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百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

2019-05-17 15:00:38 10点赞 8收藏 30评论

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百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

图片来源:ADWEEK

近日,美国百威公司旗下品牌百威淡啤(Bud Light)联合美国同志反诋毁联盟(GLAAD),推出了一款针对 LGBTQ族群的“彩虹淡啤”,迎接即将到来的LGBT“骄傲月”活动。

所谓LGBT,指的是广义上的非异性恋者,又称“彩虹群族”。包括女同性恋者(Lesbians)、男同性恋者(Gays)、双性恋者(Bisexuals),以及跨性别者(Transgender)。

同时,也有人在词语后方加上字母“Q”,代表酷儿(Queer)以及对其性别认同感到疑惑的人(Questioning),即是“LGBTQ”。

“彩虹装”淡啤:纪念“石墙事件”50周年

1969年6月28日,美国纽约警察突袭了一家名叫“石墙(Stonewall)”的同志酒吧,此举彻底激起了同性恋群体积累已久的反抗情绪。此后,他们展开了连续五天的反诋毁示威活动。

百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

图片来源:百度百科资料图

第二年6月,历史上第一次同性恋权利运动在纽约发起,随后蔓延到了洛杉矶、旧金山等地。自此,6月便被各地同性恋者视为“骄傲月”。

现在,“骄傲月”不仅成为了一种差异文化的象征,同时也逐渐被商业化。

今年是“石墙事件”50周年。离“骄傲月”还有半个月,各大品牌早已挂起了彩虹,展开一年一度的“骄傲月”品牌营销活动。

作为一个张扬个性、标榜“肆无忌惮,活出真我”品牌商。百威淡啤推出“彩虹装”新品,无疑是致敬“石墙事件”50周年的虔诚之作。但同时,这也是一次有效的营销活动 。

百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

图片来源:ADWEEK

一方面,借此话题时机,百威吸引了市场及消费者的关注;另一方面,它也是在表明自身对于多元文化的支持,将营销目标指向庞大的LGBTQ人群。

每卖1瓶酒,百威捐1美元给“美国同志”

据报道,“彩虹装”百威淡啤已于5月4 日在第30届GLAAD媒体奖颁奖典礼上首次亮相,随后将在“骄傲月”6月于全美开售。

百威淡啤方面表示,该啤酒每卖出一瓶,就会向美国同志反诋毁联盟GLAAD捐1美元,帮助其展开LGBTQ相关公益活动,据品牌方初步预计,此次捐赠款最高可达15万美元。

百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

图片来源:ADWEEK

此次这款全新包装的彩虹装淡啤,会在美国地区的酒吧及某些活动中集中销售,目前还没有进商超售卖的打算。

据外媒报道,5月31日至6月2日,彩虹瓶淡啤还将在纽约市州长音乐节上亮相,由此拉开“骄傲节”的序幕。

事实上,这并非Bud Light与GLAAD第一次合作。自80年代以来,Bud Light就一直是LGBTQ 群体的支持者,与GLAAD的合作也已经有20年了。

“连续20年,Bud Light与GLAAD合作,让越来越多的人接纳、理解LGBTQ群体。”在GLAAD首席项目官Zeke Stokes表示。

万亿级“彩虹族群”消费市场

作为一个看似“小众”的特殊群体,LGBTQ彩虹群族已经成为一个不可忽视的消费群体,拥有着万亿级的超大市场容量!

但是,大多数企业在针对LGBTQ的营销方面都很失败。

去年,INTO联合Brand Innovators发布了一份“LGBTQ营销调查分析报告”。该调查同时显示,大部分营销人员已经认识到LGBTQ社区的消费能力。71%的受访者人群表示,这群人每年消费能力可以达到5万亿美元。

百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

品牌方面向LGBTQ人群的预算情况

(图片来源:INTO)

但在预算方面,超过一半的品牌只愿意将0-4%的费用分配给LGBTQ。其中,约25.4%的品牌营销人员坦然:几乎不会对LGBTQ人群做任何预算。

2017年,美国同性恋商会NGLCC发布了首份“美国LGBTQ经济”报告。据NGLCC统计,2016年,经过该组织认证的LGBTQ企业,全年就实现创收已经高达1.7万亿美元。

啤酒是LGBTQ群族的最重要消费品之一。百威淡啤对GLAAD的常年支持,以及此次“彩虹啤酒”重磅出击。无不表明“已经锁定万亿级彩虹族群消费市场”!

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