农夫山泉东方树叶

2024年对农夫山泉来说，是冰火两重天的一年。全年营收微增0.5%至428.96亿元，净利润121.23亿元，但毛利率却下滑了1.4%。

值得注意的是，不同于2023年水类产品是第一大营收产品，营收202.62亿元，2024年即饮茶类产品成为了农夫山泉的第一大收入来源，营收167.45亿元，营收占比为39%。而水类产品营收159.52亿元，营收占比37.2%，退居农夫山泉第二大收入来源。

1610年中国茶叶乘着商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”，农夫山泉便是借用这一典故，用农夫山泉泡制，精选优质茶叶，制作主打0卡路里的茶饮。

2011年农夫山泉推出东方树叶，在甜味饮料市场里，它一诞生就是扑街，爆了大冷门，销售额惨淡。接下来，一连10年，即使广告铺天盖地，消费者也不买账，东方树叶更是落得最难喝饮料Top5的头衔。饮料进入无糖时代后，东方树叶在2021推出了爆款单品，青柑普洱，才迎来了自己的春天。2024 年，东方树叶以 167 亿元的体量，超越三得利、伊藤园等国际品牌，成为全球销量最高的无糖茶单品。

东方树叶利用烘青毛茶及其他茶类毛茶的吸味特性和鲜花的吐香特性的原理，将茶叶和鲜花拌和研制而成，其中，以茉莉花茶最为有名。这是因为茉莉花香气清婉，入茶饮之浓醇爽口，馥郁宜人。高档花茶的泡饮，应选透明玻璃盖杯，取花茶3克放入杯里，用初沸开水稍凉至90℃左右冲泡，随即盖上杯盖，以防香气散失。二三分钟后，即可品饮，顿觉芬芳扑鼻，令人心旷神怡。