2023年10月集成灶月度简析

10月集成灶市场规模仍处于下滑区间

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年10月集成灶线上零售额规模为7.0亿元，同比下滑10.5%，零售量规模为9.5万台，同比下滑7.3%；线下市场零售额规模为17.3亿元，同比下滑7.6%，零售量规模为18.4万台，同比下滑11.1%。全渠道合计零售额规模为24.4亿元，同比下滑8.4%，零售量合计规模为27.8万台，同比下滑9.8%。

2023年1-10月集成灶线上零售额规模为38.2亿元，同比下滑11.1%，零售量规模为53.2万台，同比下滑8.3%；线下市场零售额规模为171.0亿元，同比下滑1.6%，零售量规模为178.6万台，同比下滑1.9%。全渠道合计零售额规模为209.2亿元，同比下滑3.4%，零售量合计规模为231.9万台，同比下滑3.4%。

蒸烤复合类占比持续增长，线上消毒柜款连续4个月占比超25%

分产品款式来看，蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）延续增长态势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-10月，线上蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）产品零售额占比为72.2%，同比上涨4.1个百分点。线下蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）产品零售额占比为61.3%，同比上涨9.5个百分点。受到消费环境的影响，消毒柜款出现阶段性复苏，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年7-10月消毒柜款零售额占比均超过25%。

10月产品均价环比提升明显

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年10月集成灶各款式（除消毒柜款外）均价环比均出现明显回升。主要原因有三点，一是集成灶内部结构升级，高端产品占比提升。二是企业端采取“推高卖新”策略，高端新品拉动均价回暖。三是促销期（十一，双十一）高端产品价格优惠更明显，带动高端销售提升，均价回暖。

新品围绕技术升级与革新展开

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年10月共上新24个新机型，其中蒸烤一体机7个，消毒柜款6个，蒸烤独立款9个，蒸箱款1个，其余款式1个。新品性能升级与技术革新明显，如火星人的左蒸烤炸右快蒸、亿田的新风换气、帅丰的蒸烤+高温蒸汽杀菌、奥田的永续净水等都做了积极的尝试与创新。

消费分级，集成灶市场出现两级增长

随着消费者的“K形”两级分化，集成灶市场也出现两级增长的情况。一方面是更追求品质生活与使用体验的高端市场增长，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-10月集成灶线上13000+价格段零售额占比19.5%，同比上涨4.6%。另一方面是追求实用与质价比的低端市场，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-10月集成灶线上5000-价格段零售额占比8.4%，同比上涨2.9%。

集成灶产品性能的升级进入快车道

随着消费者对品质生活的追求与时间成本的增加，对于集成灶的性能也提出了更高的要求，以满足更高效快捷的烹饪需求。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-10月线上/线下集成灶火力5.0kW及以上零售额占比分别为79.6%，61.7%；线上/线下集成灶蒸烤单腔（蒸烤一体款+蒸箱款）容量75L以及上零售额占比分别为14.2%，57.1%，逐渐追平分体，集成灶的产品性能升级进入到快车道。