2018年一月

1、《激荡十年·水大鱼大》（蓝狮子·中信出版集团）

吴晓波著，31万字，11章，333页

一直以来我都有一个“认人”的选书方法，就是对某个作者的作品，无论如何，第一时间收了再说，对吴晓波，我就是闭着眼收。

这是一本非常传统的吴晓波作品。非常传统，非常典型，但却总觉得意犹未尽

我还是喜欢《历代经济变革得失》中的纵横捭阖，或者《腾讯传》前半部的创见迭出

这本显然没有前面两本的笔触劲道

从书名开始说起，“水大鱼大”形容这十年还真的不过分，这十年的经济总量提升了2.5倍，消费能力急剧扩容，十年中各个行业粉墨登场，快速发展，快速崩溃，留下一地鸡毛的行业也越来越多，水越来越大，而人在历史潮流中被裹挟向前。

在解释完书名之后，便直接甩出了全书的创见之处：全球经济的两个新特征：“互联网的技术变革周期结束/逆全球化”；四十年的两个新经验：“制度的创新与勇气/技术带来的破壁效应”（这里是我第一次在吴老师的书中看到他开始讨论技术）；四个新景象：（经济增长方式的彷徨/有形与无形之手的博弈/制造能力与消费能力之间的冲突/中国崛起与世界经济新秩序的调适），后边的11章内容就是对这四个新景象的描述。

如果在去年12月底看了吴老师的年终秀，你会发现这本书就是那场年终秀的蓝本。

对于后面11章的内容我用思维导图大致勾勒了出来。我不想太过分地做书摘，我更想结合内容聊聊我自己。

2008年我参加中考，作为一个小镇青年，中考之后的夏天基本上是在瞎玩和北京奥运会中度过的，我还记得去高中报到的前一天晚上，奥运会是乒乓球比赛，貌似是女子项目。在我的印象里，2008年是一种最终的狂欢的调性。家乡在一个矿区，虽然都觉得这煤炭快挖没了，但还是很多人怀有希望，这里挖没了，换个地方继续挖嘛。反正只要挖出来就有钱赚。

高中生活其实挺充实的，我至今还有些怀念。但是渐渐能感受到2009年的经济并不多好过，准确讲2008年底就开始有些异样，这个时候有一份记忆与书里面重合了：三鹿奶粉事件。嗯，如果不是这个事情，我可能并不会在2011年高考的时候猜测本专业（我学食品的）的前途还不错（事实证明，当时的我太年轻）。2009年就能感觉到经济并不像2008年那样充满希望，但是很快就听到了4WE这个词，之后很快火起来的就是基建和房价。（嗯，那个时候觉得土木也是个不错的专业），而这个时候生活与书中重合的部分是什么呢？微博。这是微博第一波高峰。

随后是2010年，这年铺面砸来的词是房价，通胀，至今我还记得2010年的物价飙升，特别是农产品飙升之剧烈。而另一个扑面而来的东西是智能手机，其实那个时候是戴妃的时代，不知道还有多少人记得，还有低端的三星，当然，还有非常牛X的iPhone，而安卓卡而且费电的印象也就此打下，这个时候还没有小米，嗯，雷布斯还在忙别的。

书中对11年着墨甚多，对我而言11年叶过分地重要——这年我高考。按照我们一直以来的所知所见，高考之后会换手机嘛，之后是PC，这个时候诺基亚还没亡，甚至市场份额依然很恐怖，手上捏着诺基亚E72我就去上学了，专业在前面写过——食品。翻开这本书我才想起来，11年小米开始做手机，也是这年，甬温线事故，也是这年，我见到了08年开始的各种运动品牌的减价潮，而也是这年，我开始看到有些地方的房价在飙升。书中唤起了尘封已久的记忆——这年的首富是三一重工的梁稳根。

这种日子并没有过多久，作为一个不务正业的学渣，印象里12年开始非常疯狂的手机大战，小米之后各种手机厂商粉墨登场，在之后看PC发展史的时候我才发现自己的大学阶段经历的简直就是超浓缩和高速精炼的爆炸和进化历程，这个风潮大概一直狂飙到大学毕业，短短3年，整个都换了一个模样。智能手机的价格不断下探，塞班系统不再被认为是智能手机，在越来越多的人接入移动互联的同时（其实这其中也有4G商用的推进作用），为移动互联服务的产业也爆发起来，嗯，这就是持续至今的互联网热。而这个过程被越来越多的人称之为所谓“互联网的基础设施”，听起来很大气的一个词，其实真正值得我们注意的是什么？

是这种热潮导致所有人接收到的信息都不一样了，为了让我们爽，信息服务商无所不用其极，资讯茧和信息的孤岛化现象越演越烈。很多人之间已经没有共识可言。

这非常非常危险，仅仅只通过一个或几个渠道摄取信息，最终的结果就是“对韭当割”。

12年改变了更多人的生活，这几年里面发生的一些事情，对一些人的评价，还是非常值得买书看看的，不写是因为我保守。但也是这几年，4WE之后所面临的东西更是让很多人沁透心脾地凉。

没错，我说的还是房价，不是所有地方的砖头与钢筋水泥都能换出钱和都在疯长。大概是13年还是14年，家乡旁的某些曾经在4WE的春风里得意的地方已经开始跌房价了。

只是，杠杆这个时候已经转移到居民了。

时间到14年，股市小小的狂飙了一阵，正如书中所说，这叫泡沫卷土重来，这年我考研，然后15年，大学毕业，面对的是股市的暴跌，暴跌之后是冰凉的就业和经济。没错，15年那会就在喊最难就业季了，但是运气比较好的是15年是近些年来考研录取比例最高的一年。

当然，15年现在想来无非是大前年，这15,16两年在书里面写的像是刚刚发生的故事，马桶盖，P2P，O2O，万能险，房价，熟悉的词语，熟悉的味道，当然，还有已经壮大到可怕的二马。

正如《腾讯传》在3Q大战之后戛然而止的劲道，任何事情在盖棺之前都不能轻易下定论。

所以，后边的很多内容，是不可能写完的，草草写就，反而像是在等后边的发展来收尾。

没错，我们即将看到的是缺失的共识，没有着力点的增长以及永远回不去的技术进步。

可以说当梳理的脚步从之前的两千年，一百年，三十年，进而变成十年，应该和前面的三十年一起读，感受会好特别多。可以看到很多前面埋下的内容的结果。

嗯，甚至不能称之为结果。（今年无论如何也要把布罗代尔熬出来，等熬出来再说这个地方吧）

假如报刊和杂志仍然兴盛，那么这个内容可能仅仅一本杂志的篇幅就能说个差不多，但是纸媒也在这十年中苟延残喘，这种内容也是不可能发在公号上的，我感到有些悲哀。

这可能是一个抓手，借助这本书的力量和把手，我们可以循着自己的记忆走上历史的道路看到这是一个多么激变的十年。

相关阅读：《历代经济变革得失》

吴晓波企业史 激荡十年，水大鱼大34.8元京东去购买

历代经济变革得失（典藏版）31元京东去购买

2、《畅销的原理》（后浪·北京联合出版公司）

马修·威尔科克斯著，21.5万字，16章，253页

后浪的很多经管类书籍可以说都是遗珠。

为什么这么说呢，从《理解未来的7个原则》到《黑匣子思维》，推荐者也没多有名，作者也没多有名，但是实用性却都相当不错。相较那些名声很大，但是实用性了了的书，其实阅读的收获会更多。这本就是这样的一部作品。

对于销售这种事情，总有很多种观点，事实上销售就是一种选择，研究消费的学问就是研究选择的学问，选择的背后则是一种镌刻在基因深处的一些东西在作怪。

这本书刚上来就是解析选择背后的心理机制：我们是如何做出选择的？

事实上，关于选择，人类向来是浅层和非理性的。毕竟理性计算需要花太多的时间，耗时太多的理性计算在野外生存中是巨大的阻碍（这就是为什么我在《神似祖先》之后，郑也夫也是见一本买一本的原因），这就导致了我们很容易脑袋一热就把钱花出去了。

这个过程往往是不经过大脑选择的。

大脑不仅仅在这个时候是不选择的，甚至在接受信息的时候也自动过滤的，这两个机制就决定了，营销从业者可以以此为后门，找到更好的手段将商品卖出去。作为消费者的我们，也可以训练自己关掉这两个后门，让自己的买买买的时候少花钱。

但现实的发展，似乎是营销人员在更好地砸开后门，社会的的发展让消费成为时代的宗教（去年10月报告里面写了好几本书了），为了让宗教变得更深入人心，经济学家建筑了一门神奇的学问——行为经济学。这也是去年的诺贝尔经济学奖的主题，

这本书的第二部分就是综合了心理学和认知科学研究结果的砸门工具库。

比如利用认知偏见，使得信息更高效地通过过滤，利用刷熟脸和分享行为进行病毒式传播，利用最新信息影响选择，利用损失厌恶来实现复购，利用“感觉”来进行广告宣传，降低选择的难度实现绕过理性过程，建构锚定商品，实现比较中诞生的虚伪的性价比，建构情景与环境进行渗透和刺激……

当然，这些仅仅都只是手段，我并不是营销从业者，但是我看着这些招数，脊背发凉。

我们的思想到底有多少是被这些东西所熏陶和塑造的，我并不敢往深处去想，而这些招数又有多少正在发生和正在利用，我们心知肚明。

但是当面对这些的时候，我也在想，我们是不是应该放弃对抗的心态，选择拥抱之。

“iPhone的物料成本还不到2K”“买啥书，为嘛不去下盗版的”，这种思维和心态，其实是一种对抗和落后于时代的自杀思维。

没有足够的投入，拿一堆沙子，无论如何是换不出iPhone的

没有足够的滋养，人类怎么促进自己文明的进步？怎么凝练出足够的思维产品使自己区分于猴子？

怎么用思想证明自己是用大脑思考，而不是屁股？

当然，对抗这些的法门也写在书里了，但我觉得，对抗的生活，未必能让我们更幸福。

毕竟，人性是共通的。

相关阅读：《定位》《营销管理》

畅销的原理：为什么好观念、好产品会一炮而红？37.8元京东去购买

定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）36元京东去购买

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3、《中央帝国的财政密码》（鹭江出版社）

郭建龙著，40.8万字，3部14章，398页

我不知道该如何评价和形容这本书。

我非常纠结。

这样说吧，如果你对于中国历史的了解停留在“夏商周，秦与汉，三国两晋南北朝，隋唐五代宋元明清”的程度，那么这本书是非常精彩，非常优良，非常美的一部作品。

如果你对中国历史了解得更多，那么这本书也有可取之处，叙事结构和材料处理得可读性非常高，非常具有“故事思维”，作者是讲故事的高手。至于内容嘛，大致是对于已知知识的梳理和整合。

没错，读一本书能读出什么，以及对一本书的观点，本质上还是取决于阅读者自己的积累。

中央集权体制从战国晚期的各家变法开始发展，最终得天下的秦的变法过程就是一个不断将权力和资源往王室集中，建立中央集权的国家的过程。而其他各家的集权程度远弱于秦。

过分的集中最终葬送了秦王朝，汉初的休养生息其实就是一个“国退民进”的过程，直到下一个“国进民退”的强权君主——汉武帝。

汉武帝所建构的体制像一味药，不断吸，至吸了好几千年,而武帝建构的国家制度，大体就是围绕农业税，铸币税和国家专营制度三支箭来进行的，这个制度也就是中华第一帝国（这个第几帝国的分法我上一次见是在黄仁宇，然后在这本书里又用到了）的制度特征。

但是这并不是一个能够得到维持的制度，这个制度想要良好运转需要对人口，也就是户籍的控制，当大量人口聚集，也就是进入豪族时代的时候，第一帝国根本无法解决这个问题（其实是整个制度的不成熟，这个需要读政治制度史，去年我写过原创的《中国政治制度史纲》就可以），积重难返的第一帝国最终就崩了，而能够解决这个问题的就是第二帝国（隋唐宋）

租庸调，均田制，两税法下的隋唐时代，政府的控制从人口逐渐向土地转移，但是依然面临控制力不足的问题，而这本书最精彩的还是宋代——登峰造极的奇异财政体制。这种问题的解决背后仍然是政治制度，解决不了的话，还是交给第三帝国。

元代居然比用过包税制，我也是醉醉的。明代的财政几乎没有弹性可言，随着一条鞭法的实施，终于将控制彻底导向了土地，并且进行了货币实物税收，这里就不展开了，《白银资本》对这段的运行逻辑写的要好很多。

清代可以说是古典集权统治的登峰造极，永不加赋，摊丁入亩，火耗归公三大招之后，古典财政制度也就到这里停止了演进。

财政是架构在行政和社会之间的一条传送带，如何拔更多鹅毛，听更少鹅叫是一种艺术。所以，踩着这条传送带游走于行政和社会之间，固然是一种不可言说的美妙体验，但是，这仅仅是一条传送带，还是要往社会和行政角度延展更多。

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4、《中国古代物质文化》（中华书局）

孙机著，40万字，10章，422页

孙机先生是中国国家博物馆的研究人员，在书的后记中他写到这本书是国博闭馆扩建期间的讲座稿修改而成，讲稿集结而成的书，在可读性方面可以说是一流的。

没错，这本书的可读性是一流的。

除了这个题目确实是有一点大了之外，而且孙机先生也承认这本小书实难相称。

物质文化在这里被理解成古人的衣食住行吃穿用度，中华民族的先民们，暴霜露，斩荆棘，以有尺寸之地，在这个扩张的过程中一定会发生物质上的变化，而和周边“蛮夷”的不断冲突中，文明程度的高低也表现在物质的强大与否，比如汉代与匈奴作战的时候，汉军用铁器，匈奴甚至用骨器和木器。

来，这仗怎么打？

而最有生活的烟火气的当属全书开篇的农业和膳食，农具越来越复杂和高效的同时，吃的东西也逐渐变多，从麻黍、稷、麦、豆到逐渐增加的水稻，而单调的粮食作物一直延续到明代，这个时候终于迎来了玉米和地瓜，明清人口膨胀与这两种作物的引进息息相关。

蔬菜就可怕多了，汉代的葵、藿、薤(xie）、葱、韭，其中最重要的是葵，其实就是当今之冬葵，先秦时代最重要的则是藿，孙机先生认为这可能是大豆苗的嫩叶，嗯，想象下秦王嚼大豆叶。。韭其实就是韭菜，嗯，对韭当割，人生几何的那个韭，汉代的时候韭黄还是珍品，宋代就稀松平常了。而萝卜则种植得很早。

古人的餐桌到了魏晋至唐宋可以说丰富了许多，这个时代出现了茄子，黄瓜、菠菜，据说苏式就很欣赏菠菜的耐寒属性，自行培育的蔬菜则是白菜，元代引入了胡萝卜，直到明代才引入了辣椒，西红柿可是直到19世纪才开始作为蔬菜种植。

还想穿越么？

穿回汉代可是没有麻辣烫可以吃哦！

相比初始阶段单调的蔬菜，水果就丰富多了，樱桃、桃、杏、梨、李、枣、栗、山楂、柿子在先秦时代就已经开始种植在中原地区，橘子、柚子、荔枝则已在南方种植，汉代引进葡萄（插句题外话，葡萄这个词近乎是专有名词，除了用在葡萄之外，几乎没有其他用处。孙机先生认为这就是外语的音译，汉语中有大量的这种来自外语的词汇。有些不知道心里想着什么的人，还要保持汉语纯洁性，要保持不如把纯洁汉语定的更早一点，定到先秦吼不吼啊？），随后引进石榴，辽宋金时代引入西瓜、最好的时代还是大明：引进菠萝、花生、草莓、向日葵，并大规模种植。

从吃的这方面看，想要生活更好，还是多多交流为妙，如果总是闭关锁国不开放，现在连麻辣烫可能都没得吃。

在内容之外，孙机先生还有很多暗搓搓的小吐槽，这里就不展开了，看书的时候你肯定会爱上的。

对了，书里面是有插图的，很形象。

相关阅读：《中国古代文化常识》

中国古代物质文化 入选2014中国好书74.9元京东去购买

中国古代文化常识（插图修订第4版）37.9元京东去购买

5、史记

写那些和自己生活时代越来越近的时代，不仅仅吴晓波写的缩手缩脚，司马迁也是一样。

当内容到达汉武帝，不论是冯唐（我是说冯唐易老的冯唐），还是李广（没错，我说的确实是那个李广），还是卫青，霍去病，额，站队的艺术，不展开写了。

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预告

2月份时间比较多，会更两篇。

月初，也就是再过几天会更本系列的第十二篇，第二篇评测类文章，这次的对象是《现代欧洲史》（中信出版公司）

这是一部不错的史书，这本书帮助我理解了《水大鱼大》里面的秩序调适，等到写原创的时候展开吧。

在月末是常规的月度总结，2月份有个假期嘛，就让书伴我度假吧

1、《白天的房子，夜晚的房子》（后浪·四川人民出版社）

2、《太古和其他的时间》（后浪·四川人民出版社）

3、《无敌舰队》（后浪·汗青堂·民主与建设出版社）

4、《代价论》（中信出版公司）

5、《信任论》（中信出版公司）

6、《巴黎浪漫吗？》（生活·读书·新知·三联书店）