行业趣谈 篇四十八：Unity硬气没几天，就被网友们喷怕了

在游戏制作领域，想要把游戏打造成“高楼大厦”，选择趁手的建筑工具——“游戏引擎”，是很重要的一环，游戏引擎在游戏产业链里非常靠前的位置，而对大多数手游玩家来说，是最熟悉的陌生人...

最近关于Unity游戏引擎更改收费策略的事情，大家应该有所耳闻，事情随着时间发酵，这事变得越来越让人迷惑，先是有游戏制作团队放弃Unity引擎，后来Unity公司的员工都存在被物理攻击风险，Unity的决策部门不得不来重新思考这件事，颇有一股墙倒众人推的味道。

也有人顺手打趣，发布了Unity转虚幻引擎的相关教程。

其实事情的起源也不复杂，现在点进Unity中文网站能看到上方的公告横幅，提示从2024年将改变收费策略。

主要内容是增加了一个叫 Unity Runtime 的费用，不同的制作主体，在制作的游戏达到了以下目标时，将采取按照下载量的方式收费：

Unity Personal 和 Unity Plus ：过去 12 个月的收入达到或超过 20 万美元（当前约 146 万元人民币），且达到了 20 万次的游戏生命周期内的安装量。

Unity Pro 和 Unity Enterprise：过去 12 个月的收入达到或超过 100 万美元（当前约 730 万元人民币），且达到了 100 万次的游戏生命周期内的安装量。

这是一种在原有会员基础之上继续收费的策略，拿一种网上容易理解又比较微妙的说法，就相当于电影达到某个票房之后，每售出一张票，电影的制作方还需给后期软件一些费用。

这样听起来有些奇怪，也是大家感到不太舒服的点，规模小点的游戏团队倒不是很担心达到收益和安装限额，大型的游戏制作商还在观望，比较难受的是刚刚达到收费标准的游戏厂商们，本来游戏做得好好的，刚好有点起色，突然就多出一笔支出，就让人有些恼火。

随着大家的不理解增多和细节上的追问，Unity也赶紧推出了更多细节信息，比如：这项策略只是针对2024年之后新的装机数量，在有人恶意刷下载的时候将会采取一定的措施（没说具体是啥），单个设备多次安装不会重复计费。

在订阅类型的Xbox Game Pass和Netflix游戏平台，网页和流媒体游戏，以及用于慈善的游戏不会被收取这笔费用等等。

Unity的目标只是单纯搞钱，他们有自己计算数据的模型，意思就是具体多少有效统计是他们说了算，而且他们在公告里提到，如果愿意接入到Unity广告平台LevelPlay的服务，将得到一些费用减免，减免下载量收费额度在80%-100%，用他们的服务越多就越优惠，小算盘打得噼啪作响。

买了一年的车，突然要按行驶里程收费。这种做法立马引起了铺天盖地的舆论谴责，一些游戏团队宣布将转移到虚幻引擎，有的小体量游戏甚至考虑直接下架游戏，在国外更多的做法是，游戏相关从业者开始联合抵制：

Voodoo、Homa、SayGames和CrazyLabs等16家手游发行商近期写了一封联名公开信，声称将停用Unity广告服务，以这种方式向Unity施压，试图迫使Unity取消按游戏安装量收取Runtime费用的政策。与此同时，这些公司呼吁更多同行加入对Unity的抗议活动。

这些指责和嘲讽，你说Unity的CEO和决策层他们不知道吗？其实叫做John Riccitiello的CEO不仅是知道，而且他比更多人都清楚这些后果，在事出前先转移了2000股Unity股票，去年总共出售了50000股，其他的利益相关成员也是一样在出手。

这就有意思了，这位CEO在入职Unity之前，也是知名游戏公司EA的CEO，他对于开发者一直都有自己的想法，会带有歧视眼光去看那些“不懂赚钱”的游戏开发者。

而他自己对游戏赚钱的理解，已经遥遥领先了同行太多，他曾想出过在枪战类型的游戏中，玩家装载弹药收取一美元的“天才想法”。

之前被曝光出来的Unity公司员工被威胁的消息，其实是一个美丽的误会，因为威胁的不是Unity公司本身和Unity普通员工，就只是John Riccitiello一个人，而且这个威胁还是来自公司自己的员工，这就有点黑色笑话了。

还有人直接把他加入了游戏，干掉他就可以爆金币。

甚至就连Unity的竞争对手都看不下去了，Unity在移动广告领域对手——AppLovin的CEO都专门发文劝说，大概意思就是：John Riccitiello长老，你快收了神通吧！仔细考虑一下收费价格，提前收集一下大家的意见。不然你这样搞下去大家都不好，行业都要被你玩坏了！

可以说是Unity的决策层用自己的力量，收获了90%比例的差评，面对这样的压力，Unity不得不重新思考这个政策的推行计划，在道歉的同时考虑换一种方式。

根据最新的信息，这个计划会让游戏开发者自己提交引擎的安装数量，同时把收取的费用限定在游戏收入的4%。

这招就让人想起了那个开天窗的说法：想要达成自己的目的，就先往大了说，再让对方“砍砍价”，好有点参与感，之后再退一点作出让步的样子，让对方有“省了就是赚到”的感觉，从而更容易接受某种设定。

其实更改收费策略这个时间，从2022的Unity开始涨价时候，就有些小迹象了，那时候大家只是以为普通的涨价。

但是结合后来一个新闻来看就有趣了，Unity是2020年9月18日在纽交所上市的，当时市值高达180亿美元，但是之后的业绩一直不是太好，持续处于利益亏损状态。

而在2023年Unity给股东的公开信中说，他们完成了一个非常重要的目标：首次实现了从2004年成立以来，在季度中首次实现盈利。而Unity高级副总裁兼首席财务官Luis Visoso则说，2022年Q4的盈利仅仅是一个开始，在2023年将每个季度都盈利。

现在回过头来看，原来Unity说的盈利，具体措施就是指按装机量收费的这个“杀手锏”，加上Unity之前“迫不得已”的订阅费涨价，现在既可以获得涨价的订阅费，又可以在订阅费的基础上再收一份装机量的钱，这波是躺着赚麻了。

而且除此之外，别忘了Unity的CEO自己还兜了底，靠出售Unity的股票来让这些令人沮丧的信息，赚取做空Unity的收益，不管怎么样，这种一石多鸟的手法让他怎么样都不会亏。

这次修改在玩家圈子中也引起了很大的讨论，做了不少有趣的梗图。

这件事情之后，在游戏开发初期的时候，游戏团队可能会倾向于选择其他引擎，想使用Unity的团队还是会选择Unity，对于玩家的影响没有那么大（某些游戏可能会因此延期一段时间），只是大家对于这些科技上游的基础工具，又多了一份担忧。

免费内容大多其实是有价格的，如果你没有感受到支出，大多时候是有人默默在承受这部分的相关支出，或者在其他成本里稀释了。这套流程可以说是企鹅的拿手好戏，大家不要忘了，在虚幻引擎相对宽松的政策背后，企鹅也在悄悄盯着呢。

参考资料：

游戏研究社-Unity“塌房”背后，属于游戏引擎的诅咒

21世纪经济报道-Unity新收费模式引发大量争议，对腾讯、米哈游等游企影响有多大？

手游那点事-Unity认输了？手游发行商抱团抵制，竞争对手补刀