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常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品!

2019-07-03 10:20:07 44点赞 134收藏 123评论

本篇内容来自#吃货快报#美食资讯话题,关乎吃货的大事小事——品牌动态、行业新闻、最新资讯......>抢先了解<

虽然2019尚未过半,但农夫山泉这半年可谓动作频频。尖叫、茶派换新升级,植物基酸奶、碳酸咖啡跨界推新.....近日农夫山泉又有了新动作:推出冷藏NFC果汁新品!

据了解,这款冷藏NFC果汁新品延续了农夫山泉一贯的高标准,在全球范围内寻找优质的果汁原料,100%由高品质鲜果鲜榨而成,蕴含丰富营养和能量,且无任何添加,可以充分满足人体日常所需。

常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品!

目前,共推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三款产品,规格为300ml/瓶,零售价为9.9元。目前,新品正在全国一二线城市以及省会城市陆续铺货,重点铺货便利系统、精品超市以及大卖场等。

产品在包装上延续了农夫山泉常温NFC果汁的风格,简约又不失质感。而从瓶身上凸显的“NFC”字样来看,农夫山泉这款新品果汁以品类命名,想必是想将品牌与品类进行强关联,在NFC果汁品类中进一步抢占用户心智。

常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品!

事实上,农夫山泉在果汁行业耕耘已久,旗下拥有众多果汁产品。早在2003年,农夫山泉就推出了当时国内第一批混合果蔬汁品牌——农夫果园。在2016年又正式进军NFC果汁品类,接连推出17.5°NFC果汁和常温NFC果汁,成为NFC果汁领域强有力的品牌。

常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品!

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低温果汁新品的上市表现值得期待,也不禁让人好奇,在接连布局两款常温NFC果汁后,农夫山泉在当下推出冷藏NFC果汁新品究竟意在何为?相较当前市场上众多NFC产品,农夫山泉的这款新品又有哪些优势?这款冷藏NFC新品的上市又会给果汁饮料市场带来怎样的影响?

今日,食品板独家首发带来解读,深入剖析农夫山泉冷藏NFC果汁新品背后的逻辑与战略。

为什么会选择NFC切入果汁品类?

果汁一直深受欧美发达国家喜爱,在美国、日本、欧洲,100%果汁市场占有率高达70%-80%,NFC果汁的占有率也有50%左右。而我国果汁市场消费则以低浓度果汁为主,且人均果汁饮用量远低于发达国家,以此可见我国的果汁消费尚处于低级阶段。

但与国外果汁市场数据相比,国人消费增长空间巨大。按照当下果汁饮料行业每年1300亿人民币市场规模计算,如若占有率能达到20%-30%左右,NFC果汁也将会是一个300-400亿人民币的市场规模。

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虽然目前NFC果汁市场规模并不大,但由于其在加工过程中受热时间较短,具有营养损失较少,能够更好地保持水果新鲜度等优势,引得玩家纷纷入局,提前抢占这个潜力巨大的市场。既有食品饮料巨头企业,如农夫山泉、汇源等;也有布局已久的企业,如零度果坊等;还有初创型企业,如斐素等。

NFC果汁营养价值高、消费基数小,且顺应消费升级的趋势。因此,农夫山泉也坚信,随着消费者健康意识的不断提高与果汁行业的不断升级,中国NFC果汁市场已经处于行业爆发前夕,NFC果汁市场增长空间巨大。

相较于同类产品,新品有哪些优势?

据透露,这款农夫山泉冷藏NFC果汁新品定价为9.9元/瓶,这在NFC果汁市场中仍处于中低价位,是目前广大消费者可以接受的价格定位。相较动辄20-30元的NFC产品,农夫山泉低温NFC果汁的定价则与FC果汁(浓缩还原果汁)的价格更相近,但是在营养和能量的补给上又远超FC果汁。蕴含高价值的同时,只略高于市面上FC果汁的价格,无疑可以给消费者带来超高性价比的消费感知。

常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品!

而农夫山泉在此时推出极具价格竞争力的低温NFC果汁,无疑想要快速收割低温市场,而冷藏NFC与常温品牌的强关联,也使得冷藏NFC果汁在抢占消费者心智上具有天然优势,同时也有利于引领NFC果汁行业的进一步扩大和发展。

继17.5°NFC树立高端果汁品牌形象,常温NFC成为销量爆品后,现在又推出冷藏NFC布局低温100%果汁市场,三款产品定位明确,显然农夫山泉NFC品类布局矩阵已然成型。

为何选择在此时推出冷藏NFC果汁?

细数农夫山泉的2019,低温行业是新产品布局的重中之重。

不论是跨界推出的创新产品植物酸奶,还是引爆概念的碳酸咖啡——炭仌,都是在低温行业中拥有可观市场规模的品类。再加上低温果汁17.5°的协同,想必农夫山泉已经瞄准低温行业,意在以“多品类、多产品”完善低温饮品行业的布局。

国内市场已经逐渐步入“低温时代”,因为冷链产品不仅有利于锁住新鲜,还可以提升口感,因此成为越来越多消费者的选择。对于农夫山泉来说,拓宽低温行业的产品布局有利于覆盖追求品质生活的消费者,并在低温领域中布局多个快速增长点。而对于其他品牌来说,农夫山泉无疑是一名强有力的竞争者。

农夫山泉会成为果汁行业的破局者吗?让我们拭目以待。

本文经食品板授权转载,原标题《独家 | 常温NFC卖成爆款后,农夫山泉再推9.9元冷藏新品,强势收割低温市场!》未经允许请勿转载。

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