暑期档复盘，真的变天了？！

2025年暑期档收官，看上去，数据很不错：

总票房和观影人次双双增长。

暑期档总票房119.66亿元，同比增长2.76%。

观影人次3.21亿，同比增长12.75%。

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国产影片票房占比为76.21%，同样超过去年同档期。

票房前5名影片是：《南京照相馆》28.9亿元，《浪浪山小妖怪》14.55亿元，《捕风追影》8.79亿元，《长安的荔枝》6.78亿元，《侏罗纪世界：重生》5.67亿元。

豆瓣评分也很好看：

《南京照相馆》8.7分，《罗小黑战记2》8.7分，《F1:狂飙飞车》8.7分，《浪浪山

小妖怪》8.5分，《捕风追影》8.2分，《戏台》8.0分，《长安的荔枝》7.6分。

尽管豆瓣对国产片的评分越来越“包容”，但以上这几部，都对得起它的评分。

所以，上半年跌入谷底的影市强势反弹了吗？

来八一八光鲜数据背后的真相。

首先，尽管暑期档总票房超过了去年。

但你猜十年前的2015年暑期档总票房是多少？

124.55亿。

比今年还多4亿。

总票房跌回十年前，但现在的银幕数量可比十年前多很多。

其次，亏损的电影比例更高了。

去年暑期档，票房过亿的电影有26部，今年则只有：19部。

冯小刚不久前发过一条消息：说上半年（春节档之后，暑期档之前），上映的院线电影里，只有一部没亏本，那就是他导演的《向阳花》。

当然，《向阳花》能回本，不是因为票房高（2.3亿），而是因为投资不大。

时间拉到8月底，可能也只有top5外加2部4亿票房的《戏台》和《罗小黑2》有盈利。

即使是top5，总票房也没有达到大数据的预期。

《南京照相馆》大数据预测最高接近40亿，换在好年头，应该奔50亿+去的。

《浪浪山》和前年《长安三万里》走势类似，但在全民自来水且辐射群体更广泛的情况下，票房没到15亿，跟《长安三万里》差了3亿。

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大鹏的《长安的荔枝》，原本是冲着十亿级别去的。

至于5亿多的《侏罗纪世界：重生》，我只能说，中国电影还是对好莱坞烂片太宽容，要祛魅了。

应该像对超英电影一样祛魅。

暑期档唯一超出预期的，可能就是《捕风捉影》了。

而更多的变化，在数据之外。

首先是：明星越来越带不动票房了。

早些年，流量明星的对票房的带动作用非常明显，据说某位在踩缝纫机的流量，巅峰期一个人就自带2亿票房。

但如今，天变了。

不管明星的粉丝量有多庞大，不管他们多么会做数据，多么会控评，到了票房市场上，就是带不动。

杨幂的粉丝带不动票房。

易烊千玺的粉丝带不动票房。

朱一龙+吴磊也带不动票房。

《花漾少女杀人事件》，张子枫+马伊琍，有演技有流量有口碑，电影质量也很好（是我个人的暑期档最佳），但电影票房居然只有2800万。

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流量粉丝带不动票房，影帝影后演技派也一样。

章子怡带不动。

梁朝伟带不动。

任素汐也带不动。

《无名之辈：否极泰来》票房只有5100万。

顶流、大牌演员带不动，大导演的票房号召力也在消失。

号称最懂市场最懂观众的陈思诚也有失手的时候。

《恶意》票房2.5亿，远远没有达到预期。

拿过票房冠军的管虎，带上顶流新生代演员，押中主流情绪，煽情力度拉满，但还是卖不动了。

《东极岛》和《蛟龙行动》一起竞争年度亏得最惨电影。

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陈可辛数年磨一剑，把阵容和故事张力拉满，可《酱园弄》顶着暑期档第一枪的重任，口碑票房双杀，最终票房3.75亿。

没上映前，这保守说也是10亿+的项目。

曹保平，内地最好的悬疑片导演，甚至都不用加之一。

新片《脱缰者也》，票房居然才1200万。

男主可是一直在流量尖上的郭麒麟啊。

最意外的是，还是姜文。

《让子弹飞》已形成“让学”，在各大短视频平台上都是熟年经久不衰的流量密码，各种解读玩出了花。

但《你行！你上》票房居然不过亿？？

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那么多自媒体拼命自来水，疯狂解读电影寓意，对票房只起到了反作用吗？

两个月前，你要跟我说姜文自导自演的新片，票房过不了亿，我会笑你不懂姜文不懂电影不懂中国。

但现在？

就这么说吧，你现在就是把最好的导演+最好的影帝影后+最有流量的年轻演员随机组合，都不一定保证能挣钱。

创作层面，还有一个变化是：想押观众的集体情绪，越来越难。

《孤注一掷》骂渣男成了爆款，但后面一堆跟风的有一个算一个全亏。

因为电影的制作周期很长，从立项到上映，至少两年，你一开始押宝的集体情绪，等上映时可能就成了“毒流量”。

集体情绪变脸有多快，《浪浪山》团队肯定最懂。

一开始联名《黑悟空》被女性观众骂，后面想找补，请傅首尔宣发，被男性观众骂。

但也不能说一点好预兆都没有。

《罗小黑2》，在题材非大众，在几乎无宣发，且同档期有追光十周年的《聊斋兰若寺》的强势宣发下，纯靠电影质量本身，低开高走，拿到5亿票房。

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给那些不会炒流量、只会老老实实做事的人，一点正向激励。

《戏台》也类似，初期单靠黄渤的号召力带不动，后面靠进场观众对电影口碑的口耳相传，打败了大数据，拿到了4亿票房。

我的评论区就有很多条推荐《戏台》的。

《浪浪山》前期也是在大家不看好的情况下，靠电影口碑，迅速破十亿的。后面用错流量，那是另外一个问题。

纵观前面几部顶级大导演的铩羽之作，有一个共同的毛病就是：

想刻意讨好某部分观众。

没有陈思诚的水平，别揽这瓷器活。

《酱园弄》把好好的悬疑题材，往女性视角上靠，导致节奏稀碎。

《你行你上》只给醋不给饺子的拍法，经济上行期可以，现在观众不吃这一套。

还有一个好信号：恐怖片。

《死神来了6》，在电影有删减、网上早就有熟肉，大部分恐怖片迷上映前就看过的情况下，依然拿到了1.4亿的票房。

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上限或许不高，但下限能兜住。

也再次应征一个观点：恐怖片迷是最稳定的观影群体。

我在《死神来了6》刚熟的时候，就呼吁引进，结果真的引进了（我知道天亮不是鸡叫出来的）。

那就再呼吁一次：

打开国产恐怖片的尺度，让咱拍点自己的恐怖片吧。

一人血书，先把《中邪》抬上来重新上映。

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