北京汽车智达X3：谈论年轻化时，怎么做营销更能深入人心？

当汽车市场的主力消费群体逐渐演变为以90后人群为主的结构时，面对自我意识高度觉醒的这一代人，车企在推广新车时的营销思维也在发生转变，需要时刻紧跟年轻用户对于汽车认知和需求的快速变化。

为了向新一代消费者呈现年轻化的形象，很多汽车品牌都会选择跨界营销的方式来实现品牌形象和产品信息的植入，进而打动和抓取精准的潜在客户。而在汽车跨界营销中，体育营销又是最能表现青春感与个性化的方式。

以国内体育运动的环境来说，篮球毫无疑问是目前国内年轻群体中的第一运动，NBA比赛及其周边运动商品（球衣、球鞋）在年轻群体中已经是潮流的代名词，适逢今年篮球世界杯将8月底于中国举行，篮球俨然是这个夏天最引人注目的主题。

而北京汽车非常敏锐地抓住了这一热点。日前，由北京汽车总冠名腾讯体育主办的“有你，就是主场”的篮球世界杯大篷车活动在全国范围内热血开启。与此同时，以“新BUFF青年AI_SUV”定位的北京汽车智达X3作为一款款专为年轻人打造的A0级SUV，在整个篮球世界杯大篷车活动中可谓刷足了存在感。

作为北京汽车智系列第三款重磅产品，智达X3的售价区间为4.99万元—9.59万元。官方宣称新车有三大BUFF加身——强劲的动力BUFF、时尚的颜值BUFF以及潮流的智能BUFF，从最为核心的三个维度指向了当下年轻人对于一辆汽车的个性化需求和喜爱和追捧。凭借这三大BUFF 加成，智达X3页带给消费者不同于传统汽车的动感、时尚、智慧出行的全新体验。

不同于上一代汽车消费者首先追求车辆舒适性和空间，智达X3的打动年轻一代的首要产品力来自其动力性能。它搭载了一台1.5T全铝涡轮增压发动机，并匹配比利时Punch CVT变速箱进行工作，这具发动机采用了高性能VVT技术，使其最大功率达到110kw，峰值扭矩210N·m。在绝大多数同级别A0级SUV的加速都在12-13秒的水平下，智达X3的零到百公里加速时间为10.84秒，并且百公里综合油耗仅为6.9升，实现了性能与效率的兼顾。

不仅有强劲的动力输出，智达X3的底盘亦经过了国际化团队的4轮精细调校，通过EPS调校和轮胎选型优化，在实际行驶过程中，整车稳定性和过弯侧倾表现都十分优异，再配合全系标配蒂森克虏伯电动助力转向系统，能为驾驶者建立起舒适、可靠的转向手感，拥有随心所欲的驾控体验。

当然，现在的年轻消费者都注重车辆分颜值与设计。从外观上看，智达X3脱胎于OFFSAPCE概念车，整车表现出富有张力的运动感，尽管只是一台定位于A0级的SUV，但智达X3视觉效果并没有受到车身尺寸的限制，其前脸采用了时下流行的大嘴进气格栅，搭配鹰眼式前大灯和双L字日间行车灯后，营造出了年轻激进的氛围，富有节奏感的高腰线搭配悬浮式车顶，让整车看起来更运动轻盈。

智达X3全系全车标配205颗LED光源，组成“LED星幕灯组”，不仅保证了点亮效果，在行进过程中的动态效果也相当惊艳。此外车辆还采用了64%超大占比英纳法全景天窗，更为颜值BUFF加分。

智达X3内饰设计同样保持了与外观统一的设计思路，整体布局以驾驶者为中心，采用新一代环抱式内饰设计语言，使内饰空间充满设计感和造型感，在2570mm的轴距长度下，智达X3也提供了充裕的前后排乘坐空间。

此外，智达X3也充分满足了年轻消费者对于科技和互联配置的想象，譬如采用了全球首搭的“永不抛锚系统”，可以实时监控车辆的状况并进行故障预判；搭载科大讯飞供应的最新AI语音控制系统，全车202项精准语音控制，驾驶者可实现无障碍方言交流，享受人车交互的驾乘体验；AI安全卫士配备的360°随动高清全景影像拥有4个百万像素高清摄像头，包含12种视角，5种模式，实现安全智能的操作体验。

小结

北京汽车智达X3在动力、颜值、智能三大BUFF加持下，目前已然成为A0级SUV市场上强而有力的竞争者。不只是产品，冠名篮球大篷车活动也体现出北京汽车年轻化之路的一次全新探索：在打造适用于年轻用户高品质的同时，即时洞察年轻消费群体生活方式及喜好，与产品体验更好的结合起来，可以带给用户更直观的产品感受及认知。并且该系列活动还将在全国继续扩散，为更多年轻消费者带来不同于传统汽车的全新体验。

撰文｜佘牟

图片｜网络

编辑｜白术

审校｜兰青青