市场监管总局严查这五大酒类问题，葡萄酒商请先行自查！

昨晚刚刚结束的315晚会通过曝光当下酒水营销推广中的种种乱象，再次将酒水行业推向风口浪尖——晚会还没结束，国家市场监管总局就发布了酒类产品突出问题综合治理工作部署，剑指酒类生产、销售、宣传全链条的五大违法违规行为。恰逢315国际消费者权益日之际，这一政策的出台成为规范酒水行业发展的重要信号。

图片

过往每年315晚会对消费乱象的曝光，都让酒水行业的质量问题、虚假宣传问题成为社会焦点，但更多还是白酒。而今年葡萄酒市场因品类特性和行业发展阶段问题，也滋生出勾兑造假、商标侵权、添加剂滥用等多重乱象，成为此次国家市场监管总局酒类产品综合治理的重点领域——市场监管的重拳出击，不仅是对315晚会曝光问题的精准回应，更是推动葡萄酒行业告别野蛮生长、走向高质量发展的关键举措。

葡萄酒市场的乱象具有鲜明的品类特征，在此次市场监管总局划定的五大整治重点中，葡萄酒行品类涉及深浅不一，但仍呈现出造假手段隐蔽、侵权形式多样、宣传乱象频发等特点，成为酒类治理的重点和难点。以下小编重点从葡萄酒问题较多的几个方向说明，并提醒经销商、渠道商的积极应对办法。

01.

整治方向

使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒、葡萄酒、果酒、黄酒等产品，以葡萄汁冒充无醇葡萄酒，以薯类、糖蜜等食用酒精冒充谷物食用酒精等违法违规行为。

说 明

小编认为这是目前葡萄酒行业乱象最为突出的一大领域。2024年双十一期间我们曾连续报道过线上平台销售的“996葡萄酒”【点击此处查看详情】，其开瓶后味道刺鼻酒精难闻不说，酒体颜色诡异，饮用起来有着烂菜叶的味道——而这正是低质勾兑葡萄酒的典型表现。

遗憾的是这样接种低质勾兑葡萄酒不仅能凭借刷好评返现等骚操作，销量惊人不说，还成为公域电商平台的头部销量产品，甚至还能霸榜品类头部。

除此之外，近年来刮起的无醇葡萄酒风潮也开始承受着劣币驱逐良币的冲击——由于无醇葡萄酒这个类别较为新颖，不良酒企在生产和营销中均混淆“无醇”的相关技术标准和规范，以葡萄汁来替代无醇葡萄酒，达到暴利的目的。

事实上我国2022年实施的《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）已经首次正式定义无醇葡萄酒：酒精度小于 0.5% vol 的脱醇葡萄酒，并明确其核心属性为 “脱醇葡萄酒” 的子分类，必须经过葡萄发酵、酒精脱除核心工艺，与单纯的葡萄汁、葡萄饮品划清本质界限。

这一定义是现行最基础、最权威的技术规范依据，也是市场监管总局此次整治 “以葡萄汁冒充无醇葡萄酒” 的标准支撑。

危机应对

对于线下线上经销无醇葡萄酒的经销商，应该更为重视和清理自己手上的相关质检报告、进口卫检资料和海关申报资料，以便检查来到迅速提供以自证，避免到时资料不齐货品被查封。

对于在线销售996勾兑酒的酒商，实属害群之马，掌握相关线索的酒业同行应该积极通过全国的12315平台和12315热线向市场监管部门反映发现的酒类产品问题线索。

02.

整治方向

白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂，养生酒等配制酒超限量添加食品添加剂，配制酒、其他蒸馏酒、啤酒等非法添加非食用物质等违法违规行为。

说 明

市场监管总局指出，白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂属于重点整治行为，而葡萄酒行业的添加剂问题主要表现为两方面：

一是超范围使用甜味剂、防腐剂，部分中低端葡萄酒为改善口感、延长保质期，违规添加甜蜜素、安赛蜜等甜味剂，或超限量使用山梨酸钾等防腐剂；

二是非法添加非食用物质，个别商家为提升葡萄酒的色泽和澄清度，添加工业色素、澄清剂等非食用物质，对消费者身体健康造成潜在威胁。

此外，在有机葡萄酒领域，还出现了违规使用化学农药杀菌剂的问题，部分获有机认证的葡萄酒被检出嘧霉胺、多菌灵等禁用成分，不仅撤销了有机认证，更暴露了葡萄酒生产环节的质量管控漏洞。

危机应对

对于线上电商平台，由于平台监管的特性，上架销售的酒水产品均有第三方的质检报告。但线下销售渠道的酒商，则由于自身管理上的特点在这方面较少关注——更多认可的是用厂商品牌进行背书。

小编在此建议经销商、渠道商赶紧自查自纠，如果手上的酒款质检相关资料不齐全或者批次不对、过期的，均需要及时补充在册，以便国家市场监管相关机构查证。

图片

03.

整治方向

侵犯注册商标、地理标志权，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，伪造或者冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为。

说 明

商标和地理标志侵权问题频发，严重破坏葡萄酒市场的品牌秩序。葡萄酒作为注重产区和品牌的品类，地理标志和注册商标是产品价值的重要体现，而这也成为侵权行为的重灾区。

市场监管总局将"侵犯注册商标、地理标志权""伪造或者冒用产品产地"列为整治重点，葡萄酒行业的此类侵权行为主要分为两类：

一是假冒知名葡萄酒品牌的注册商标，部分商家仿冒国产长城、张裕等国内知名品牌，以及波尔多、勃艮第等国际知名产区的商标，生产假冒伪劣产品；

二是冒用地理标志专用标志，宁夏贺兰山东麓、山东烟台等国内知名葡萄酒产区的地理标志，多次被不法商家冒用，部分非产区葡萄酒贴上地理标志标签，以次充好销售。

危机应对

酒商都知道自己手上的货是真是假，该自首就自首，该举报就举报！

图片

04.

整治方向

产品标签虚假宣称疾病预防、治疗功能，假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

说 明

虚假宣传成为葡萄酒市场提升销量的"惯用手段"，与315曝光的酒水宣传乱象一脉相承。

市场监管总局重点整治的"产品标签虚假宣称""虚假商业宣传"等行为，在葡萄酒市场表现得尤为多样：

一是标签虚假标注，部分葡萄酒产品虚假标注葡萄品种、年份、产区，将普通产区的葡萄酒标注为知名产区，将勾兑酒标注为原汁酒；

二是功效虚假宣称，部分养生型葡萄酒在标签和宣传中宣称具有"降血压""抗氧化""延缓衰老"等疾病预防、治疗功能，违反食品宣传的相关规定；

三是假借概念炒作，部分商家借用"有机""绿色""生态"等概念，虚假宣传产品品质，甚至部分无有机认证的产品擅自使用有机标识；

四是效仿白酒的"特供"噱头，部分高端葡萄酒假借"专供会所""专属定制"等名义，进行虚假宣传，抬高产品价格。

危机应对

谨言慎行——尤其是从事电商、直播的酒企，真的需要在自己的宣传促销中管好自己的文档、管好自己的嘴。

总 结

葡萄酒市场的乱象，既是行业发展阶段的问题，也是监管缺位、企业自律不足等多重因素共同作用的结果。

315晚会的曝光让行业乱象浮出水面，而市场监管总局的综合治理则为行业正本清源提供了制度保障。

在消费升级的背景下，消费者对葡萄酒的品质和品牌要求日益提升，唯有以严监管倒逼企业规范经营，以社会共治营造良好市场环境，才能推动葡萄酒行业告别乱象，走上高质量发展之路。

此次酒类产品综合治理，不仅是对葡萄酒市场的一次全面整治，更是中国酒水行业向品质化、规范化转型的重要标志，而这也正是315国际消费者权益日守护消费公平、保障消费者权益的核心要义。