冷知识：网上买药，啥最火？

互联网药品消费正逐渐成为一种新的健康消费习惯，在购买途径多样化的同时，也引发了渠道和价格革命。那么，如今大家在网上都买哪些药呢？大数据带您一探究竟。

OTC非处方药，更适合网上买

药品分为两类：处方药、非处方药。非处方药由国家药品监督管理局负责注册和监管，外包装上必须印有国家指定的非处方药专有的OTC标识。

OTC是Over The Counter的缩写，中文意思是非处方药，特指不需要医生处方就可以在药房或药店中直接购买的药物。因此，非处方药的外包装上必须印有OTC标识，以区别于处方药。

虽然目前都可以在互联网上销售，但非处方药的网上销售更便捷、成交规模更大，原因包括：

1. 购买门槛低。非处方药无需医生开具处方，可自行购买。处方药需要专业医师的处方，即便是网上买，也需要上传处方进行审核。

2. 使用方法简单。非处方药在使用时患者无需经专业医疗人员指导，可自行根据药品说明判断使用。

3. 适用人群广。非处方药的适用人群更广，副作用相对较少或者较轻，药性更加温和。

4. 品牌可传播。处方药只允许在专业性医药报刊进行广告宣传，非处方药经审批后可以在大众传播媒介推广，品牌知名度相对高。

「非处方药」互联网成交力指数

世研指数对主流电商平台的成交数据分析发现，在非处方药中，成交力指数第一的是维生素/矿物质类的药品，其次是以传统滋补药材为原料的补益类药品。

世研指数此前的营养保健品研究数据显示，这两大类也是排名领先。对此，中国健康产业指数实验室专家、世研指数总经理张曦表示，营养补充剂、传统滋补养生两大概念已成为目前大众对健康的强心智认知。此外，一批具有大众心智影响力的品牌共同推动了市场发展，消费者之所以能够在网上放心选购，药品品牌的知名度、正向口碑、防伪系统等都是保障的前提。

数据显示，维生素/矿物质等营养补充剂的订单分布在营养保健品、非处方药两大品类中。非处方药的种类、销量低于营养保健品，这与其传播力度、销售渠道等有关系。该品类下的影响力品牌较多（如星鲨、爱乐维、迪巧、钙尔奇、善存等），旗下产品既有OTC药品也有营养保健品，消费者如果想购买药品类，查看外包装是否有OTC标识即可。

成交力指数领先的补益类药品，其主要功效集中在：补气血、补肾、健脾、安神。以中国传统养生文化为基础、强调药食同源的中式传统滋补理念在大健康时代下日益深入人心，为补益类产品的发展奠定了心智基础。此外，补益类药品品牌中的领先者，如同仁堂、东阿阿胶、汇仁、仲景、敖东等，在大众心中有广泛的认知度、长期正面口碑，也促进了人们的网上购买意愿。

皮肤药品，主要包括治疗皮炎皮癣的药膏、痤疮类药品、脚气类药品。中国健康产业指数实验室专家分析，部分皮肤类疾病具有隐私性，且相关领域的非处方类药品知名度较高、疗效具口碑性，因此许多轻症患者会倾向于自行选购药品治疗。

中西医对感冒的理解有不同的侧重点。中医认为感冒是外感风邪，邪犯卫表而导致的，治疗感冒需要疏风解表，宣肺止咳。而西医则认为感冒是由病毒引起的，治疗感冒需要抗病毒和对症治疗。因此，这两类针对感冒治疗的药品在网上都有较高销量。相对于西药，感冒类的中成药更多是非处方药，因此在该品类下的成交力指数更高。品牌包括：999感冒灵、白云山、以岭、同仁堂。

此外，非处方药中成交力指数较高的药品类别还包括五官用药、脱发白发、风湿骨外伤，与营养补充、滋补养生、感冒药品等相比，这些药品的针对病症更集中、普适性小，却依然能够在成交力指数排名中跻身前列，数据可侧面反映出这类患者群体规模较大，且病症的治疗方式更适合非处方药。

网上买药的趋势背后

互联网药品消费兴起的4点原因：

1. 方便快捷：消费者可以随时随地在线购买药品，无论是提前储备还是临时急用，都能满足需求。

2. 价格透明：人们可以通过比价、查看历史价格等方式，了解药品的真实价格，避免被高价药品所蒙骗。

3. 品种丰富：互联网药品销售平台通常拥有丰富的药品品种、品牌，能够满足消费者多样化的需求。

4. 个性推荐：电商平台的大数据信息，能够在消费者选购过程中推送可能需要的药品或同类品牌。

很多人会把营养保健品和药品混为一谈，其实二者有清晰的界限，前者本质上要归为食品类，而药品的批准文号是国家药准字。销售的平台或店铺需要具备严格的资质审核，例如《药品经营许可证》、《互联网药品信息服务资格证》、《互联网药品交易服务资格证》等。

批准文号的显示格式是：国药准字+1位拼音字母+8位数字，字母用拼音字头表示药品类别，数字表示批准药品生产的部门、年份及顺序号。

在国家药品监督管理局的官方网站，可以查询到 药品、医疗器械、化妆品 的批准文号、厂家等详细信息。