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百威出淡啤，首款彩虹啤酒即将开卖！
2019-05-17 15:00:38
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图片来源：ADWEEK
近日，美国百威公司旗下品牌百威淡啤（Bud Light）联合美国同志反诋毁联盟(GLAAD)，推出了一款针对 LGBTQ族群的“彩虹淡啤”，迎接即将到来的LGBT“骄傲月”活动。
所谓LGBT，指的是广义上的非异性恋者，又称“彩虹群族”。包括女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals），以及跨性别者（Transgender）。
同时，也有人在词语后方加上字母“Q”，代表酷儿（Queer）以及对其性别认同感到疑惑的人（Questioning），即是“LGBTQ”。
“彩虹装”淡啤：纪念“石墙事件”50周年
1969年6月28日，美国纽约警察突袭了一家名叫“石墙（Stonewall）”的同志酒吧，此举彻底激起了同性恋群体积累已久的反抗情绪。此后，他们展开了连续五天的反诋毁示威活动。
图片来源：百度百科资料图
第二年6月，历史上第一次同性恋权利运动在纽约发起，随后蔓延到了洛杉矶、旧金山等地。自此，6月便被各地同性恋者视为“骄傲月”。
现在，“骄傲月”不仅成为了一种差异文化的象征，同时也逐渐被商业化。
今年是“石墙事件”50周年。离“骄傲月”还有半个月，各大品牌早已挂起了彩虹，展开一年一度的“骄傲月”品牌营销活动。
作为一个张扬个性、标榜“肆无忌惮,活出真我”品牌商。百威淡啤推出“彩虹装”新品，无疑是致敬“石墙事件”50周年的虔诚之作。但同时，这也是一次有效的营销活动 。
图片来源：ADWEEK
一方面，借此话题时机，百威吸引了市场及消费者的关注；另一方面，它也是在表明自身对于多元文化的支持，将营销目标指向庞大的LGBTQ人群。
每卖1瓶酒，百威捐1美元给“美国同志”
据报道，“彩虹装”百威淡啤已于5月4 日在第30届GLAAD媒体奖颁奖典礼上首次亮相，随后将在“骄傲月”6月于全美开售。
百威淡啤方面表示，该啤酒每卖出一瓶，就会向美国同志反诋毁联盟GLAAD捐1美元，帮助其展开LGBTQ相关公益活动，据品牌方初步预计，此次捐赠款最高可达15万美元。
图片来源：ADWEEK
此次这款全新包装的彩虹装淡啤，会在美国地区的酒吧及某些活动中集中销售，目前还没有进商超售卖的打算。
据外媒报道，5月31日至6月2日，彩虹瓶淡啤还将在纽约市州长音乐节上亮相，由此拉开“骄傲节”的序幕。
事实上，这并非Bud Light与GLAAD第一次合作。自80年代以来，Bud Light就一直是LGBTQ 群体的支持者，与GLAAD的合作也已经有20年了。
“连续20年，Bud Light与GLAAD合作，让越来越多的人接纳、理解LGBTQ群体。”在GLAAD首席项目官Zeke Stokes表示。
万亿级“彩虹族群”消费市场
作为一个看似“小众”的特殊群体，LGBTQ彩虹群族已经成为一个不可忽视的消费群体，拥有着万亿级的超大市场容量！
但是，大多数企业在针对LGBTQ的营销方面都很失败。
去年，INTO联合Brand Innovators发布了一份“LGBTQ营销调查分析报告”。该调查同时显示，大部分营销人员已经认识到LGBTQ社区的消费能力。71%的受访者人群表示，这群人每年消费能力可以达到5万亿美元。
品牌方面向LGBTQ人群的预算情况
（图片来源：INTO）
但在预算方面，超过一半的品牌只愿意将0-4%的费用分配给LGBTQ。其中，约25.4%的品牌营销人员坦然：几乎不会对LGBTQ人群做任何预算。
2017年，美国同性恋商会NGLCC发布了首份“美国LGBTQ经济”报告。据NGLCC统计，2016年，经过该组织认证的LGBTQ企业，全年就实现创收已经高达1.7万亿美元。
啤酒是LGBTQ群族的最重要消费品之一。百威淡啤对GLAAD的常年支持，以及此次“彩虹啤酒”重磅出击。无不表明“已经锁定万亿级彩虹族群消费市场”！
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