《2024年白酒市场及选酒指南》

2024年的白酒市场风云变幻，从曾经的“酒疯子”时代进入“理性派”阶段，酒桌文化经历大洗牌。

一、市场现状

价格倒挂与库存高企是当前显著特征。走访酒商得知，有人收几十件飞天茅台，每瓶亏200多，浮亏近10万。五粮液、国窖1573等名酒价格也从千元跌至八百出头。中国酒业协会报告显示，上半年超60%经销商库存增加，40%反映价格倒挂加重，此情况或需三五年消化。

二、消费趋势

消费降维明显，从追求高档酒到注重性价比。过去聚会常选“茅五剑”，如今消费层级下降，且对品质要求更高。一些区域酒企如高洲酒厂、今世缘等因性价比高而崛起。

三、酒企策略

面对市场，酒企采取控量保价、降本增效措施。茅台、五粮液、泸州老窖等有的提价，有的停止接单，有的推新品。但酒企更应提高产品力，避免口碑不佳。

四、消费者选酒指南

（一）性价比优先

不应只看大牌，部分区域小厂酒价格亲民且品质不错。

（二）理性适度

量力而行，适度饮酒，年轻人已不再以“能喝”为荣。

（三）尝试新品

除酱香、浓香外，兼香型、清香型等值得一试。

（四）把握时机

618、双11等大促可关注，但要警惕虚假折扣。

（五）重视储存

注意温度、光照、湿度对酒质影响，收藏老酒更需注意储存条件。

五、总结

2024年白酒市场机遇与挑战并存。消费者有“捡漏”机会，酒企面临洗牌升级。未来20年白酒行业仍有可为，需适应新消费理念，提供优质且具性价比的产品。