经典焕新颜，五粮液45°引领中国高端白酒新风潮

5月9日，五粮液宣布其升级版产品——45°五粮液正式上市。该产品首次亮相于今年春季糖酒会。现在，五粮液正式发布这款产品，标志着其正式进入招商阶段。

一、品牌领先

作为中国白酒行业的领军品牌，五粮液45°的推出引起了业界的广泛关注。人们对于这款高端中度白酒的品质和市场充满期待。五粮液公司表示，五粮液45°是为了满足消费者对不同口味和消费场景的需求而推出的。在白酒行业竞争日益激烈的今天，五粮液的品牌价值不断提升，五粮液45°的高端定位显得尤为自然。据悉，五粮液45°延续了第八代五粮液的设计风格，展现了五粮液一贯的高端品质。

尽管市场上有许多45°的白酒产品，但能够将这一度数的产品做到极致，并获得消费者认可的酒厂并不多。五粮液凭借其规模和先进的酿造技术，能够在不同度数的白酒酿造中游刃有余。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮液是中国唯一一家能够对高端白酒进行多度数全方位打造的企业。

随着国内高净值人群的增长，中度酒的消费比例也在上升，市场对高端中度白酒的需求巨大。五粮液抓住这一市场机遇，经过多次创新优化，最终确定了五粮液45°的酒体风格和包装设计。五粮液45°以其细腻圆润的口感和优异的品质，满足了消费者对轻松、健康饮酒的需求，同时提供了高端的口感享受。

五粮液45°以“中国高端中度白酒引领者”为定位，通过品牌优势、品质优势、价值感和文化性，为消费者营造了“优雅从容 张弛有度”的消费场景和人生境界。五粮液对卓越产品的极致追求，为其品牌自信提供了坚实的基础。在消费者需求多元化的背景下，五粮液凭借其先进的酿造技艺和勾调水平，使五粮液45°在高端中度白酒领域中遥遥领先。

二、精准洞察

五粮液45°继承了“中国酒王”五粮液的优良基因，在中度酒消费领域具有无可比拟的价值感和文化性。一方面，五粮液的高端形象已深入人心；另一方面，其“1366”国家级非遗酿造技艺和深厚的文化底蕴赋予了产品独特的内涵。

五粮液45°的上市，不仅展现了品牌、品质和文化的综合实力，也为其在市场竞争中取得优势奠定了基础。然而，优秀的产品还需要准确的市场定位和良好的市场基础。五粮液45°的目标受众群体分析显示，其产品设计和定位完美顺应了时代趋势。随着人们越来越注重健康和饮用舒适度，五粮液45°的上市将为中度白酒市场带来变革。

高端中度白酒的消费者主要集中在年轻的社会精英群体，他们经济自由，注重生活品质和健康。五粮液作为浓香白酒的领军品牌，一直受到高端消费群体的欢迎。在各种社交场合，如商务宴请和精英聚会等，品质出众的五粮液45°能带给消费者更轻松、舒适的饮酒体验。

此外，中国白酒的度数在全球范围来看整体偏高，而国际上四十多度的烈酒反而是主流。五粮液45°正好处于这个区间，有利于开拓国际市场。对于一直积极开拓国际化道路的五粮液而言，五粮液45°可能是一把“利剑”。

除了对消费需求的精准洞察，五粮液的品牌文化也扩大了其在市场竞争中的优势。在中国，高端白酒的消费群体往往重视品牌文化与自身观念的契合度。受中国传统文化的影响，“天人合一，美美与共”“和气生财”等理念在高层次消费者中被广泛认同。五粮液以酿造的美酒为载体，将中国传统的“和美”文化具象表达了出来。

业内人士还指出，前段时间第八代五粮液的提价控量，也为新上市的五粮液45°放开了部分市场空间。强大的品牌地位、丰富的文化内涵、过硬的品质以及良好的市场基础，共同为焕新上市的45°构建了巨大的市场领先优势。毫无疑问，这款产品将再次成为中度白酒领域的引领者。

三、完善矩阵

众所周知，五粮液已经构建了“1+3”核心产品体系，其中的“1”正是以第八代五粮液为核心的五粮液代际系列产品。虽然五粮液代际系列的几款产品已经成为行业内高端白酒的标杆，但无法完全兼顾所有场景。为了满足消费者多样的需求，近年来，五粮液不断完善产品矩阵，以更全面地覆盖各种消费群体和场景。

今年的经销商大会上，五粮液提出了今年的营销思路，并明确从特殊老产品焕新、满足送礼需求、满足文化消费需求三个维度出发，陆续推出限量稀缺、高价值点且充满个性化的创新型产品打造计划。显然，五粮液45°就是这一计划中重要的一环。五粮液45°的上市，将进一步完善五粮液产品矩阵，帮助五粮液抢占高端中度白酒细分市场。至此，五粮液品牌代际系列也实现了对800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各价位段的有效覆盖。这充分体现了五粮液作为浓香龙头企业以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力，也是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。

行业专家肖竹青在接受媒体采访时表示：“强势品牌依托自己强势品牌力，推出全价格带、多概念的产品，可以更好地稳定千元价格带核心大单品，抢占更多细分市场，扩大战果，对业绩增长形成重要支撑。”另一位专家则提出：“五粮液45°作为五粮液代际系列的补充产品，在满足特定消费需求，扩大市场份额的同时，能形成更好的产品结构，也能进一步提升品牌的市场曝光频率，对核心大单品形成支撑。”

在白酒市场竞争不断加剧的背景下，五粮液业绩却持续增长。此次五粮液45°发布是五粮液品牌价值回归与重视市场需求的双重体现。随着新品上市，五粮液此前一系列营销动作的价值也将迎来爆点，五粮液品牌价值必将因此加速回归、向上。完善的产品矩阵和稳中求进的品牌建设，将成为五粮液穿越周期的最大底气。