两天打卡35个展位，国产玩具供应链把我逛服了

🚄 CTE2026上海 · 出差逛展

CTE中国玩具展2026 ｜ 10月21—23日 ｜ 上海新国际博览中心全馆 ｜ 23万㎡ · 2,700多家展商 · 5,600多个品牌

大家好，这里是爱玩的CK，我是CK所长。

国庆刚在WF上被人潮教育过，这次换我以出差的名义来上海，赶10月21到23日的CTE中国玩具展。跟面向玩家的to C展不一样，CTE是纯纯的行业采购展，现场背袋子的少、带名片的多，聊天三句不离起订量、交期和授权。

这篇是纯流水账，按我实际走的顺序，把35组品牌展位逐个记下来，给没能来现场的朋友对照看。图都是现场随手拍，顺序跟走线一致。

🏭 先报数据：四展同台，23万㎡全馆开满

今年的盘子有多大

CTE中国玩具展跟CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展四展同台，新国际博览中心全馆开满，展览面积约23万平方米，展商超2,700家，品牌超5,600个，预计专业观众11万人次以上。

今年还首设了AI生态馆，能对话的毛绒、带视觉识别的教育机器人占了一整个馆，路过时人气最旺的就是这片，这个放到后面单独说。

入场券标价99元，提前在官方渠道登记可以免费换证，限16岁以上，所以现场基本看不到小孩，全是从业者。

跟WF的体感差别

WF是"挤不进去"，CTE是"聊不出来"——每个想看的展位都得坐下来聊产品、聊渠道，半天下来嘴比腿累。也正因为这样，能听到厂家怎么判断明年的市场，这些是逛to C展听不到的。

🧱 第1站—第7站：从积木老炮逛起

01｜古迪 GUDI／超纪星

澄海积木老牌，没想到原来新品牌超纪星的铁甲小宝系列就是出自他们之手。同场还看到以bjd为素体的全新系列星梦甜心社。

02｜万格 WANGE

国产建筑积木的代表厂，国风古建和教育教具是两张王牌。现场有一面墙专门陈列教育渠道的套件，厂家聊得最多的是海外教具订单，B端属性非常重。

03｜iM.Master

启辉玩具旗下的机械积木品牌，主打带回力、遥控和电动模块的科技组，跑车、工程车、机器人都能上手试。展位上海外客户来来走走，出口盘一直是它的基本盘。

04｜酷玩潮

积木垂直媒体亲自下场做品牌的代表。杂志、玩家社群、原创套装三条线摆在一张桌上，聊下来感觉他们今年在原创套装上的投入明显加大，展位像个小型玩家聚会点。

05｜小号手 TRUMPETER

拼装静态军模的老大哥，展位放有多款变形金刚的旌品。凑近看细节和板件排布还是熟悉的功底，周边新增的可动产品线也有客户在问。

06｜魔域

靠魔方起家的魔域文化，魔方依然占了C位。现在有展出最新研发、能搭配APP的魔方试拧区，通过APP能实现教学、竞速、比赛等功能。不过外观上与普通款并没明显区显区别，以致我也忘记拍照了…另外展位内也放了一些积木产品，人气依旧能打。

07｜瑞思益玩

展位上全是合金车+配套场景，以目前1:64小车的受欢迎程度，配套场景将会是接下来的一个风口。

⚙️ 第8站—第9站：遥控科技组与收藏级积木

08｜双鹰／CaDA 咔搭

国产遥控积木车的头部，真车授权阵容一年比一年长，电机、舵机和积木底盘的整合成熟度在现场能直接试。到埗时刚好遇上张雪机车联名新品揭晓环节，有幸成为了首批目到实物的幸运儿之一。

09｜拼奇 PANTASY／飘麦 puremind

拼奇继续走"正版原创、为收藏而生"的路线，原创题材和大IP套装在设计完成度上保持着高水准。旗下飘麦主打哈利波特这类授权积木，还有生活大爆炸、老友记等，明显是冲着年轻入门玩家和桌面摆件场景去的。

🦈 第10站：圆野文化系，东西多的展位多聊了会儿

10｜圆野文化／喜玩社／泛乐／原子盒／圆野文创

近年冒起得相当迅速的品牌，新品不少所以停留最久。喜玩社的玄鲨概念型放在显眼位，机械鲨鱼的造型和可动结构在之前的体验文里详细聊过，现场看大货发色更有数。泛乐的大蛇是这次重点看进度的产品，体型压迫感十足。原子盒的小龙胄胄现场摆出了完整的系列感，Q版国风异兽这条线越走越清晰。圆野文创的成了迪士尼专区，授权这块的产品线已经能成系列地讲了。不过旗下的良品制造并没有任何产品参展。

🤖 第11站—第14站：合金机甲、车模场景与积木人

11｜摩动核 MOTOR NUCLEAR

国产合金成品机甲的顶流之一，星甲魂将传系列一字排开，漆面和金属件在射灯下很出片。跟前几年比，展位的商务洽谈面积明显变大，来谈海外渠道的客户占了不少。

12｜收藏家

专做1比64小车场景收纳的品牌，仿真停车大楼、车库、展示盒层层叠叠，风火轮火柴盒玩家看了会走不动道。这种"给玩具做家具"的品类，复购和连带率都很可观。

13｜信宇／品铂

广东信宇科技手握兰博基尼、奥迪、丰田、雪佛兰等真车授权，悦创、品铂等积木品牌加XQ遥控车形成矩阵。品铂的八格车系列在电商端已经跑出量，现场看2027年的新车型排期很满。

14｜布鲁可 BLOKS

积木人这个品类的标杆，奥特曼、漫威、变形金刚几大授权线同时铺开。群星版走量、传奇版拔高，现场人流不断，不过产品实在太多，而且大已有大批媒体报导过，我就简单走一下过场好了。

👨‍👩‍👧 第15站—第21站：木质、卡牌与国际大牌区

15｜木玩世家

木质玩具的老牌选手，榫卯积木系列拿过行业创新产品推荐，木头的温润质感在一片塑料展柜里反而很出挑，幼教渠道是它的主场。

16｜卡游 KAYOU

集换式卡牌的绝对头部，奥特曼、小马宝莉、斗罗大陆几条授权线铺满墙。展位的设计和人气都是展馆第一梯队，能感觉到卡牌从"小孩玩具"变成了全龄收藏品。

17｜奥飞娱乐／奥迪双钻

自带IP库的大厂，超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、喜羊羊几条国民级长线同馆陈列，奥迪双钻的玩具线覆盖从低幼到男孩机甲。IP和制造一体的打法，小厂很难复制。

18｜特宝儿 topbright

婴童木质益智玩具品牌，颜色体系柔和，桌游、早教套装和精细动作玩具分区清楚，来谈的多是母婴渠道和幼教采购。

19｜若来 Rolife

主打DIY手工艺术屋、"书间秘境"书立、超级世界微缩场景、八音造梦八音盒和Nanci囡茜盲盒几条线，木质拼装加灯光件是招牌，拼搭过程治愈、成品能直接当桌面和书架摆件，女性玩家和礼品渠道基本盘很稳，海外也是DIY微缩品类里认知度最高的中国品牌之一。

20｜美泰 Mattel

国际巨头的展位一如既往地大气，风火轮、芭比、费雪、UNO全线铺开，风火轮的轨道试玩区人气最旺。跟国产展位对照着看，能直观感受到百年IP运营的差距和空间。

21｜中动玩具

靠漫威1比10可动人偶打响名号的厂，钢铁侠系列一整柜，百元级正版可动的标杆。这次DC和其他授权线的新品也在谈单区陈列，渠道对"正版＋平价"的组合依然买账。

🧸 第22站—第25站：老牌新造与毛绒潮玩

22｜小鲁班 SLUBAN／野想 PLEYERID

今年是小鲁班20周年，同公司的野想走潮玩积木路线，玩具总动员授权加原创高可动人仔（手腕可转、腰部360度活动），年轻客群抓得很准。

23｜吾独友偶

哈一代打造的原创潮流毛绒玩偶品牌，国风治愈系的设计语言在一堆硬邦邦的机甲积木展位里显得很解压，女观众停留率很高。

24｜卓物

做蜡笔小新、猫和老鼠这类国民动漫IP的可动拼装潮玩。新品有蜡笔小新、哆啦A梦键盘帽摆件、迷你照相机盲盒等，拼装＋可动＋发声的组合在礼品渠道很吃香，展位上问价的经销商没断过。

25｜未及／砖研社

创意场景积木的代表，灯光件和积木书是招牌，童话小镇、潮玩小店这类桌面摆件向产品很戳女性玩家。现场把几个大场景做成了沉浸式拍照点，出片率很高。

🏢 第26站—第31站：品牌矩阵、文创与微颗粒

26｜森宝／月光社／AREAX

森宝的IP货架大而全，车模、建筑、动漫授权都在扩；月光社专攻花束、仙女这类治愈系潮玩积木；AREAX面向Z世代做潮流场景。三个品牌三种客群，一个集团把积木的人群切得明明白白。

27｜奇妙积木 KEEPPLEY

多个版授权的积木人、拼装、积木主力，背靠三十年积木制造经验，主打高性价比和题材丰富度，礼品和桌面摆件渠道铺得很广。

28｜简动文创 JANDOON

米粒这个小小的造型玩具是它的招牌，迪士尼公主授权线最齐。开箱仪式感拉满的品类，低龄女孩礼品市场的常青树。

29｜精砖积木

群隆精密旗下，定位是积木零件与定制的一站式服务商，OEM、ODM和零件供应是主业。这种展位玩家不太会驻足，品牌方和跨境卖家却聊得很细，供应链实力藏在这种地方。

30｜贝乐迪 BALODY／吻里 EMUE

贝乐迪是微颗粒积木的老厂牌，蜡笔小新、tokidoki授权线认知度高；吻里EMUE是面向潮玩摆件的年轻线，爱乐仙踪、动态积木花束这类产品把微颗粒做出了礼品感。

31｜杰星 JIESTAR

国产积木老牌，街景、科技组和风火轮风格小车都有稳定产出，海外渠道一直做得扎实，展位上新盒照墙密度很高，新品节奏快是它的标签。

🏁 第32站—第35站：闭馆前的最后四家

32｜灵动创想 LDCX

奥特曼、假面骑士的声光玩具和魔幻陀螺是强项，帮帮龙等学龄前IP线也很完整，展位的声光电演示密度全场前列，30多岁的“小男孩”进去基本拉不走。

33｜52TOYS

猛兽匣BEASTBOX的方块变形机甲是辨识度最高的产品线，盲盒和手办线并行，展位设计潮味足，海外买手在这片出现的频率很高。

34｜潘洛斯 PANLOS／积乎 inbrixx

同属华达玩具。潘洛斯走高精大set路线，军武、载具和动物模型颗粒数大、定价狠；积乎inbrixx是Z世代潮玩线，如果历史是一群喵、新系列麦兜、加上熊本熊、轻松小熊、泰迪熊三大萌物IP的街景积木很治愈，两条线在展位上泾渭分明。

35｜沃马 WOMA／顽界限 FUNIFY

沃马2007年创立，军事、特警、城市是稳定基本盘；顽界限是集团的潮玩新线，和潮流动画IP呼噜噜幻影队的联名把积木往潮流文化方向推。逛完这家，闭馆广播正好响起。

🔍 三个现场观察

观察一：一个集团，多个子品牌，按人群切货架

森宝／月光社／AREAX、潘洛斯／积乎、沃马／顽界限、小鲁班／野想、贝乐迪／吻里，走法完全一致：母品牌守住存量基本盘，新品牌换名字、换设计语言去接Z世代和礼品市场。以后看国产积木，先看它背后是哪家厂。

观察二：CLE授权展就在隔壁，IP军备赛摆到台面上

四展同台意味着厂家上午谈授权、下午就能去玩具展找代工和渠道。宝可梦、奥特曼、漫威这些头部IP的摊位前排着长队，国产神话和非遗题材也在起量。谁能把授权做出差异化、避免一窝蜂换皮出货，明年会见分晓。

观察三：首设AI生态馆，毛绒玩具开始"回话"了

这是今年最直观的新变量。能语音对话、能识别卡片、能陪练英语的毛绒和教育机器人占了一整个馆，围观的渠道商比看积木的还多。热闹归热闹，隐私合规、内容安全和续费模式，是大家问得最多的三件事。

💬 CK说

WF看玩家，CTE看行业。两场展连着逛完，拼图才算完整。

WF上看到的是玩家愿意为什么买单，CTE上看到的是整条供应链准备在明年推什么。35站走下来最大的感受是，国产玩具已经从"便宜的替代品"进化到了"品牌矩阵＋授权运营＋供应链效率"的体系化竞争，澄海厂家做子品牌的速度、CaDA／信宇这类厂拿真车授权的密度、52TOYS／圆野这种新势力做可动的精度，放在五年前都很难想象。

也有隐忧：同质化的IP换皮还在，AI玩具一窝蜂上马后内容和合规能不能跟上，要打个问号。这些问题，明年CTE再回来验证。

给打算来CTE的朋友几条建议：
·提前在线登记换证，现场注册要排队，门票现场买要99元
·穿最舒服的鞋，全馆开满，两万步打底
·名片和充电宝按最高规格带，洽谈桌一坐就是半小时
·把想见的品牌按馆图标好路线，来回穿馆最浪费时间
·重点品牌提前约时间，热门厂家的销售档期排得很满

这里是「爱玩的CK」，玩具新品情报员CK所长。
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CK所长 · 爱玩玩具的普通玩家
本文为「爱玩的CK」原创逛展记录，展会数据以中国玩协官方公布为准，现场观感仅代表个人
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