LG Dispaly领衔OLED阵型强势崛起 中国市场重点发力

3月14日，全球三大家电及消费电子展之一的2019中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，简称AWE）盛大开展。世界第一液晶面板制造商——LG Display首次参展AWE2019。

显示屏幕作为科技产品的交互和信息展示窗口，一直是科技公司重点攻克的项目之一。在经历了近20年的液晶时代后，整个显示行业又在不断探寻新的出路。作为OLED阵营的技术代表，此番首次亮相自然是要向外界传达，OLED显示技术讲成为未来主流显示趋势的决心。在AWE现场，LG Display携手7大下游终端厂商联袂上演了一场未来显示的"黑科技秀"。55英寸的视频墙、65英寸的柔性"玫瑰"、88英寸8K OLED、壁纸电视以及屏幕自发声(Crystal Sound OLED,CSO)等众多创新技术。

OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素

OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素，这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势，也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。中国消费升级的大背景下，高端电视市场将实现快速增长，而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势，遥遥领先8K电视等产品，成为用户认可度最大的高端产品。据调研数据显示，97%的用户是对OLED感到满意，而用户和最看重的三个表现是画质清晰、健康护眼、最新技术。

作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商，LG Display早就看准了中国OLED市场的发展潜力。并于去年在中国广州投资建立OLED工厂，如今 8.5代OLED面板生产线将在今年三季度投产，其OLED面板产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片。随着OLED面板产能进一步扩张，LG Display将为OLED电视在电视市场的普及提供重要支持。

在此次LG Display的AWE展台上，你可以看到由索尼、LG电子、飞利浦、海信、创维、长虹、康佳七大OLED客户的展品区，借势OLED技术重新杀回高端显示市场成为了各大电视厂商的决心，采用LG Display的显示面板也成了必须要选择，可以说中国主流电视厂商均将下一代产品定格在OLED技术上。

得天独厚的技术优势 带来纯粹与真实的色彩

OLED电视实际显示效果更出众。自发光、高对比度、响应速度快、视角广等特性使它最被看好成为下一代的显示技术，虽然当前液晶电视显示技术也不断的进化升级，但它依然不能彻底解决改变成像原理带来的先天残缺，比如漏光、拖尾等等，而这些OLED都可以完美解决。

由于采用了自发光技术，OLED可以真正显示出"完美的黑色"，并实现无穷大的对比度。每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现。相比较而言，无论是LCD电视还是投影设备，在同一画面明暗差异过大的情况下，都存在暗部细节不清晰、亮部画面过曝的现象，影响视觉体验。OLED纯粹的真实与色彩是液晶电视感受不到的。

更为重要的是，OLED在HDR、眼健康、画质层面上是最优秀的显示技术。同时，OLED具备了大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最适合8K的显示技术，OLED电视可以做到极致纤薄，甚至各种柔性、透明等形式，这对于未来家电产品融入家居空间来说更加便利。从外形观感、显示画质再到用眼健康，都是用户决定购买的重要因素，OLED在这些方面的优势显而易见。

88寸的8K OLED屏幕、65寸卷轴OLED屏幕，以及55寸透明OLED屏幕。其惊艳的造型引起了消费者的关注。更为重要的是，8K超高清分辨率也是未来显示行业的发展方向，OLED在此方面也走在了前列。

"价格战"不可能烧出用户规模 技术革新成核心驱动力

一台电视的优势往往由某些特定技术或部分零部件决定，而只有掌握核心技术的厂商，才有机会能主导产业，甚至影响行业发展进程，OLED电视已经具备了先天优势。

想要真正的占领市场，没有长时间的技术和理念的沉淀不可能实现突破式的发展。单单通过价格战更是不可能烧出用户规模，短时间井喷的市场销量只是一场诱人的数字游戏，对于那些仅仅看中低价而消费的用户来说，忠诚度基本不存在，而且现在的人们更加注重的是产品所带来的更深入的体验感，价格已不是选择的唯一标准。

调研机构IHS发布的报告称，2019年，中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。奥维云网预测，2019年中国OLED电视销量将达到38万台。随着中国消费升级的大潮，以及国家政策对OLED引导的"红利"，中国是被认为是最有发展潜力的市场。

当前国内彩电市场业已趋于饱和，高端品质型产品却成为消费者的"新宠",并成为家电市场新的增长点。与传统液晶电视相比，OLED电视无论是对于存量换机市场还是增量空间，都正在释放着其高端市场领导力的势能，成为推动电视消费市场换代更新的新动力。随着中国显示市场的发展潜力不断深挖，LG Display将与各方合作伙伴共同为OLED产业赋能，与OLED阵营伙伴一同抢占高端电视市场，为中国及全球OLED电视产业的发展作出重大贡献。