社交驱动爱好消费，智能乐器满足个性使用｜12月玩模乐器指数榜

本次监测周期内，乐高、雅马哈、泡泡玛特分别以1.94、1.47和1.44的综合热度位列榜单前三。

从品牌分布来看，具备艺术收藏价值和潮玩属性的玩模品牌，如乐高、泡泡玛特、米哈游和万代等综合排名较高，反映了积木、盲盒、手办、卡牌等多种形态的潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠。而品牌更是凭借对玩模产品所具备的「收藏」和「互动」等价值洞察，精准切割目标用户。其中，乐高在本月借势圣诞节、冬至和新春等节点，推出「圣诞树」「福来运转灯」等新品限定套装；泡泡玛特则结合冬日元素，在线下城市乐园开启「闪耀冬日」活动，并推出限定产品和演出，均引发用户积极参与在节日氛围下的兴趣消费，获得即时的满足感。以及，开发了《原神》游戏的米哈游，则是发挥品牌怀旧和收藏价值，在12月更新《崩坏：星穹铁道》等多款经典游戏版本，同时推出《原神》纳塔多彩像素系列周边和游戏角色手办等，受到了玩家的热烈追捧，搜索热度和社媒热度呈现双高。

从细分维度来看，雅马哈、Liberlive和罗兰为榜单中仅有的乐器品牌，其中Liberlive品牌的社媒热度仅次于泡泡玛特位列第二。该品牌开辟了无弦吉他垂直赛道，通过无弦设计和智能化交互演奏模式，打破了传统吉他的演奏方式，凭借其低门槛、易上手的优势引发KOL和用户在社交平台进行弹唱分享，引发网友种草。不仅可以在家自娱自乐，而且能在朋友聚会、野餐旅行等场景中进行才艺展示，增加娱乐氛围，成为新一代的音乐神器和社交货币。

除此之外，面对用户对于智能设备互联乐器的消费偏好，雅马哈和罗兰等传统品牌，也通过布局电子键盘、电子鼓等智能化乐器，满足消费者对于多功能和个性化乐器的追求，其中雅马哈更是在12月官宣了最新开发的优化车载音响效果的AI技术，提升乘车场景下用户的音乐体验。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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