泡泡玛特新宠“星星人”火爆，接棒Labubu，二手价溢价超15倍

泡泡玛特旗下的新晋IP“星星人”（Twinkle Twinkle）正迅速崛起，成为继Labubu之后潮玩市场的又一顶流。这一IP源自插画师大欣与阿力创作的绘本《梦之岛》，其形象是一群戴着兜帽、脸蛋红扑扑的小星星，以“Stars can't shine without darkness”（星星的光芒离不开黑暗）为核心理念，传递关于勇气、思念和爱的治愈故事。

自2024年被泡泡玛特签约后，星星人凭借其温暖治愈的风格迅速积累了大量粉丝。其系列产品一经推出，便引发了市场的疯狂抢购。例如，“怦然星动”、“好梦气象局”、“美味时刻”等多个系列盲盒，在线上渠道发售时均在数秒内售罄。火爆的抢购场面常常导致泡泡玛特官方小程序出现卡顿、排队拥堵甚至短暂崩溃的情况，许多消费者反映“根本抢不到”。

官方渠道的“一娃难求”直接点燃了二级市场。星星人系列产品在二手交易平台上的价格普遍出现大幅溢价，常规款溢价50%至数倍不等。其中，部分热门款式及隐藏款的价格更是惊人。例如，官方售价仅59元的“美味时刻”系列隐藏款“小熊饼干”毛绒挂件，在二手市场的价格一度被炒至900元以上，溢价超过15倍。整盒产品的二手价格也远超原价，有黄牛坦言，星星人的热度堪比Labubu巅峰时期，并已成为他们新的炒作目标。

星星人的火爆与昔日顶流Labubu市场热度的降温形成了鲜明对比。此前，由于泡泡玛特大幅提升Labubu产能，打破了其“稀缺性”，导致Labubu部分系列在二手市场的价格大幅回落甚至跌破发行价。而在泡泡玛特推出的一些全明星IP限定系列中，星星人款式的二手市场价格已开始反超Labubu，显示出市场热度的悄然转移。

星星人之所以能迅速崛起，一方面得益于其自带故事背景和强烈的情感共鸣，其“治愈系”和“情绪容器”的定位精准契合了当下年轻消费者的心理需求。另一方面，泡泡玛特的运营策略也起到了关键作用。通过推出手办、毛绒挂件、抱枕、乐园人偶等多元化产品，并结合与喜茶等品牌的跨界联名、在北京泡泡玛特城市乐园举办主题活动和演出等方式，全方位地提升了IP的曝光度和影响力。

作为泡泡玛特旗下成长最快的新锐IP之一，星星人在2025年上半年已实现近4亿元的营收。有市场分析预测，其在未来的销售额占比将持续提升。然而，面对二级市场的高溢价和潜在泡沫，以及Labubu价格波动的先例，星星人能否持续维持热度，避免重蹈覆辙，将考验泡泡玛特在IP内容深化、社群运营以及供需平衡与稀缺性管理上的综合能力。