澳洲葡萄酒近年来为什么越来越风靡中国？

今天要直奔主题，来说说为什么澳洲酒近几年在中国市场的份额越来越大？原因之一就是中国的消费提升，让老外不得不重视我们这块市场呀。在上个月刚刚结束的2019 ProWine China国际葡萄酒烈酒贸易展览会及“Decanter醇鉴上海美酒相遇之旅”这两场葡萄酒行业盛会上，澳大利亚葡萄酒管理局携一众澳洲葡萄酒品牌亮相，吸引了业内关注的目光。

澳大利亚葡萄酒管理局携61家澳洲展商、25个澳洲产区的100多个葡萄酒品牌组成的史上最大参展阵容，为观众呈现了一系列品鉴会和大师班活动。

作为国内美誉度最高的葡萄酒品鉴活动之一，“Decanter醇鉴上海美酒相遇之旅”在11月16日如期举办，而澳大利亚作为专题产区隆重亮相，彰显了澳洲酒庄对中国市场的重视。

在ProWine展会期间，澳大利亚葡萄酒管理局主办的9场大师班成为一大亮点。大师班围绕澳大利亚葡萄酒管理局备受赞誉的“探索澳大利亚葡萄酒教育课程”展开，重点介绍了麦克拉仑谷、玛格利特河等独具特色的澳洲葡萄酒产区。

大师班主题包括：

澳大利亚葡萄酒核心课程

多样且令人振奋的澳大利亚混酿葡萄酒

玛格利特河的世界级赤霞珠

澳大利亚设拉子——放下传统，风味为先

澳大利亚霞多丽的演变

来自淳朴大地的澳大利亚老藤

说到老藤，不得不提的一家酒庄，休·汉密尔顿酒庄(Hugh Hamilton)，是澳洲最著名，也是历史最悠久的葡萄酒庄之一。拥有175年历史的休·汉密尔顿酒庄位于世界最著名的西拉子产区--南澳大利亚麦克劳伦山谷，并被澳大利亚最著名的酒评机构JAMES HALLIDAY授予澳洲*级酒庄称号(5星级酒庄)，而且有的酒款获得过和拉菲一样的满分评分哦。

呈现的葡萄酒都是澳大利亚的明星酒款，为观众带来震撼感官的品鉴享受。 澳大利亚葡萄酒管理局在中国举办的全年葡萄酒推广活动由澳洲政府推出的5000万澳元“出口和产区葡萄酒支持计划”提供资金支持，这项历时3年的投资计划旨在促进几大重要出口市场对澳洲葡萄酒的需求。

第二个原因是性价比高，花500块在澳洲葡萄酒领域可以选到了非常非常好的酒款了，如果在意大利或者法国，可能也就是一个低中水平而已。澳大利亚这片古老的大陆超过一亿历史，拥有地球上最古老的土壤，还有沙土，石灰岩土，花岗岩，沉积岩，火山土等，就是同一产区当中的土壤类型差异很大，甚至单一的葡萄园中也可以有多种土壤类型，所以想要做为红酒爱好者，入门精品，澳洲是首选，所以继而喝澳洲酒的人越来越多。

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第三个原因是简易易懂，如果你花了一百块买了一瓶澳洲酒，基本不会太难喝，而且风味简单，果香浓郁，酸涩度低。如果花500买的，可能是一款高品质的，那风味复杂，但是比法国酒给你的感受会更好，虽然赤霞珠家喻户晓，但是中国人并不是都喜欢那种 高单宁的感受，反而澳洲成熟的西拉带来的黑果酱，黑胡椒，巧克力可可的风味更受世人的喜爱。

中国特别是一线城市，年轻人是主力消费葡萄酒的人群，特别是90后的日常，喝酒-养生-喝酒-养生，没有酒，想来想去，怎么去抵消内心的空虚呢？ 在90后喝酒段子的背后，也藏着这个未来酒水主力消费群体的消费需求洞察。

在苏宁易购发布的2018年酒水报告中，90后人群对葡萄酒的接受程度虽然还不如80后和90后，但是增速已经远远超过中年群体，尤其是女性群体，对饮酒的热情空前高涨。

如果从葡萄酒行业来解读，未来酒商们面对90后消费者，就需要注意下面几个问题：

1.钻研型消费当道，很多90后都是追求性价比的专家。为他们提供的酒款，一定要找到高性价比的购买理由和产品故事。

2.国货本命，看着好莱坞大片，日本漫画长大的90后年轻一代，对国货的接纳度和消费热情空前高涨。虽然葡萄酒大部分是舶来品，但是那些能讲好西方葡萄酒与中国传统文化落地结合故事的酒商，产品多半能卖好，奔富就是最好的例子。

3.越不正经越受欢迎，90后在职场的穿着越来越休闲、随性化。葡萄酒的消费场景，也不一定就一定是正装法餐，火锅、烧烤、大排档，能接地气的酒商和酒款，被年轻人接受的可能性就越高。

4.抗衰保健消费低龄化，90后社会新人不怕死、就怕老。作为相对健康的酒精饮品，葡萄酒的养生故事，还是要继续讲下去。

5.陪伴型消费不设限，现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。面对晚婚、不谈恋爱，独自死宅的90后一代，为他们创造独自饮酒的仪式感和满足感，葡萄酒的优势可是明显超过白酒与啤酒哦。

6.偶像、网红效应弱化，社会新人更愿意相信真实用户评价。其实，90后一代不是不迷信偶像，而是会喜欢跟自己人设相当的代言人，对于酒商来说，找好你的品牌代言人，带货KOL，也许比做一大堆地推广告还要有效。