凯迪拉克CT5:价格一天一个样,还得强制客户购买保险礼包
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大家好,我是凯迪拉克的销售顾问,今天来讲一下CT5。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
本地共有五家凯迪拉克4S店,平均每天进店10批左右,其中有30%是专门冲着CT5来的。上月交车72台,CT5卖了21台,其中我交了两台CT5,每台提成最高1500块(分期比全款提成高)。
CT5比较走量,最近一台现车也没有了。因为豪华版是最畅销的,所以有车的时候,店里备货最多也是黑色或白色豪华版,能占到50%以上。售出的CT5里面,颜色比较平均,最畅销的颜色是黑色、白色、蓝色、灰色,这四种加起来占90%以上。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
本地看CT5的客户都是25-30岁的年轻人,80%都是单身或者正要准备结婚的,大多是小私营业主,上班族反而少。
班先生和朋友合伙经营一家理发店,今年准备买台车结婚用。本来已经定了宝马5系,可因为征信问题贷款没有批下来,所以就来这边直接全款提了CT5,因为女朋友说有台车就可以,不必太贵。
大部分客户选择CT5的理由主要有两个:性能和性价比。
元旦的时候刘先生提了一台豪华版的CT5,他受朋友的影响很深。朋友有一台ATS-L,动力很好,后驱车开着也爽。刘先生对比了捷豹XEL和英菲尼迪Q50L,考虑到保有量和动力,最后还是提了CT5。
CT5的价格最近很不稳定,但最近半年的优惠幅度一直是在6万元左右徘徊。元旦之前全款就能做到6.5万,现在涨了3000元,一天一个样。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
在凯迪拉克的内训资料里面,厂家把宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级、雷克萨斯ES作为主要竞争对手。由于奔驰C级和雷克萨斯ES的车价一直比较坚挺,客户群体也不一样,现实中所以几乎没有人对比。
这里有一个很有意思的现象:来看CT5的客户90%都会说自己正在对比宝马3系。但最后却很少有战败给3系的。因为这部分人的预算都是20多万,去宝马4S店看车却不是真心要买,所以撑着也要把逼装完。
以前对比最多的是奥迪A4L,但最近这个车型缺货,还疯狂涨价,所以现在对比捷豹XEL、亚洲龙、凯美瑞、雅阁的客户在直线上升。所有的战败客户里,有一半是中端品牌或者其他二线豪华,其余50%是BBA的同级别车型。
王先生的父亲开雷克萨斯LS,想买个20万左右的轿车给儿子开。看了一圈以后,听说凯迪拉克优惠特别大,就来展厅看看,也表现出了相当强的购买欲。但王先生最后还是买了凯美瑞,因为他给儿子的预算只有20万,买凯迪拉克超了一些,而且王先生更相信日系车的品质。
像王先生这样的客户在本地不在少数,都是听说凯迪拉克优惠大,来了以后发现根本没那么便宜,最后只好提了中端品牌。
大家都是如何选择配置和购车方式的?
CT5最畅销的是豪华版,能占到CT5总销量的70%-80%,颜色以黑色、灰色、蓝色为主,目前优惠完的价格是23.8万,如果分期可以再优惠4000块。
最难卖的是技术版,最近半年一台也没卖。主要原因是各个配置之间的差价太小,只有1万或2万,决定买这个车的不差这点钱。
CT5没有免息,只有厂家贴息。店里最受欢迎的是36期低息,下面给大家用豪华版算一个上路价:
下面是全款上路对比报价:
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少?
目前接触过的抱怨主要有以下两点:
(1)CT5的后排空间小,地板中间有凸起,头部还有溜背车顶压着。
(2)CT5采用无油箱盖设计,有客户反应过加油枪捅不进去。
CT5的保养价格为967元,每6个月或7500公里保养一次。整车质保三年不限公里,发动机变速箱质保8年16万公里。
只有销售才知道的秘密
(1)2021年一季度,厂家做了个买888元保险礼包送第二年200万三者险的活动,前提是第二年必须回4S店购买保险。此政策一出,区域经理就把888元礼包的渗透率作为重点考核项。所以,现在只要购买CT5,就直接强制让客户买上,没有商量的余地。
(2)去年四季度的时候,CT4和CT5厂家会额外赠送三年/六万公里免费保养。现在不仅车价涨了,送保养的政策也没有了,所以大家只能“上话术”了。
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合资一汽大众 奥迪人仅次于红旗...
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