萤火虫成蔚来“独苗”品牌，李斌：有一款车就够了

5月17日，在第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛上，蔚来创始人李斌释放了一个颇为意外的信号——旗下萤火虫品牌没有开发第二款车的计划，未来也不会再推新车型。

微信图片_20260517155029_831_5.jpg

萤火虫是蔚来第三品牌，定位是10万级的高端电小车，首款车型于2025年4月上市，至今已超过一年。一般来说，新品牌第一款车稳住阵脚后推第二款、第三款是常规操作，但李斌这次直接喊了"暂停"，他给出的逻辑倒也简单直接：萤火虫在高端小车市场占了70%的份额，没必要再搞一款。

微信图片_20260517155016_830_5.jpg

李斌还透露，萤火虫单月能卖五六千辆，"我觉得一款车挺好的，就跟iPhone一样"。言下之意就是与其分散精力搞多款车，不如把一款车做到极致，做成类似iPhone那样的标杆产品。至于集团的新车研发任务，完全可以交给蔚来和乐道两大品牌去完成，不一定非要落在萤火虫身上。

微信图片_20260517155009_829_5.jpg

在论坛上，李斌还分享了萤火虫的品牌定位——"自带发光"。他说这款车打破了年龄和预算的限制，刚毕业的年轻人想买也能买，有钱老板开它送孩子上学也没问题。目前萤火虫定价12万元级别，月均交付量稳定在3300台以上，今年3月单月交付6119台，环比增长130.3%，从数据看，市场对这款小车还算认可。

微信图片_20260517154814_828_5.png

总的来说，纵观整个汽车行业，一个品牌只靠一款车打天下确实少见。蔚来这一步走得挺大胆，但能不能用"单款精品"的策略彻底站稳高端小车市场，恐怕还需要时间给出答案。

作者：钱国梁