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2020年,如何让茶饮又潮又酷?

2020-09-27 17:00:00 2点赞 16收藏 4评论

本文经食研汇FTA授权发布,原标题:2020年,如何让茶饮又潮又酷?,作者:Alice,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年,如何让茶饮又潮又酷?

近日,汉口二厂又推新品——零蔗糖燕麦乳茶。新品分为两个口味:浪漫樱花味和宇治金时味(类似抹茶红豆),包装为95后00后喜闻乐见的二次元IP风。

即饮茶推陈出新,与之相对的是茶企的“落寞”。根据英国杂志社Grocer的年度顶级产品报告,超市中茶叶的销售量十年来每年都在下降。在过去的几周里,即使是因疫情而导致的封锁阶段,咖啡馆和餐馆的被迫关闭也不足以推动杂货店的茶叶销量上升。

同时,咖啡已经成为锁定的真正赢家。但值得注意的是,20年前,咖啡和茶的处境相似。如今,它被用来和各种饮料混合——从可乐到马提尼酒——拿铁和星冰乐已经成为人们每天的饮品。

那么,茶叶可以从咖啡行业中学到什么呢?怎样才能让茶再次变得新潮又酷?

2020年,如何让茶饮又潮又酷?

现泡茶不“香”了吗?

如今,茶仍然是生活中不可分割的一部分,大约84%的人每天冲泡1亿杯茶或草本茶(英国茶与饮料协会数据)。问题是,喝现泡茶的年轻人越来越少,就像20年前,喝咖啡的年轻人很少一样。为了保持影响力,茶也需要进行类似咖啡的改造。

“即饮咖啡是一个相对较新的概念,属于软饮料中增长最快的子品类,MAT值增长了28.4%, 预期未来三年复合年增长率至少15%”, Arla商业营销经理迈克尔•洛玛斯介绍道。即饮咖啡的快速增长为零售商提供了巨大的机会。

因此,大公司正朝即饮茶的方向努力,以同样的方式提高茶叶销量。可口可乐的欧洲合作伙伴在2016年推出了冰茶品牌Honest tea,随后在2018年推出了美国品牌Fuze。2019年6月,三得利(Lucozade Ribena Suntory)在英国推出了五月茶(May Tea)。三得利May Tea在法国的零售销售额在3年时间里达到了8500万欧元。

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图源:May Tea (Facebook)

“即饮茶有巨大的潜力”,LRS的创新主管维多利亚摩根表示。2017年,他们在非贸易领域的销售额和销量增长了9%,实现了1200万英镑的销售额,预计到2022年,销售额将继续增长约2300万英镑。”

一项针对英国消费者的调查显示,80%的消费者认为健康&养生(Health & Wellness) 是未来茶饮的趋势,将影响销售增长。而且,喝茶的场景大部分是在家庭以外的场景(39%),这也可以解释袋泡茶销量的低迷。尼尔森高级分析师Angus Gadsden解释道,“冷茶开始失去消费者,但是新的产品开发(如冷泡茶)可以转变这个状况。”

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图片来源:the grocer

2020年,如何让茶饮又潮又酷?

冷泡茶、乳茶、康普茶……茶饮的新增长点

在讲究“人设”的今天,茶饮不同种类茶也可以拥有人设。小编特意为当下潮流的茶饮细分类别匹配了各自的人设。

1) 无添加的冷泡茶

咖啡界的新兴工艺“冷萃(Cold Brew)”似乎已经是即饮咖啡的标配,于此相对应,在茶饮界,冷泡茶也当拥有姓名。
冷泡茶也称冷萃茶,是通过冰水或冷水通过2-4小时浸泡而成,将茶叶中的物质慢慢萃取出来,口感会更加甘甜、不苦涩,充分让茶叶中的儿茶素、茶多酚等有益物质释放,促进肠胃蠕动,并且咖啡因更少,适合长期饮用。

得益于冷泡茶在口感上的优势,冷泡茶更易实现无添加,而无添加剂、纯天然、无糖/少糖/低糖、减脂/0脂是90后茶饮用户公认的健康宣称(《益普索2020健康饮料研究》)。康师傅在今年推出两款无糖茶饮——茉莉花茶和冷泡绿茶。主打0糖、0脂肪、0卡路里,均采取低温冷萃工艺。

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图源:淘宝

2) 潮流的乳茶

有人统计过,星巴克最畅销的咖啡是拿铁(或者说焦糖拿铁),于此对应,乳茶当仁不让~

“乳茶”源自日语,本意添加奶的茶。当普通的奶茶摇身一变成了“乳茶”,一种日式精作的感觉扑面而来,这也是小编认为乳茶比奶茶更潮流的原因。据《益普索2020健康饮料研究》,奶茶是90后最爱的茶饮料种类,排在红茶、绿茶之前。喜茶、奈雪的茶、古茗等新茶饮品牌的发展同样推动了奶茶的进一步发展。

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图源:《益普索2020健康饮料研究》

乳茶走到今天,乳的来源可以是牛奶,也可以是植物奶。元气森林推出的乳茶以牛乳为乳来源,有茉香奶绿和浓香原味两个口味,主打0蔗糖低脂肪。近日汉口二厂推出的新品乳茶同属此类别,不同的是,采用燕麦奶为乳源,口味更日式——浪漫樱花味和宇治金时味。

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图源:淘宝

3)养生的康普茶

康普茶目前仍然是一个相当小众的品类。几乎没有消费者了解它是什么制成的。康普茶最初以甜红茶或绿茶为基底,在细菌和酵母菌(简称SCOBY)的共生培养下发酵,糖分是这些酵母的养料。最终得到一种清淡、冒泡的天然低糖和富含活菌的饮料,有助于促进肠道健康。

“2019年,欧洲康普茶市场的估值为1.8亿英镑。到2025年,预计将达到5.8亿英镑。英国市场是领先市场,估值800万英镑,并以209%的速度增长”,Tata集团Tetley市场总监Sineard Mc Aleese表示。
考虑到人们对糖摄入量和英国体重问题的日益关注,这是一个令人信服的建议。正因如此,塔塔(Tata)在Good Earth品牌下推出了三种康普茶,这是一次大胆而雄心勃勃的新品推出。

2020年,如何让茶饮又潮又酷?

图源:the grocer

McAleese表示。这些都是受年轻和健康意识购物者欢迎的饮料领域,“Good Earth”是一个充满活力的、对地球友好的品牌,有着积极向上的突出吸引力。除了这些流行的成分和未来的丰富产品线,这正是每杯茶所需要的,从而吸引年轻的饮茶者。

2020年,如何让茶饮又潮又酷?

小结


无论是中国还是英国市场,最核心的消费群体就是25-35岁的消费者。随着第一批90后步入三十大军,新中年的心态决定了对于食品饮料的需求(25岁初老,35岁中年,“新中年”消费者的心态和趋势)。以潮流的乳茶制胜00后、95后,以养生的康普茶、冷泡茶制胜80后90后或许就是答案。

参考资料:

1. The Cuppa of Future? The Grocer

2. 4000亿的茶饮市场,如何挖掘新的增长点?食研汇FTA

3. 《益普索2020健康饮料研究》,益普索

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