花4万请博主去迪拜坐头等舱，ta们却宣传起了友商？

近日一场中国超豪华品牌的出海首秀，意外被两位汽车博主的"顺手操作"抢了戏。

比亚迪旗下仰望品牌在迪拜搞海外首秀，超跑U9X在阿布扎比挑战公路极速，行政旗舰轿车鼎曜全球首发。为了这场品牌大事件，比亚迪邀请了一批媒体和汽车博主飞赴迪拜，据博主圈流传的说法，往返费用额度高达4万元，全员商务舱。

结果，活动还没正式开始，两位头部博主先发了极氪9X的内容。

一位发“这次来迪拜很自豪的感受，真的有不少中国车在这”，另一位在哈利法塔前打卡，配文“在哈利法塔前和你说早安”，被指带有极氪9X的宣传性质。

你要说没有什么合作啊？但是两位都非常“恰巧”地发了友商的内容，你要说有合作吧，博主又否认了。

事情发酵后，两位博主删了博文，在评论区做了回应，但都没有道歉。

其实严格来说，两位博主在迪拜的个人时间发什么内容，大概率不违反任何书面合同。车企邀请博主参加活动，合同里通常不会写“活动期间不得发布竞品内容”这种条款。所以从法律层面，这事很难定性为违约。

但行业默认的默契是另一回事，车企包机包酒请博主，买的不只是“到场发稿”，是档期内的注意力独占。活动前后一段时间，受邀博主的内容排期应该向主办方倾斜。这条默契虽然没写进合同，但靠的是“懂规矩”。

博主在迪拜的个人时间拍极氪，严格说可能并不违约，但观感上击穿了默契的底线。这件事不违约，但是个人觉得确实是不体面。

对于博主而言，“吃比亚迪饭拍极氪”这个标签一旦贴上，恐怕以后任何一家车企邀请你，都会多问一句：这位博主，档期内还接别家的活吗？一次几万块的行程，换一个长期的信任折价，这笔账不划算。

对比亚迪而言，这是一次关于“注意力独占”的提醒。花4万请博主坐商务舱，买的是什么？买的是活动期间的注意力。博主在活动现场发什么、什么时候发、发几条，本质上是在兑现这份注意力。两位博主在活动正式开始前发竞品内容，等于比亚迪付了钱，博主把流量导给了别人。

这不是比亚迪第一次遇到这种事，也不会是最后一次。但它提醒所有车企，要不要把“档期排他”写进合同，是车企自己的选择。不写，就得接受有人“顺手操作”。

对极氪而言，这波“顺流量的便宜”未必是好事。

如果两位博主的极氪内容纯属自发，极氪无辜躺枪，平白多了一波“蹭竞品活动”的联想。如果存在任何形式的事先安排，那就是借竞品活动行程“蹭场地做宣传”，在汽车圈属于下乘打法。

这件事之所以引发讨论，是因为它触及了一个行业性的模糊地带：车企和博主之间，到底是什么关系？

是甲乙方关系？那合同里该写清楚排他条款。是合作关系？那双方该有基本的默契和尊重。是朋友关系？那更该懂得“别在主家的饭桌上夸对门”。

现实是，这三种关系混在一起，谁也说不清边界在哪。车企觉得“我花了钱，你该懂事”，博主觉得“我又没违约，你管我发什么”，观众觉得“你拿谁的钱，就该替谁说话”。

其实吧，这件事没有赢家。博主丢了体面，比亚迪花了好几万的机票钱，酒店钱还没算，但是却遭遇了这种事，极氪也可能被误解了。这也给车企提了个醒，这种花大成本的邀约活动，要不要弄个排他协议？

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