美图秀秀以“美图大考”玩转2026 ChinaJoy数字新玩法

7月31日至8月3日，2026年第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心举行。美图公司旗下美图秀秀以“美图大考”为核心活动主线，在展位打造“世P一”（世界上最会P图之人）专属考场，招募“出图优等生”参与互动体验，与创作者们共同探索数字影像新玩法。

“考试”是国人共通的大众心智，也是当下年轻人乐于解构的社交语言。美图秀秀将“精心修图拍出好片”的用力感转化为解压、自嘲、玩梗的社交语言。

本次展会现场，“美图出片大考”根据美图秀秀用户高频使用的核心功能设置“考点”，将美容、美化、Live修图、滤镜、创意玩法等日常修图刚需功能玩法，结合社交媒体上的网络热梗“女娲换头术”、“赛博换肤技”、“偷天换日法”变为考题。同时，考卷内容还结合了社交媒体上的网络热梗，引导用户深度体验美图秀秀多元功能，解锁不同场景成片思路。

活动期间，展台每日开设多场考试，每场均设丰富奖品及限定周边物料。趣味十足的线下考场玩法在展会期间获得较高关注度。一位参与美图秀秀现场考试的Coser表示：“本来以为是来拍照集邮的，结果真的有监考老师和考试铃，交卷的时候还有拨穗仪式，这种沉浸式体验把修图玩成游戏，还挺上头的。”

据了解，本次ChinaJoy展会作为“美图大考”暑期首场线下考场，覆盖现场超40万人次，完成首轮全民出片活动。后续活动还将在社交平台开启线上“开卷考”，面向全网用户开放参与。

行业观察人士指出，“美图大考”本质上抓住了当下年轻人“玩梗社交”与“仪式感体验”的双重心理。当修图从日常动作变成一场有身份、有认证、有同好的集体游戏，“出片能力”便成了一种可被晒出来的社交标签。美图秀秀可通过“考试”长效沉淀年轻用户的修图偏好与创作资产，也将持续反哺产品功能、站内素材与AI功能，长线养成品牌心智。