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依云、农夫山泉、巴黎水...两天卖出240万瓶，高端水春天已到？
2019-07-30 13:14:23
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近日，天猫发布数据称，7月23日~24日，高端水品类的成交额突破1000万元，累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水。其中仅7月23日，法国依云销售额同比增长118%，2000套易烊千玺联名礼盒在开售80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量增长240%、部分产品销售额破百万。
前不久，天猫联合尼尔森发布《2019年天猫高端水趋势报告》。报告显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%；主力消费群为25岁至34岁的有孩家庭；二线地区的消费占比最高达40%，其中安徽省的销售同比增速高达200%，超过上海、浙江、广州、江苏等一线地区。
一般而言，售价5元以上的瓶装饮用水为高端水。据悉，以1986年法国依云进入中国为起点，高端水在中国已发展了33年。据尼尔森数据显示，2012年中国高端水行业资产总额为46.85亿元，5年后销售总额超百亿元，增长率达46%-50%。
值得一提的是，农夫山泉在2015年推出以长白山莫涯泉为水源地的高端水产品，包括玻璃瓶装高端水、婴儿水以及学生高端水。据了解，婴儿水这一细分品类在2017年天猫水超级品类日中表现良好。截至2018年，婴儿水在天猫的总销售额近2亿元，其中农夫山泉的婴儿水成为平台销量TOP1。同时，在过去两年的天猫双11期间，农夫山泉推出年度水计划的销售方式，为消费者让利，加强了消费者粘性。
近年来，气泡水深受当下年轻人喜爱。2018年5月，气泡水“巴黎水”入驻天猫，两个月后参加天猫高端水超级品类日，活动第一天的销量是日均销量的33倍。今年天猫高端水品类日，巴黎水预售首日的新客占比达87%，访客数环比提升266%。
成立于2016年的元気森林更像一匹黑马。两年前，元気森林来天猫开店，热销产品有无糖“燃茶”与主打“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水概念的元気水，定价均在5元以上。今年天猫618，元気森林共卖出226万瓶饮料，相当于日销的90倍，一跃成为水饮品类TOP1商家。
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