从年销百万到年销五万！是什么“杀死”了曾经的神车制造厂宝骏？

“宝骏本场发布会没有对标，也没有拉踩。有没有流量，就拜托各位了！”

在4月12日下午的宝骏悦也家族新车发布会上，上汽通用五菱产品营销中心副总经理周钘摆出一副“低姿态”。和目前新能源汽车发布会，只要是发布新车必然拉踩友商不同，宝骏这次发布会，确实全场没有对标拉踩，但是很可惜的是，拉不拉踩，对于宝骏汽车已经不重要了，这只是发布会上的细枝末节，而宝骏汽车还有更严重的问题需要去解决。

2023年全年宝骏汽车销量仅为5.1万台，有人给出犀利评价：辛辛苦苦十几年，一夜回到解放前。

2010年，宝骏汽车成立，距今已经十四年的时间，虽然成立较晚，但是这个品牌的发展速度还是比较快的，2015年宝骏的销量达到了50万辆，2017年是宝骏的高光时刻，累计销量达到1009567辆，成为最快突破年销量百万辆的汽车品牌。那时候的宝骏，是市场上最炙手可热的汽车品牌之一，增长势头，有点像如今的比亚迪。

但是随后，宝骏汽车的销量便开始跳水，2020年，宝骏汽车年销量由2019年的60万辆下降至40万辆。到了2021年，宝骏汽车销量仅剩下21.6万辆。2023年，宝骏汽车的销量已经跌到了5万辆。

无论有多少人喜欢宝骏这个品牌，但是我必须要说，宝骏的百万销量，有一定的偶然性，并不是宝骏汽车真实产品实力的体现，在技术实力、产品力、质量稳定性等方面，宝骏汽车并没有年销百万辆的实力。

宝骏的年销百万主要是踩中了中国汽车爆发式增长的红利，当时的宝骏汽车抓住了市场风口，推出了多款性价比极高的“神车”，比如说宝骏730、宝骏560、宝骏530、宝骏510，几万块钱，空间大，油耗低，性价比高，成为了中低端市场的现象级车型。

然而，随着国内汽车市场的消费升级，这些性价比神车，逐渐失去了市场空间，而此时，宝骏做的，不是推出换代车型，在技术和配置上升级，而是停产了一大批车型，而推出了新宝骏品牌，并上市了全新产品新宝骏 RS-5、新宝骏 RS-3等车型。在售价方面有所提高，到了10万元上下，这可以看做是宝骏的一次品牌冲高。

问题是，宝骏汽车这次冲高却是换汤不换药，发动机还是1.5L自然吸气或者1.5T，变速箱还是CVT或者手动，除了改了一个车标，内饰高级一点之外，并没有太多的产品方面的变化，但是新宝骏却在老款车型基础上，涨了2-3万元，再看看同价位的哈弗、吉利、比亚迪，新宝骏拿什么和它们竞争？

看到新宝骏的几款车型销量一般，而微型电动汽车爆发之后，宝骏也紧跟潮流，推出了宝骏E100、宝骏E200、宝骏E300等试水产品，但是目前这几款车型，都已经停产，原因就在于宝骏的纯电车型定价偏高，像宝骏E100，尺寸比宏光MINI EV更小，续航更低，但是售价却更高。

2023年5月，宝骏再度换标，全面开启了电气化时代，并上新了两款纯电新车型：宝骏悦与宝骏云朵。宝骏云朵这款被周钘称为“史诗级”的车型，销量和口碑表现却没有那么史诗。这款产品的月销量从未突破过3500台，表现最好的时候是去年底12月份单月卖出了3487台，到了今年前三个月，宝骏云朵的月销量分别为1531台、243台和328台。

另外，宝骏汽车的产品质量问题，一直存在很大的争议，在这个价位段，既想要尺寸大、省油、配置高，又希望产品质量稳定，那很显然是很难做到的，在2020年，宝骏登上315晚会，迫使宝骏汽车廉价车型铺满市场的战略彻底宣告失败。

如果说，对于老的宝骏汽车来说，央视的315点名是击垮产品口碑和形象的一记重拳的话，那么在随后新宝骏和电气化时代的宝骏，没有找到产品方向，产品售价偏高，盲目冲高却没有技术革新，疯狂停产老车型，多次换壳换标等操作，都成为了压垮宝骏汽车的最后稻草。

有五菱汽车的极致性价比在前，宝骏汽车希望在几乎类似的产品结构的基础上，价格贵上2-3万，这样的操作无疑是难以挽救泥潭之中的宝骏汽车的。人们或许可以接受一个廉价的五菱，却不会选择一个贵3万的宝骏。

也许年销五万辆的宝骏汽车，不会更差了，但是问题是，宝骏汽车至今为止，似乎还没有找到前进的方向，品牌定位偏低端、缺乏核心技术和优势配置、产品质量等问题不解决，宝骏汽车谈何冲高，而最怕的是，接受不了低端性价比的定位，却拿不出冲高的实力，这样的自我认知偏差不解决，宝骏汽车可能会一直沉沦下去。

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