悦己经济兴起，七夕反向营销

“悦己经济”崛起不推情侣套餐，改宠“独自快乐”：

如果说屏幕上的反向营销还只是预热，那么真正将“反向七夕”推向高潮的，是各大品牌针对“悦己经济”推出的一系列精准营销活动。往年七夕，满屏满街都是“情侣专属”，餐厅推520元的双人套餐，花店把玫瑰炒到天价。可今年不一样，商家们像是摸透了年轻人的心思，纷纷放下“浪漫套路”，转而为“独自快乐”“自我宠爱”站台。

茶饮和甜品成了七夕“自我宠爱”的入门选择。安徽本地奶茶巨头卡旺卡，七夕期间将黑全套奶茶、抹茶爽免费升级为粉色奶油顶，打出“给你多一点偏爱”的slogan，巧妙地将“偏爱”的定义权交给消费者自己——这份偏爱，可以来自他人，更可以来自自己。还有一只酸奶牛推出的七夕限定新品，红枣、红豆、红糖、红枸杞、红皮花生的红色系列主打健康，网友们笑称“忙了一天奖励自己一杯七夕奶茶”“快约上姐妹一起喝七夕限定”。

运动健康品牌更是抓住了“确定性回报”这一消费心理大做文章。专业运动服饰品牌薏凡特发起“爱自己，从流汗开始”主题活动，鼓励用户借势发起“今年七夕，一起解锁爱自己的7种仪式感”的主题活动，比如“通过瑜伽，用柔韧唤醒身体”，将健身场景转化为一种强势的自我表达。这种营销策略的成功在于精准把握了当下年轻人的一种普遍心理：谈恋爱没有确定回报，但运动有——练一练跑一跑，全都作用在自己身上，人变得更自信了，更阳光了，何尝不是爱自己呢？

就连一贯走浪漫奢华路线的珠宝腕表品牌也开始转变策略。蒂芙尼推出“我，是爱的主语”主题营销，把焦点放在“爱自己”上。唯品会数据显示，七夕期间奢侈品销量同比增长显著，其中由消费者自行购买的比例大幅提升。电商平台淘宝推出10亿鲜花补贴，但主打“自购自享”，打着“给TA送花”的旗号，也有人选择给自己送花。美团推出七夕蛋糕打折活动，不少网友选择自己送自己礼物。饿了么更是“清奇”，发出小视频，“谁跟我过七夕，我送你架飞机”的BGM配上饿了么蓝色小人的舞蹈，魔性且抽象。