价值投资 篇十：一只90岁的老鼠，每年赚几百亿美元，它是如何做到长盛不衰的？

几天前，斯坦李老爷子去世了，九十岁，其实算是身体不错了。他留给漫威的IP们却越来越有活力了。这不嘛，漫威英雄片《毒液》在电影市场上又独占鳌头了。连一个反面角色都能创造出这么好的成绩，可见斯坦李老爷子的人物刻画功力确实深厚。

不过咱们今天要说的不是斯坦李，而是超级英雄之外的，另一个超级大IP——米老鼠。

红衣服、黄靴子、白手套。可爱的米老鼠诞生于1928年11月18日，它刚刚度过了自己的90岁生日了。

国内观众眼里的米老鼠

对国内的80后，90后来说，米老鼠可以说是不折不扣的童年记忆，1986年动画片《米老鼠和唐老鸭》才正式登陆央视，经典形象米老鼠、唐老鸭和布鲁托，可以说是深入人心。

直到80后们长大了，央视又播出了动画《米奇和他的朋友们》，动画片的影响力根本不行，但米老鼠的周边产品却从未离开过八零后的视线，在盗版、山寨满天飞的年代，米老鼠的书包、衣服、装饰品、娃娃满大街都是。

盗版商是无利不起早的，他们为什么盯着这么个看上去已经不怎么火的IP呢？

米老鼠的成长简史

这源于米老鼠形象的国际影响力，自诞生以来的90年里，米老鼠已经成为了美国文化的代表，成为最能代表当代美国精神的卡通形象。

作者华特.迪士尼在1928年创作了第一部有声动画《威利蒸汽船》，在这部短片里，一只名叫米奇的老鼠，吹着口哨开着一条蒸汽小船的形象俘获众人的心。

第二年，美国迎来了惊天地泣鬼神的经济大萧条。但米奇鼠却在这一年逆势火了起来，成了人们在经济萧条的悲恸中难得的慰藉。

于是，华特.迪士尼先生开始让这只一岁的小老鼠自己去赚钱了，他开始尝试将米老鼠的形象使用权卖给各个类别的商人。美国人民也越来越喜欢这只可爱的小老鼠，从他身上找到了勇气和快乐。几年后，美国逐渐走出了经济危机，米老鼠的IP价值也愈发凸显，人们甚至认为是米老鼠帮助美国度过了这次大劫难。

于是，米老鼠的周边产品不断加强着米老鼠的品牌形象，最终米老鼠的动画片已经没什么新作品了，但米老鼠的IP依然在赚钱。

每一个卖给家庭成员的娃娃就是一个放置在家庭中的广告。——迪士尼

后来，在二战中，迪士尼又将米老鼠的形象借给官方做宣传广告，进一步加深了美国人民对米老鼠的认同感，逐渐成为当代美国文化的代表形象。

二战后米老鼠顺利陈章的在电视兴起浪潮中，成为电视动画的大赢家。

向时尚界进军的米老鼠

进入新世纪，迪士尼为了保持米老鼠IP的活力，开始将米老鼠形象推向时尚界，米老鼠成功地继续保持一线IP的地位。

就这样，米老鼠在衍生品和时尚圈里继续激情燃烧着自己的生命。2018年，米老鼠的品牌营收仅次于风头正劲的pokemon，少女最爱的hello Kitty，以及超级IP星球大战，稳居娱乐品牌第四位的宝座。

每年要为迪士尼公司带来几百亿的收入，而迪士尼只负责继续保持这个大IP的形象。

你这下该知道为什么这些年迪士尼公司能在美国影视公司里逆势收购那么多产业，什么皮克斯、漫威、卢卡斯、福克斯，统统都被迪士尼收入账下。它的最大优势是什么？

米老鼠的商业启示

迪士尼最大的优势是，像米老鼠这样的卡通形象给公司赚了九十年的钱了，从来不闹脾气，不要求加工资，也不要求当高管。只是默默的付出。而这样的IP，迪士尼还有很多啊。

现在漫威也在迪士尼的旗下，除了卖出去的蜘蛛侠IP，其他的漫威形象都在迪士尼的掌控下被一个个地激发，买走蜘蛛侠的索尼也认怂了，将蜘蛛侠送回了漫威大家庭（所以才有了“小蜘蛛”加入那场机场大战）。

索尼之所以怂了，不是蜘蛛侠不受欢迎了，而是之前的蜘蛛侠电影的导演和主演不断要求更多的钱和分成，索尼不堪重负。只有将IP拿到漫威大家庭里重新激活，以便更换主演。

所以，IP不单要好，还要多，这样公司才掌握更主动的议价权，演员们才不敢坐地起价。

钢铁侠敢跟我叫板？我下一部电影里随便交代一下就没你了，我就安排美队他们继续在漫威世界里愉快的玩耍。

拥有一堆价值经久不衰，不发脾气，不闹内讧，还任劳任怨的员工，在其他公司是可遇而不可求的，但在迪士尼却是理所当然的。

这也算是影视公司这个不太被资本市场看好的行业里，为数不多的好生意。