养生家电品类陷入低迷，靠年轻人撑起的赛道新鲜感已日益消退

“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”、“从肥宅快乐水到熬夜人参茶”，养生不再是长辈的专有名词，也成了年轻人越来越推崇的生活方式。这届年轻人一边内卷一边靠着养生回血，可以说凭借一己之力，带动起了养生小家电行业的发展。养生壶、按摩仪、早餐机、净水器......各类细分产品层出不穷。

01 | 怎么火起来的？

同样作为新兴消费品，发展模式与扫地机器人类似，养生类家电是厂商顺应时下年轻人对健康、养生需求而衍生出的细分品类，在疲软的家电行业市场中可以说是“风景独好”。

首先从产品特点上来说，养生类家电具有体积小、免安装、颜值高、单价低的特点，因此被归为小家电品类。当前，中国每百户家庭小家电保有量约为9.5台，与美国(31.5台)、英国(27.5台)、日本(16.5台)等发达国家相比，中国小家电保有量不算高，即市场空间还很广阔。

其次，不同于传统家电，小家电的销售渠道主要以线上为主，受疫情等外部因素影响较小。除了淘宝、京东等传统电商平台，短视频、直播、社群等新兴渠道还为品牌方提供了覆盖不同圈层的立体销售渠道。

不过最根本的原因，还是要归结于消费群体的不同。随着主力消费人群迭代到年轻的90后、00后，他们对健康的追求愈发精致，对产品的需求，好用只是第一步，还要满足好看、甚至还要有社交价值，毕竟生活是需要发在朋友圈、小红书的。在这点上，养生小家电品牌可以说完美切中用户痛点，抛开功能性，市面上的养生类小家电可以说是一个比一个好看。

02 | 深耕年轻市场

面对养生小家电广阔的前景，众多企业纷纷上线小家电项目，同时将产品定位精准匹配到年轻消费群体。

比如苏泊尔推出了行业内首款可搅拌养生壶；九阳联合以LINE FRIENDS、可口可乐、哆啦A梦、喜茶等为代表的高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出早餐机等高颜值联名萌潮小家电。小熊电器则以“年轻人喜欢的小家电”作为全新定位，撬动年轻消费群体，多款产品今年连续在天猫商城热销品牌榜排名第一。

时下的年轻人，“动感单车普拉提，保温杯里泡枸杞” 是很多人的真实生活写照。在快节奏的现代生活里，年轻人希望边看电视边按摩、在公司也能用养生壶煮一壶养生汤、想吃垃圾食品的时候能在空气炸锅上看到食用油摄入量。从食品到居住环境，养生已经通过各式各样的家电产品渗透到了生活的点滴。

03 | 逐渐回归理性

每个爆款的出现，最终都要经历回归理性，养生家电也一样。问一问自己当初兴冲冲买回家的养生壶煮了几次养生茶？又有几个清晨早起用早餐机给自己做了营养早餐？

在经历的2020年的火爆之后，养生家电终究还是迎来了退潮。

零售市场上，数据显示，不管是线上还是线下，今年以来各类小家电销售额数据毫无波澜，甚至可以说是进入到了衰退期。

资本市场中，小熊电器股价从高点164元已经一路下探至49元；走高端路线的北鼎股份，收入放缓，根据公司财报，上半年净利润-54.95%，毛利率为47.99%，同比减少1.68个百分点；更别提小型按摩器的鼻祖倍轻松，上市即巅峰，股价可谓是没有最低，只有更低。

04 | 结语

举个不恰当的比喻，市场就像古代皇帝选妃，只见新人笑，不闻旧人哭。品牌层出不穷，新产品一代又一代，养生家电的火爆究竟是只能昙花一现还是能更精准的抓住细分赛道机会，打造精致养生健康品质生活，这其中的想象空间和重重压力或许是一样大的。

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