全方位的温柔呵护:“国货之光”马应龙品牌盘点
创作立场声明:本人与文中品牌无任何利益关系,所涉及产品体验均为本人自费购买。
不得不说,很多行业都有一位“马”姓领军人物,比如腾讯科技首席执行官马化腾、阿里巴巴集团创始人马云、特斯拉公司CEO马斯克、浑元形意太极拳掌门...
扯远啦!其实,在医药及日化行业,也有这么一家“马”姓品牌,堪称是传统医药“国货之光”,不仅在国内赢得了一致好评的口碑,也走向世界,得到了很多国际友人的肯定。它,就是马应龙。
从眼药到痔疮膏,究竟发生了什么?
马应龙最早可追溯至1582年(明万历年间)。创始人马金堂,出生于河北省定州,定州地处华北平原,每到春秋两季,气候干燥,风沙较大,患眼疾者较多。马金堂研习医学典籍、眼科方剂,摸索总结出一套独特的眼药制作技艺,创制“八宝眼药”,免费施于患者,因源于定州,外埠人又称其为“定州眼药”。
马应龙是马金堂的后人,马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药”,在定州北街开设眼药铺,马应龙眼药正式行销于市。
马应龙的后裔马万兴雄心勃勃,打破地域的局限,将马应龙眼药铺开设在北京城内。历经初始艰辛,马应龙眼药因其对眼疾的独特疗效,名声在京城不胫而走。
二十世纪初,南方眼药市场大开,需求量大增。为适应形势的发展,一九一九年,马氏后裔马歧山心怀开拓之志南下武汉,并在湖南长沙、安徽安庆、广西柳州开设分店。至此,南方以武汉为中心、初具规模的马应龙眼药供应网得以形成。
新中国成立后,马应龙更名为武汉第三制药厂。1995年,中国宝安集团入股企业,恢复马应龙老字号并推进股份制改革,并在2004年成功上市。2011年马应龙眼药制作技艺入选“国家非物质文化遗产名录”。
而马应龙的王牌产品:马应龙麝香痔疮膏,其实在二十世纪才登场,据说是根据中医异病同治的原理,结合消费者的反馈才进行研发的。
发展到今天,马应龙肛肠及下消化道类产品生产剂型范围已涵盖膏、栓、中药饮片、口服、片剂、洗剂等,拥有麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏等药品超过20个品种,更是占据了痔疮药品零售市场接近一半的市场份额,充分满足了中国乃至世界人民的“肛需”。
几经波折,马应龙终究还是火了。
不知从何时开始,马应龙的看家产品默默打入了国际市场,横扫亚马逊,得到了诸多国际有“痔”之士的极大好评。甚至被笑称“已经占领了美国监狱”、“解救美国人民于水深火热之中”
点开评论,来自各国深受痔疮之苦的广大病友们在得到拯救后,对马应龙给予了极大的肯定。说实话,光是翻评论我就能看一个钟头,有些简直笑的人肚子疼...部分评论洋溢着虎狼之词,我就不在这里贴图了,网上可以找到很多,也可前往美亚直接搜索,推荐阅读
2019年,借着各种品牌大搞跨界合作的东风,马应龙推出了自己的爆款跨界产品:马应龙唇膏,虽然在此之前,马应龙就推出过眼霜、面膜、护手霜等美妆产品,但口红的问世还是掀起了一阵宣传巨浪。鄙人一时鬼迷心窍,给老婆买了一套。东西虽然收下了,可人当天就被打了出去
今天的马应龙都有什么产品?
借助过硬的产品质量和口碑,成功的营销和社交媒体的二次传播,马应龙经过几年的飞速布局和发展,终于让人们意识到,“马应龙”这三个字,不仅仅进行代表着“菊花拯救者”。今天的马应龙已经发展为一家集药品制造、药品经营、诊疗技术、医疗服务于一体的国际化上市公司,当然也不局限于生产肛肠药和眼药,丰富的产品线涵盖药品、医疗器械、护肤品、食品等领域。
关于有"口”皆碑的痔疮药/膏/栓/片啥的,咱们今天就不多测评了(主要是目前有心无“痔”,没有那个测评条件了...)重点介绍一下其他跨界领域的神奇产品
推荐榜
本榜单推荐的都是平台上无论销量还是口碑都非常不错的产品,基本上本人也都购买使用过,链接均为京东自营或淘宝官方旗舰店。
1.马应龙八宝眼霜
毕竟眼药才是马应龙的起家产品,目前马应龙的美妆大部分属于旗下品牌“马应龙八宝”,眼霜产品线还挺齐全,除了眼霜还有走珠精华之类的,但是最常见的还是上面三款。我查了一下,2009年马应龙推出了第一支功能型化妆品——马应龙八宝眼霜。但在更早的时候,就已经有很多人直接使用痔疮膏去除黑眼圈了。
还有一些壮士令我等膜拜
但是!据马应龙官方解答,痔疮膏中的一些成分,比如麝香、牛黄、硼砂等,是不能用于化妆品的,这也注定了痔疮膏不适合当做眼霜使用。另外痔疮膏虽然可以活血化瘀,但是黑眼圈并非全部由血液循环问题产生。虽然都是眼,但区别不是一般的大。对于黑眼圈,眼霜固然有效果,但终究还是要养成良好的生活习惯来彻底解决。
这款眼霜,最早是我太太为了报口红的一箭之仇送给我的,用了一段时间,效果还挺明显,具体地说,大概有这么明显:
眼霜这方面我没有什么发言权,后来我太太自己也买了在用,据她反馈也还不错,比起名牌眼妆其实也没有差距太大,不过结合上价格来看,性价比还是可以的,只是味道确实有点特殊,最好提前试用一下看看能否适应。另外建议一下品牌方,包装还是要多下功夫啊。
2.马应龙八宝口红
目前彩妆系列主要有唇膏、唇彩和气垫CC霜等,气垫没用过没有发言权,唇膏唇彩我太太倒是有一盒。
唇彩共有四款,分别是:锦鲤色(黑管)、绛红色(红管)、香榭丽色(绿管)、初恋色(黄管),唇膏是藕白色(白管)。
B站都有大批主播评测,我一个钢铁直男不敢妄言,据太太反馈:膏体很润,颜色百搭,外观好看,过得了心理这一关的话,超值,活动的时候还赶上过买一送一。
3.瞳话眼膜贴
2011年,马应龙推出全新功能型眼部护理品牌——“瞳话”,现有去黑眼圈、去眼袋、去眼纹等多个系列,跟其他马应龙的产品一样,有一点淡淡的草药味。眼膜贴最早是我太太在药店顺手买的,回来觉得好用又复购了几盒,偶尔我熬夜也蹭一贴, 但据说要坚持用才有效果
4.马应龙护理紫草油
是不是没想到马应龙还有婴幼用品这么一条产品线?推荐一下马应龙的紫草油,绝对的便宜好用,而且并不会太油。除了缓解红屁股、湿疹等症状的基础功效,对蚊虫叮咬的止痒和消炎效果也不错,还有评论说能够缓解烫伤,总的来说值得家中常备一瓶。
奇葩榜
接下来确实是我做梦都没想到的跨界产品,看到以后也很开眼界。链接不放了,关键词都有,感兴趣的朋友可自行搜索
1.蔬通宝消化饼干
马应龙子品牌“蔬通宝”消化饼干,我一直想不明白马应龙为什么要卖饼干...其实就是无蔗糖代餐食品,配料表显示添加了魔芋。我实在是没有购买的动力,但是销量不低,有评论表示还挺好吃
2.SuaMoment×马应龙联名T恤
SuaMoment×马应龙联名T恤,淘宝现在还有售,大家一起来感受一下。
3.马应龙×中国黄金首饰
有痣之士的图腾和硬通货联名会擦出怎样的火花?黄金菊花?24K痔疮膏?
抽象设计,三色块黄金分割比例,材质上采用黄金+红珐琅的组合,低调奢华有内涵。你,心动了没?
其他产品
除了以上比较知名或奇葩的跨界产品,马应龙还有营养保健、卫生护理、婴幼洗护等丰富的产品线(甚至还有纸尿裤你敢信?),感兴趣的朋友可自行查阅,有些产品销量和评价着实不错,值得尝试。
一些感想
马应龙作为一个400多年历史的传统品牌,近年来的产品布局和产品营销应该说是经得起市场考验的。马应龙八宝在2019年的营业收入为8610万元,是马应龙整体营业收入的3.18%。虽然很多业务还在萌芽期,但是发展前景还是不错的。在写这篇文章的过程中,我翻阅了马应龙的官网查询了一些资料,意外的发现网站做的很好,内容丰富,一直在持续的进行更新,最新的一期企业月刊也发布到了9月份。直观上让人感觉,这是一家严肃认真的企业。
作为一家位于武汉的公司,在疫情期间,马应龙也积极投入到了疫情的抗击工作,旗下的马应龙医院也响应政府号召,成为武汉市新型冠状病毒肺炎疫情防控期间的患者收治隔离点。
在此,我也衷心希望,那些和马应龙一样,有企业担当和企业精神,充满活力的传统品牌,能够延续辉煌的历史,不断发展进步,真正的扛起“国货之光”的招牌!
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