美团即时零售再创新高，蔚来新车吸睛｜世研消费指数热点榜Vol.31

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在潮搭服饰、数码新品、外卖商战和汽车动态，四大方面：

7月13日，美团即时零售日订单量突破1.5亿单，话题“美团即时零售日订单再创新高”随之登上热搜。这一业绩源于美团联合奶茶品牌推出的“0元喝奶茶”活动，以及发放的“满25减24”“满15减15”等大额无门槛红包券，直接推动餐饮品类订单激增。淘宝与京东采取了差异化策略：淘宝闪购投入500亿元补贴，主打“满18减18”新人专享红包及全品类折扣；京东则聚焦家电、3C数码等高价值品类，计划推出“超级18”活动。随着多个平台在“即时零售”领域的激烈竞争，市场出现爆单现象，例如南昌市一家门店单日订单量超1600单，杭州部分门店甚至开启“随机投喂”模式。“奶茶店人人人人外卖小哥被吓退”“杭州一奶茶店忙到现场点单有啥给啥”等相关话题累计阅读量破亿。从上述数据可以看出，消费端对价格敏感型消费展现出高度参与，但对于平台而言，短期补贴刺激难以持续，未来竞争或需转向供应链优化、服务质量提升与技术赋能，而非单纯依赖价格战。

在本次数据检测周期中，蔚来旗下全新大三排SUV车型乐道L90凭借“痛点解决+价格优势”成为全平台关注焦点。其中“大三排SUV痛点终于解决了”及衍生话题“蔚来乐道L90大三排SUV空间奇迹”累计阅读量破亿，“蔚来乐道L90预售价27.99万起”单平台阅读量超千万，推动车型未上市便已热度高涨。从产品细节来看，乐道L90 27.99万起的预售价较同级别理想L9、问界M9等竞品低10万元以上，打破了“高端配置必高价”的市场固有认知。该车搭载双电机四驱系统，并融合900V高压快充与换电技术，有效缓解用户对新能源车型补能效率的核心焦虑；同时配备“冰箱、彩电、大沙发+后排吸顶屏”的豪华内饰组合，精准满足家庭用户实际需求，直击传统大三排SUV空间局促、配置冗余、价格虚高的用户痛点。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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