百亿身家于东来退休不躺平，蹲老家街头边啃边卖甘蔗，太通透了！

刚官宣退休，转身就被网友拍到在河南许昌老家的街头，摆起了甘蔗摊，穿着普通便服，头发随意打理，手里啃着半截甘蔗，嘴里还热情地招呼路人“甘蔗甜得很，快来尝尝”，熟练地削皮、切段，动作一点不生疏，活脱脱一个常年摆摊的老商贩，压根看不出是手握百亿身家、掌舵胖东来的传奇创始人。

于东来60岁官宣退休时，手握41亿无贷现金，胖东来2025年销售额高达235.31亿元，同比增长38.71%，远超之前规划的200亿目标。作为胖东来绝对控股人，他持有69.96%的股份，按行业通用估值计算，个人身家保守估算在156亿元左右，妥妥的百亿富豪。更厉害的是，胖东来仅在许昌、新乡拥有13家门店，却占据许昌社零总额的12.58%，春节假期日均客流超60万人，日销售额突破1亿元，甚至能带动“为一家商超奔赴一座城”的消费现象。

而他街头卖的甘蔗，标价也特别实在，削皮15元一根，不削皮10元一根，和当地普通摊贩的价格完全持平，没有一点“企业家摆拍”的溢价。路人拍摄的视频没有专业团队跟拍，全是随机记录，画面里的他，啃甘蔗时满脸满足，给顾客挑选时认真细致，甚至会主动帮老人把甘蔗切成小块，没有前呼后拥的保镖，没有精心打理的造型，这份松弛感，不是刻意装出来的。

这条视频一出，瞬间引爆全网，相关话题播放量火速破亿，#于东来退休后卖甘蔗边吃边叫卖# 话题阅读量突破30亿，讨论量超50万。其中正面评论占比高达85%，有人感叹“亿万身家还能放下身段，这才是真正的成功”，也有许昌本地网友说“他本来就这样，平时骑电动车上班，反对奢侈消费，卖甘蔗一点不意外”，只有少量声音质疑“是不是炒作”，但很快就被真实的画面和他一贯的作风反驳。

从商业专业角度来看，于东来退休后卖甘蔗，绝不是一时兴起，而是他一贯经营哲学的延续。胖东来能成为零售行业的标杆，核心就是“反内卷”和“接地气”——不盲目扩张，深耕本地市场，把80%-95%的企业利润分给员工，让基层员工平均月薪达到9886元，是行业平均水平的2倍，店长年薪更是高达78万元，年休假超140天，这样的福利的，让胖东来的员工离职率长期低于5%，远低于零售业30%的平均流失率。

于东来一直强调“企业是为了员工和顾客活得更幸福”，他自己也践行着这种“简单生活”的理念。早在2023年，他就透露已经放手80%的企业事务，2024年更是明确表示，退休后想过“路边打牌、赢瓶汽水”的平凡生活。如今街头卖甘蔗，不过是他“说到做到”的真实写照，也恰恰印证了他的商业逻辑：不追求规模扩张，不沉迷财富光环，而是回归生活本质，这种“克制”，反而让胖东来在竞争激烈的零售行业站稳脚跟，2025年营收逆势增长38.71%，就是最好的证明。