2023AWE | 需求侧推动三大方向进步 AWE展会白电亮点汇总

4月27日，全球三大家电与消费电子展之一中国家电及消费电子博览会，在上海新国际博览中心开幕。在去年的展会受疫情影响停办之后，今年的AWE似乎积蓄了远不止两年的潜力，无论是令人咋舌的黑科技，还是层出不穷的新品，亦或是前所未闻的高端场景，像我们展示着出乎意料的中国家电市场活力。

作为各大家电厂商的“门面”，白色家电则是承载了最多的研发投入，从基础科研到产品落地的每一个流程都有各个品牌的“较劲”。但无论如何，大家电与消费者的日常生活关系格外紧密，产品最终的形态是什么样子，终究要取决于用户和市场的需求。哪项技术能提供用户所需的高级体验，哪项技术就可以大行其道，哪个产品能满足用户对美好生活的想象，哪个产品就可以成为国民爆款。

随着对展会上白色家电领域的深入观察，我们将从外观、功能、核心技术三个现象角度层层递进，向值友们介绍白色家电领域产生的深刻内在变化，解析引领这些变化的消费者需求场景。

关键词：超薄零嵌、场景化

从去年上半年开始，超薄零嵌技术就像一场风暴一样席卷了冰箱市场，几乎所有冰箱厂商都推出了专门的超薄零嵌系列，厚度低于或接近标准橱柜尺寸的600mm，两边或三边几乎可以贴墙齐平摆放并且不影响开门，或者基于现有产品线，进行散热和门轴的优化使其能够满足零嵌需求，让厨房视觉一体化的成本大幅降低。

本届AWE上，海尔、卡萨帝、海信、康佳、惠而浦都推出了多个新款超薄零嵌冰箱产品，并通过丰富的分区和功能配置组合来分别满足中高端市场，且大多都将白色面板重新纳入高端产品线，以吸引年轻用户群体。TCL就更新了刚刚发布的456L超薄平台的面板颜色，同时旗下奥马也上市了同平台产品深耕细分市场。

松下继续在成熟的453平台上推出新款面板，顶置压缩机和纳诺怡技术有效提升了使用体验，并为老板品牌代工了其新推出的薄嵌系列冰箱。同为厨电巨头的方太也携去年发布的平嵌系列亮相，全系严格执行600mm含门厚度令人印象深刻。同时三星、统帅等品牌也展示了模块化嵌入式冰箱系列，以满足介于全定制嵌入和超薄平嵌之间的冰箱定制市场需求。

当然超薄零嵌不只是冰箱领域的专属。海尔、惠而浦分别展示了高颜值的热泵一体式洗烘套装，不仅配色更美观整洁，厚度也更利于无缝嵌入。TCL、卡萨帝、三星、西屋也分别带来了变频热泵衣物护理机，不光能很好的与衣柜嵌入整合，还可以与同套系的洗衣机、冰箱搭配组合，实现一个高度视觉一体化的家务专区。

空调方面，可更换定制的内机面板已经不是什么新鲜事物，但加入场景化的家电套系就非常考验厂商的设计和研发能力。本次海尔、格力、TCL、云米、统帅、奥克斯都带来了基于不同家居场景的空调视觉解决方案，同时还赋予套系内家电相同的智能联动功能，让体验更提升一个维度。

关键词：高端下放、平民化

本届展会大家电领域的另一大亮点，就是往日高居神坛的功能的下放和普及。以冰箱为例，受疫情期间食材囤货需求的影响，不仅冰柜、大冷冻机型大行其道，宽幅变温同样是扩大冰箱空间利用率的一招妙计。今年各大厂商纷纷在宽幅变温上发力，只要是T型三门或法式四门布局的冰箱，带有宽幅变温功能的冰箱比例明显上升，价格上则集中来到了3000~8000这个主流价位段，以TCL Q10系列冰箱为代表的中高端产品，甚至拥有双宽幅变温区，可以实现冷冻大于冷藏的空间调整效果。

随着多分区理念的深入，冰箱的制冷循环也在向着双系统甚至三系统发展，不仅减少了舱室间的食材串味，还能够实现更精准的温度控制以及更有针对性的区域保鲜。以容声452平台为代表的高性价比爆款冰箱，将多系统冰箱的入门价格拉到了2字头价位，TCL Q10甚至支持三系统循环，同时多循环还带来了冷冻室的专属除菌净味，让全空间除菌变成平民化功能。

洗烘方面，热泵式干衣机或洗烘套装销量的上升，进一步拉低了热泵烘干的硬件成本，4000元不到就能买到一套洗烘套装，曾经高高在上的一体式热泵洗烘套装，也被海尔H9系列将价格拉到了8000元级别。另外热泵烘干进入洗烘一体机的进程虽然缓慢，但仍有海尔、格力、AEG厂商在推出新品，以格力的新款热泵洗烘一体机“如初”为例，不仅价格相比前代大幅降低，并恢复了主流850mm的洗衣机高度，更易于嵌入安装，预计上市后将会大受欢迎。

空调领域普及最快的高端功能当属新风，雾霾、沙尘暴等天气在北方时有发生，新风空调可以说是最好的免装修“补救方案”。尽管今年AWE并不是第一次展出新风空调，但搭载新风的比例明显上升，几乎实现了100%的品牌渗透率。甚至连之前对新风空调不太感冒的合资品牌比如松下，这次也带来了醇风系列，拥有60m³/h的主流进风量，这还是在不需要额外打孔的前提下实现的。

关键词：高效紧凑、更健康

本届AWE并不起眼但令人非常振奋的一大亮点，就是中国家电企业不再是技术上的追赶者，我们已经从国产替代走上了国产原创研发的道路，而国内家电企业大举投入研发的底气，当然来自于我们庞大的家电市场的规模，以及成熟强大的量产制造能力。

空调领域，海尔发布了其首创的空调冷媒分流技术，通过在外机和内机换热器增加的单向截止阀，可以改变换热器队列的冷媒传输串并联组合方式，使其分别适应制冷和制热模式。可以充分发挥压缩机效能，尤其是使制热模式下，并联管路多于串联，冷媒膨胀速度更快，使吸热更加充分，整体制热效率更高。此项技术可以说一改国内家用空调行业更偏向制冷设计的市场现状，为非供暖区家庭提供了性价比更高的取暖解决方案，是中国空调行业引领全球行业技术进步的一大里程碑。

而TCL则发布了小蓝翼III代新风空调，首次加入了双向流新风功能，一进一出实现更高效率换气，基本上可以代替小型壁挂式新风机的功能，此前只有定位高端市场的格力臻新风系列采用过，此次TCL直接将其拉入4000元以内的主流价格区间，大幅降低了同类功能的成本。

洗衣机的独创技术，来自于前面提到的格力如初和如新系列热泵洗烘一体机，据格力工程师介绍，该系列并没有采用传统热泵烘干必备的线屑过滤网，而是通过换热器前冷凝滤网的拦截和冲刷，实现多次少量线屑过滤，并通过废水排出，不用再去设计非常占空间的拉出式线屑过滤网，这样也使得如初系列能够完全嵌入到850mm高度的标准洗衣机柜当中。

冰箱领域的独创技术，是由TCL提供的-40℃深冷速冻技术，利用多梯度散热、大排量高精度压缩机和R600a制冷剂实现晶膜态深冷保鲜技术，将肉类通过冰晶带的时间降低到了破纪录的58分钟，大幅减少食材口感损失，同时形成晶膜态隔水层，减少水分流失，进一步保持营养不流失。