广汽埃安销量七连降，战略转型能否破局？

广汽集团近期公布的2025年8月产销数据显示，广汽埃安当月销量为24318辆，较去年同期的31772辆下降23.46%。这是该品牌自2025年2月以来连续第七个月出现同比下滑。今年前八个月，广汽埃安累计销量为154119辆，相比去年同期的186388辆减少了17.31%，完成年度销售目标的比例尚不足三成。

广汽埃安此前在网约车市场占据重要份额，但随着多地网约车运力趋于饱和，新增需求收缩，其销售表现持续承压。主力车型AIONS和AIONY的销量今年以来持续下滑，成为拖累整体业绩的重要因素。

此外，产品战略的相对滞后也被视为广汽埃安当前困境的关键原因之一。在混合动力技术迅速发展的背景下，埃安在相关车型布局上进展迟缓，全年缺乏具有市场影响力的新车推出，难以有效应对来自竞争对手的冲击。尽管8月国内新能源汽车市场整体呈增长态势，埃安却成为少数销量下滑的主流品牌之一，其市场排名已由去年同期的第三位跌至第八位。

不过，广汽集团已开始加快转型步伐，并释放出一些积极信号。根据公司发布的半年报，“番禺行动”战略推动下，研发投入同比增长16.55%，新增专利申请超过1600项，产品开发周期已压缩至18个月，同时采购成本也明显下降。

在品牌渠道方面，广汽集团实施的B端与C端品牌分离策略初步见效，预计今年面向私人用户的C端销量占比将提升至75%，有助于逐步淡化“网约车专用”的品牌形象。海外市场也取得进展，广汽埃安在塔吉克斯坦完成首批1000辆AIONY Plus交付，创下当地新能源汽车单次进口数量纪录，并在东南亚市场持续推进布局。

虽然上述措施为广汽埃安的长远发展积累动能，但要真正扭转当前销量下滑的局面，仍有待时间进一步检验。

作者：薄荷糖的夏天