0 糖不是真无糖？品牌商标套路泛滥，消费者直呼防不胜防

“全糖的写 0 脂，全脂的写 0 糖”，这句网友的吐槽，精准戳中了当下快消行业愈演愈烈的营销文字游戏乱象。近日，东鹏特饮 “0 糖是商标” 的话题冲上热搜，将品牌靠着商标玩擦边球、误导消费者的操作推到了风口浪尖，也让大众看清了这些看似合规的宣传背后，藏着多少消费陷阱。

事件的核心，源于不少消费者的集体吐槽：冲着饮料包装上醒目的 “0 糖” 大字下单，到手后才发现，产品根本不符合国家无糖食品标准，所谓的 “0 糖”，压根不是对产品营养成分的标注，而是品牌注册的商标。这种看似合规的操作，却精准利用了消费者的认知习惯 —— 绝大多数人购买食品饮料时，都会优先关注包装上最醒目的宣传字样，默认 “0 糖” 就是产品无糖，根本不会想到，这只是一个商标，和产品本身的含糖量毫无关系。

产品包装实拍

事实上，这种把 “0 糖” 注册成商标、规避宣传监管的操作，早已在行业内暗流涌动，但绝大多数品牌的相关申请，最终都被国家知识产权局驳回。驳回的核心理由高度一致：将 “0 糖” 直接作为商标使用，极易对消费者造成误导，让公众对产品的营养成分产生错误认知，违反了商标法的相关规定。而这也恰恰印证了，这类操作本身就存在天然的误导属性，本质上就是踩着监管红线的营销擦边球。

产品包装实拍

更让消费者无奈的是，“0 糖”“0 脂” 的文字游戏，早已不是个例，而是快消行业泛滥的套路。不少品牌深谙 “避重就轻” 的玩法：高糖的产品，就在包装上放大 “0 脂” 字样；高脂的产品，就把 “0 糖” 标得格外醒目，用一个合规的单项指标，掩盖产品其他的高糖、高脂问题，让不少注重健康的消费者频频踩坑。

除了营养标注的文字游戏，各行各业的营销套路更是花样百出，让消费者防不胜防。市面上随处可见的 “土鸡蛋”，很多并非消费者认知里的散养土鸡所产，只是品牌注册了 “土鸡蛋” 相关商标；桶装零食标注的 “多半桶”，拆开包装才发现，大半都是空气填充，内容物少得可怜；数码、家电行业宣传的 “120W” 快充，峰值功率转瞬即逝，日常使用根本达不到宣传数值，全是营销话术的猫腻。

面对这些层出不穷的套路，无数消费者满是无奈，直言 “大品牌带头玩这种文字游戏，普通人根本防不住”。很多消费者表示，日常购物不可能像 “找茬” 一样，对着包装上的小字逐字研究，更不会预判到醒目的宣传语，竟然只是和产品属性无关的商标。这种利用消费者认知盲区、消耗公众信任的营销，看似钻了规则的空子，实则是在透支品牌的口碑。

食品、日用品的宣传核心，本该是真实与透明，而不是靠着文字游戏和商标套路，给消费者设下消费陷阱。无论是营养成分标注，还是产品功能宣传，都应该守住诚信的底线，不能把消费者的信任，当成收割流量和销量的工具。

而对于这类极易误导公众的商标申请、打擦边球的营销话术，也需要更严格的监管与规范，堵住规则漏洞，让品牌宣传回归产品本身，也让消费者能真正实现明明白白消费，不用再对着包装拆穿一个个文字陷阱。