农夫山泉会将自己推向深渊。
农夫山泉一直以来想通过天然水概念,降维打击纯净水市场,并由此建立自己的品牌效应。但天然水不是矿泉水,其所含的矿物质含量聊胜于无,和纯净水几乎没有区别。
以下是矿物质含量的详细数据,每日喝3L水计算。
农夫山泉天然水(红瓶):
钾:0.35mg/ L,占每日所需0.52%
钠:0.8mg/ L,占每日所需0.12%
偏硅酸:1.8mg/ L,占每日所需10.8%
钙:4mg/ L,占每日所需1.5%
镁:0.5mg/ L,占每日所需0.57%
可见,其含量甚微,它对补充人体每日所需几乎没有作用。大部分的矿物质含量,只占每日所需的1%左右,就连含量最多的偏硅酸也只能满足每日所需的1/10,相比真正的矿泉水低了约14倍。
农夫山泉这次重返纯净水市场,会自我打破一直以来,用以打压纯净水的营销主张,和妄图建立的品牌效应,甚至由此揭露天然水营销误导的真相。
纯净水不像天然水与矿泉水,是无法建立主观性差异化的,差异化在客观数据上。评价纯净水好坏的标准,是它的纯净度,电导率。
只要把两瓶水做一个电导率测试,便会高下立判,无关品牌,无关水源,只有客观的性价比。这其中没有主观性差异,让农夫山泉发挥擅长的营销手段。
如果农夫山泉的纯净水不如娃哈哈的纯,那他凭什么卖两块?娃哈哈只卖1块5?
入局到纯净水市场的农夫山泉,必须面对这个问题,这个会砸掉自己品牌效应的问题。
PS:我的电导率测试设备已经在路上了,消费者的大刀已经提起来了。🔪到时会更新电导率结果对比。
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赵熙熙
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