百年首位代言人！乐高把第一次给了王一博

2026年9月14日，乐高正式官宣王一博出任全球品牌代言人，这是品牌自1932年创立以来的第一位代言人，也是目前唯一一位。近百年里，乐高从没签过全品牌的长期代言人，哪怕是世界杯期间梅西、C罗、姆巴佩这样的顶级球星参与推广，也只是短期项目合作，没拿到过代言人头衔。这次，最高title直接给了一位中国艺人。

正式官宣视频

乐高中国9月13日晚放出的预热视频也花了心思：全片没有露出王一博的正脸，而是用积木一块块拼出他的标志性元素——85号赛车编号、摩托车、滑板、头盔、场记板，拼完之后一束暖光打过来，墙上映出他的侧脸剪影。官方配文写得有温度："是陪伴许久的老朋友，也是玩心未眠的新搭档。"王一博本人也发文呼应："为热爱，当然要拼……一起玩心未眠。"

创意十足的预热视频

王一博剪影

这个代言更像一次"老用户转正"。王一博2017年就开始在微博晒自己拼的乐高，自称"微博大概就是赛车和乐高的专属微博"，曾花两天16小时拼完3599个零件的布加迪1:1模型。2019年，他还受邀到访丹麦比隆的乐高总部，与乐高CEO见面，亲眼看到全球唯一一辆由100多万块乐高搭建的1:1布加迪。粉丝叫他"乐高野生代言人"叫了很多年，这回算是把头衔正式扶正了。

乐高选择此时破例，也有自己的商业算盘。2026年上半年，乐高营收419亿丹麦克朗，同比增长21%，正处在增长快车道上，品牌需要一位能同时打通赛车、街头潮流、亲子家庭、成人收藏等多个圈层的人——王一博的职业赛车手身份和滑板、舞蹈功底，恰好和机械组这些产品线对得上。这也是王一博9月官宣的第4个新代言，品牌一个接一个地官宣，难怪粉丝说"排队都排到大气层了"。

王一博×乐高品牌代言

• 官宣时间：2026年9月14日（乐高中国）

• 代言头衔：全球品牌代言人（乐高创立以来首位且目前唯一）

• 合作主题：#玩心未眠#

• 合作亮点

  • 百年破例：乐高1932年创立以来从未签约全品牌代言人，此为首次

  • 玩家底色：王一博2017年起晒乐高，曾16小时拼完3599零件布加迪模型

  • 预热创意：用积木拼出85号、摩托车、滑板等元素，灯光投出人像剪影

• 网友反应

  • 粉丝视角："野生代言人转正"，爱好照进现实的完美闭环

  • 冷静声音：联名产品能否出圈，还要看产品本身和定价

作者提示含AI生成内容。