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口罩完胜口红效应?日本今年最卖不动的美妆产品是口红戴口罩的你还化妆吗?

2020-12-21 18:11:07 2点赞 5收藏 0评论 直达链接

12月14日,日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了今年1-10月日本全国约4千家超市、便利店等的销售数据,并与去年同期进行了对比,按销售额的下降幅度进行了排名。

位列榜首的是“口红”,销售额仅为上一年的44%,腮红排名第4,销售额为上年的66%,而粉底排名第5。

不过就算是被口罩遮挡住大部分的美貌,也阻止不了消费者们精致的心,在口罩遮挡不住的地方也是下足了功夫,所以这份调查显示用于眼部以上的化妆品下降幅度较小,例如:眉笔、睫毛膏

疫情期间,许多线下门店关闭,人们大门不出,二门不迈,基本上都是戴口罩示人,所以口红、粉底液等美妆产品似乎毫无用武之地。

口罩完胜口红效应?日本今年最卖不动的美妆产品是口红以往经济不景气时口红畅销的场景似乎暂未出现,今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”

  “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的消费能力降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。

不过有分析人士认为,上述状况只是暂时的,从上世纪至今,人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期,由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立,只是在不同时期程度不同罢了。

虽说大部分口红销售不出去,但大部分用于眼妆的产品却卖的很好,因为现在还有不少品牌在卖“口罩妆”这个概念。就连各大美妆博主都在出“口罩装”的教学视频,以及除眼妆之外,防止妆容粘在口罩上的定妆产品销量也获得了显著的增长

口罩完胜口红效应?日本今年最卖不动的美妆产品是口红

今年直至现在疫情还没有完全消除,人们还是在坚持口罩的日常使用,口红效应还会上线吗?

或许因为口红效应的原因,最近部分大牌口红价格都直线下降,以及联合节日推出的礼盒等等,折扣价格都是特别可观滴~

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