李想朋友圈炮轰“伪军比鬼子更操蛋”，含沙射影车圈黑公关

4月11日下午，理想汽车董事长李想微信朋友圈直接开喷，一句“历史证明了，伪军往往比鬼子更操蛋，车企也不例外”配上呲牙表情，瞬间引爆整个汽车圈！短短几小时，微博、朋友圈、抖音、小红书全网刷屏，阅读量破10亿，#李想怒怼伪军比鬼子更操蛋#、#东风日产水军拉踩理想i6#两大话题直接冲上热搜第一，网友炸锅：“李想终于撕破脸了！”“这届合资车企真敢玩阴的！”

这一事件暴露了新能源汽车市场竞争白热化下的“黑公关”乱象，也让“伪军”“鬼子”这一充满历史隐喻的表述成为舆论焦点。分析人士指出，在2025年政府启动汽车行业“反内卷”以来，黑水军、恶意拉踩现象本已大幅减少，此次事件被视为对良性竞争氛围的严重破坏。

事件起因：模板化水军通稿全网刷屏

据多位车圈博主曝光，近日全网突然涌现大量高度模板化的“试驾稿”，统一标题为《本来以为很好选，试驾完NX8和i6后我真的无语了…》。这些文章以“客观试驾”名义，大肆吹捧东风日产4月刚刚上市的中大型五座SUV NX8，同时全方位贬低理想汽车旗下增程/纯电SUV i6。话术雷同、排版一致，疑似有组织、有预案的批量投放。

NX8定位20万级家用SUV，提供纯电与增程两种动力版本，限时权益价14.99-19.99万元，主打“合资品质+新势力配置+亲民价格”，直接对标理想i6。终端市场反馈显示，NX8凭借空间大、配置高、价格低的特点确实吸引了不少消费者关注，不少销售称“竞争力强到不好意思开口”。然而，水军稿件的集中出现被指“捧一踩一”，严重干扰消费者判断，也让理想i6评论区充斥负面信息。

李想在追加朋友圈中直言：自2025年政府启动汽车行业反内卷行动以来，行业黑水军、拉踩现象大幅改善，中国车企逐步形成良性竞争氛围。“最近，某日系品牌，大量雇佣【营销号】对我们的产品进行【拉踩】，并海量使用空白账号的【黑水军】，【捏造虚假信息】攻陷我们产品的评论区，严重影响了理想汽车的正常经营。”他强调，此类行为属于反内卷规定中最恶劣的行为，将依法维权并提请相关部门整治。

历史隐喻下的商业炮轰

李想首条朋友圈“伪军往往比鬼子更操蛋”配以[呲牙]表情，火药味十足。“鬼子”在网络语境中常指日系品牌，“伪军”则暗指被雇佣的中国本土水军——即“自己人”替外品牌干脏活，比“外敌”更令人不齿。这一比喻虽争议极大，却精准戳中行业痛点：合资车企借助本土营销资源“曲线竞争”，新势力直面“内鬼”围攻。

东风日产迅速回应 行业呼吁回归理性

事件发酵数小时后，东风日产汽车销售有限公司新能源品牌总经理王骞在微博发文回应：“今天关注到相关网络言论，也收到不少媒体朋友的关切问询。东风日产始终恪守行业规则，倡导良性竞争，尊重每一家为中国汽车产业努力的同行，包括理想汽车。”

回应措辞克制，强调“尊重同行”，未直接承认或否认水军指控，但传递出不愿升级冲突的信号。汽车分析师指出，东风日产作为老牌合资企业，在新能源转型期推出NX8意在抢占市场份额，面对李想“点名”，低调回应符合其一贯稳健风格。

李想此举影响几何？

作为理想汽车掌舵人，李想此前以“直言不讳”著称，此次公开炮轰被视为其一贯风格的延续。更重要的是，它可能加速监管层对汽车营销乱象的整治。业内预计，相关部门或将加大对“水军”“黑公关”的打击力度，推动平台落实实名认证、内容溯源机制。

对理想汽车而言，此事或短期推高品牌曝光，但长期需靠产品力说话。i6交付若能保持稳定、用户口碑持续发酵，水军负面影响将逐步消退。对东风日产而言，NX8上市初期便卷入舆论漩涡，需尽快澄清并以真实产品力回应质疑。

汽车行业正处于从“卷价格”向“卷价值”转型的关键期。李想的一句“伪军往往比鬼子更操蛋”，像一面镜子，照出竞争中的阴暗面，也为全行业敲响警钟：只有坚守底线、尊重规则、专注创新，才能真正赢得消费者、赢得未来。中国车企“内卷”已久，是时候把精力放在“外卷”——全球竞争与技术突破上了。