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真会玩!奈雪和德芙组CP了!三顿半和茶颜悦色表示不服

2020-11-21 16:00:00 9点赞 10收藏 10评论

本文经咖啡工房授权发布,原标题:真会玩!奈雪和德芙组CP了!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

如今的市场是万物皆可跨界联名了!

最近,奈雪和德芙也组成CP了。

新式茶饮奈雪与国际知名巧克力品牌德芙奇妙组合跨界联名推出零售巧克力。据了解,这对奇妙组合跨界产品有两款,包括草莓芝士牛奶味和黑糖珍珠奶茶味两个口味。

其中,两款产品口味中,芝士草莓是奈雪首创的芝士水果茶的代表作,而黑糖珠珠宝藏茶则是该品牌将黑糖珍珠鲜奶、奶油顶结合一体的创新性产品。

真会玩!奈雪和德芙组CP了!

德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力

最有意思的是,11月6日至11月10日,奈雪与德芙还联手开了一家线下快闪店,快闪店位于上海万象城,该店以奈雪的杯子为原型,在商场内呈现了一个“巨大的奈雪杯”,此外还可以玩各种游戏可以进行闯关,闯过了就可以得到S卡换取奖品。

真会玩!奈雪和德芙组CP了!


跨界联名是近年来比较流行的一种营销手段,现在品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜,而跨界跨的不仅仅是品牌或者品类了,还有品牌双方背后用户的价值观以及审美理念等等也是各大品牌选择跨界花样营销的理由之一,但深究下来,跨界联名的本质就是资源整合,从而达到取长补短的效果。

不过话说回来,跨界品牌想要刺激市场突破困境,最重要的还是要推出符合消费群体需要的产品,不然再怎么跨界玩创意也留不住消费群体。

说起德芙,可能大家都知道经典台词:「纵享丝滑」,德芙以「纵享丝滑」广告词传遍了大街小巷。

公开资料显示,德芙,是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品,1989年进入中国。

1995年德芙成为中国版块巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为其经典广告语。

作为全球最大的食品公司之一,德芙一直在中国巧克力市场占据半壁江山,为了迎合年轻化的市场需求,自2012年到2015年,德芙还邀请了很多当红“高颜值”明星为品牌代言,如郭采洁、邓紫棋、金秀贤、李易峰等。

而奈雪的茶成立于2015年,总部位于广东省深圳市,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司,是彭心与其丈夫赵林共同创立的新式茶饮品牌。

2017年12月,奈雪的茶正式开启“全国城市拓展计划”,目前在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等城市都设有门店,所有门店均为直营,且不做任何形式的加盟,截至2019年底,奈雪的茶已经拥有超420家线下门店。

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