智能网联汽车广告乱象引关注，行业倡议规范营销杜绝虚假宣传

近日，有机构指出，部分汽车企业在广告宣传和营销活动中存在不规范行为，引发了社会关注。对此，相关行业协会发出倡议，强调汽车生产企业、销售商及相关营销机构必须坚守法律和道德底线，杜绝虚假宣传，规范营销行为。

近年来，我国智能网联汽车产业快速发展，产品种类日益丰富，用户体验不断提升，已成为推动消费增长的重要力量。然而，在行业快速扩张的同时，一些企业在广告和营销中也暴露出问题，比如片面强调辅助驾驶功能，造成消费者误解为车辆具备完全自动驾驶能力；或夸大自动驾驶技术的适用范围，宣称可在多种复杂路况下自动变速，实际使用中却受到诸多限制。

根据中华人民共和国广告法，广告内容必须真实、合法，具有正确导向。若广告中存在虚假或引人误解的描述，影响消费者的购买决定，则构成虚假广告。此外，发布虚假广告不仅要接受行政处罚、承担民事责任，情节严重的还将被追究刑事责任。

行业协会指出，当前智能网联汽车领域频现的过度营销行为，不仅扰乱市场秩序，也对各方造成多重损害。对整个行业而言，是恶性竞争的表现；对守法合规的企业来说，是不公平的竞争环境；对消费者而言，损害了其合法权益，尤其是消费安全这一基本权利；对企业品牌自身而言，也是长期形象和信任度的严重打击；同时，从更广的层面看，由于智能汽车已成为我国出口和国际品牌建设的重要代表，此类行为也影响了民族品牌的国际声誉。

为此，协会呼吁汽车厂商在市场营销中应严格自律，杜绝无序“自由发挥”。作为广告发布和营销传播的第一责任人，汽车企业应增强责任意识，及时修正存在问题的宣传内容，其他企业也应引以为戒，自觉规范自身行为。

同时，广告制作与发布机构、视频内容生产平台及互联网信息传播单位也应加强内容审核，不得制作、发布违法或违规信息。对已上线的相关内容，如存在问题，应立即下架，不得助推传播。

作者：林有三