏宁，口碑，网易考拉，智零云选，网易严选，海豚村等。

数据范围：2023年1月~2023年8月

数据支持方：值得买科技、世研指数