瑞幸打赢商标恶意抢注案！曾在泰国遭盗版“李鬼”索赔20亿

2026年7月27日，瑞幸咖啡官方微博发布了一条简洁的公告——“我们赢了！”。

四个字的背后，是一场历时近五年、横跨两轮诉讼、赔偿金额创下泰国知识产权案件历史纪录的商标争夺战。

而故事的起点，要从一只“向左看”的鹿说起。

“泰假！”——一只翻转了方向的鹿

2022年初，有中国网友在泰国旅游时发现了一家“瑞幸咖啡”。

门店的视觉设计几乎复刻了国内瑞幸——同样的蓝色调、同样的鹿头图形、同样的“LUCKIN COFFEE”字样。

唯一的区别是：正版瑞幸的鹿头朝右，泰国版的鹿头朝左；正版的“LUCKIN COFFEE”下方没有文字，泰国版则多了一行泰文。

2022年8月，瑞幸咖啡发布声明，措辞直接：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。”声明发出后，瑞幸正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼。

2022年，法院一审判决支持瑞幸，撤销了被告的涉案商标注册。看上去，这是一场干净利落的胜利。

但反转来得比想象中快。

败诉与被索赔20亿

被告“泰国皇家50R集团”提起上诉。2023年12月1日，泰国专门案件上诉法院改判瑞幸败诉。

泰国相关企业认为，自己已经在当地合法注册了相关商标，因此反过来起诉瑞幸，要求赔偿100亿泰铢，也就是20亿元。

对方在诉状中称，瑞幸在法庭未作出最终判决前就多次强迫其停止使用商标、扣押财产，造成了严重经济损失。

面对这突如其来的天价索赔，瑞幸官方微博的回应只有一句话，后面跟了一句泰文：“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！ ”——意为“我看不懂，但我大受震撼！ ”

为什么大家都觉得对方是"山寨"，官司却能打这么久？

很多人容易把这件事理解成：“有人抄袭了瑞幸，所以肯定违法。”

但商标这件事，并不是这么运作的。

它有一个很多消费者平时不会注意到的特点：商标权具有地域性。

简单来说，在中国注册成功，不代表自动在泰国、美国、日本、欧洲等国家和地区都受到保护。

每个市场，基本都需要单独申请、单独确认。这也是为什么，不少品牌明明在国内已经家喻户晓，到了海外却可能遇到一个很尴尬的情况：品牌还没过去，商标先被别人注册了。

所以，这起事件真正复杂的地方，不是谁长得更像，而是谁在当地拥有什么样的法律权利。消费者眼里的“山寨”，和法律层面的商标归属，并不完全是一回事。

瑞幸不是第一家，也不会是最后一家

事实上，近年来类似案例越来越多。包括餐饮、奶茶、饮料等消费品牌，都曾在海外遇到过商标抢注、品牌近似、域名争议等问题。

原因也并不复杂。一方面，中国食品品牌越来越愿意走出去。另一方面，品牌价值越来越高，也意味着商标本身变成了一种可以提前布局的资产。

对于一些海外注册者而言，抢先申请一个未来可能升值的品牌，本身就是一种商业行为。

等品牌真正准备进入当地市场时，再谈授权、转让甚至诉讼。从商业角度看，这已经形成了一条相当成熟的产业链。

对消费者来说，这件事真正值得关注的是什么？

这起事件当然不会影响国内消费者今天还能不能喝到瑞幸。

但它提醒了一件更长期的事情：

未来几年，中国食品品牌出海会越来越多。

咖啡、茶饮、零食、方便食品、预制菜、调味品……越来越多熟悉的品牌，都可能把门店开到海外。

有的是官方直营，有的是授权经营，有的是合作品牌，也可能存在未经授权、容易让消费者混淆的情况。

对于消费者来说，多留意官方信息、门店来源和品牌公告，既能避免误判，也能减少消费时的信息差。

互动时刻

欢迎在评论区聊聊：

• 不看手机，不打开外卖App。凭印象回答：瑞幸的小鹿，是朝左还是朝右？

• 有人说“抢注商标也是一种商业策略，合法就行”， 也有人觉得这就是钻空子。你更倾向于哪种看法？

• 生活里还见过哪些让你笑出声的山寨货？（比如比如“康帅傅”“粤利粤”……）