牛哥的威士忌之路 篇九：威士忌品牌有个好的中文译名，卖得多、卖得快、卖得贵~

本文收录在「消费科学院·每周精选」第八期，了解计划详情>>>

（作者：挂靴牛，威士忌资深萌新，雪莉桶爱好者，民间非著名酒评人，量浅瘾大说真话）

人的名，树的影，品牌的译名。

巴伐利亚机械制造厂——宝马
梅赛德斯本茨——奔驰
Coca-Cola——可口可乐
这些20世纪伟大的品牌中文翻译，造就了中国最响亮的外国品牌。

我们再看看苏格兰威士忌方面，又有哪些神翻译：

在香港，Laphroaig译为“利富”，Volvo译为“富豪”，就为图个好意头。

Balvenie百富

Balvenie是威廉格兰特继格兰菲迪后创立的又一个品牌。当初只是为了补充格兰菲迪的产能以满足消费者对调和酒的需求，就把附近的“Balvenie house”翻修成了酿酒厂，酒厂名就叫Balvenie；后来单一麦芽威士忌盛行，格兰特家族才把Balvenie设成独立品牌。

Balvenie引入中国后，要如何一炮打响？香港的翻译界可谓居功至伟。Balvenie用粤语发“巴禾”的音，按传统的译法则翻译为“巴尔维尼”，这根本就不符合商业拓展的要求。聪明的（鸡贼的）香港人对此早已驾轻就熟，取辅音+半韵就“安排”了一个日后响彻华夏大地的品牌中文名——百富！

这个译名有何威力？百富在中国的售价，一度比麦卡伦同款要贵，直到麦氏在全球范围打响名声、提升品牌档次。现在就算麦卡伦成了价格标杆，百富的售价也比其他品牌高出不少。

大家对百富最有印象的，应该就是入门款的12年双桶：

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故事系列也是个不错的选择：

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Kilchoman齐侯门

在Islay岛的西、北部地区，分布着众多地名以Kil-开头的小镇村庄，Kilchoman酒厂正是以所在的村庄命名。成立于2005年的Kilchoman，10多年来坚持在艾雷本地种植大麦、发麦、蒸馏、熟成、装瓶，他们称之为100%艾雷哲学（100% Islay philosophy），用其细致、细心、追求细节的传统，诠释“自由追求对优质单一麦芽理解”的独立性。

Kilchoman在读音上接近“九曲门”，传统译法则是“基尔乔曼”，这都不是合适的商业名称。反而，用中国学生“半推半就”式的发音方式，可以“完美”地将其译为“齐侯门”——封侯于齐，权贵门第——既有开拓创新之意境，又富传统风格之意味。高！实在是高！

入门款的玛吉湾是了解齐侯门风味的好选择：

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中国限量版，是齐侯门为中国市场专门调配的一款产品：

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Springbank云顶

1828年，Springbank Distillery正式成立，成为坎贝尔镇第14家持照酿酒厂。从发麦到装瓶全过程都在自己酒厂中完成的，Springbank是目前苏格兰唯一一家。到目前它仍坚持100%传统的地板发麦，酿造出无与伦比的极致口感。

Springbank原意是春天的浅滩，正是酒厂所在地东面坎贝尔墩湖的西岸，一片意趣盎然的海边自然风景。如果直译成“春天海岸”则过于普通，音译成“史普林班克”更是不知所云，幸好，中文还有一项意境翻译功能：春天，站在海岸边，放眼望去，远处风轻云高天之顶——云顶。就这么一引申，立马把整个品牌的B格提升了一个档次！你看，云顶的售价一直高企，虽然是其本身品质使然，但品牌格调注定他在中国不会是低价产品。

云顶的出厂价并不高，但他超高的人气与价格控制手段，使得市场售价......令人咋舌！

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Glen Scotia格兰帝

Glen Scotia是云顶的邻居，两家相距不到500米，也是在坎贝尔墩湖的岸边。Scotia于1832年创立，1930年停产；布洛赫兄弟（Bloch Brothers）于1933年收购了酒厂并更名为Glen Scotia；1984年Glen Scotia再次沉沦……经多次易手，在2014年由罗曼湖集团收购，投资并开发了这个传奇品牌，提高产能、开设仓库并建立游客中心。

与云顶以前方海滩命名不同，Scotia酒厂位置背山面水，遂以背后的山谷命名。Glen Scotia意为“凹形谷地”，音译“格兰斯勾夏”皆不可能为中文品牌名；传统翻译“格兰斯科蒂亚”虽稍洋气一些，但对品牌来说字数多是劣势；中国高瓴资本所图甚大，以“格兰帝”名之，意图称帝苏格兰？不管猜测是否正确，如此大气的品牌名称，足已在中国打响名声。

入门款的 Double Cask，是了解格兰帝的最佳选择

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其18年基础款市场反馈还不错，可以买个小酒版试试

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有了这么好的译名，定价能高一点不？

虽然，酒款的定价事关品牌溢价、酒体质量、获奖情况、成本等因素，但在中国，有一个吉利又响亮的名字，肯定可以提升在消费者心目中的分量，并设定一个较高的价格（如澳洲奔富，你懂的）。

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