XC60:燃油版即将退市换轻混,销量逐渐下滑车价开始跳水
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我是沃尔沃的销售顾问,今天来聊聊主销车型之一:XC60。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
当地有3家同品牌4S店,本店每天平均进店客户数是20批,每10个人里会有6个是来看XC60的。
上个月店里一共卖了86台车,其中XC60卖了33台,这车我交了4台,单车全款提成800,分期提成1000。
目前库房里还有45台XC60,其中最多的是T5智逸豪华版,有28台,其次是T5智远豪华版,有17台。现车颜色有白色、黑色、耀目沙、松林灰,分布均匀。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
XC60的客户集中于教师、公务员、医生这几种职业,占比能达到60%,其余就比较分散了,像小企业主、包工头占比也不小。男性车主比例高,10个里面占7个。
3月份有一个客户,以前在法院上班,后来自己开了个律师事务所,生意不错。自己有一台奥迪A6L,想再买台车给家人开(他老婆也是律师)。
预算40万以内,身边的朋友买了XC60,也向他推荐这款车,说豪华还不张扬,挺适合律师职业。朋友一边推荐一边帮他在外地咨询行情,客户到店后直奔主题,觉得这边给的价格也合适,就直接成交了。
客户放弃竞品的主要原因有这些:
(1)预算相关,考虑过GLA或者X1的高配,但感觉钱花得不值,考虑GLC或者X3,能看上的配置都要40万以上才能落地。所以这时候XC60的性价比就有优势;
(2)和Q5L对比,价格相当,但是有人不喜欢奥迪车内的气味和双离合变速箱,另外本地奥迪4S店的盛气凌人是出了名的,很多客户原本意向很大最后也不乐意买奥迪了;
上个月有个客户王姐,是重点小学老师,做事很有主见,看车选车都没让老公参与,自己独立完成。提前还做了很多功课,什么品牌历史、车型对比、价格行情……当时一度以为她是同行来套价格的。
一番讨价还价,用自己的旧思域置换了XC60,买这车的理由是奔驰价格虚高,奥迪Q5L外观内饰不讨喜,配置还低。
XC60价格跳水是从4月份开始的,随着天气渐暖,销量下滑也很明显,任务压力大了,价格自然就降了。
目前已经比稳定时期多优惠5000-8000,即全款能优惠93000,分期能优惠95900,预测这个行情会保持到8月份轻混版上市。
店内都优惠9万多了,市面行情破10万还不轻轻松松吗……
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训材料中,核心竞品是奥迪Q5L、宝马X3、凯迪拉克XT5。实际对比最多的就是Q5L,10个里面有5个都会提到这车,另外对比XT5的能占到3个。
输给Q5L是因为品牌力不足,虽然Q5L相比XC60,在同价位内是低功率双离合,但四个圈真的香;输给XT5就是价格问题了,配置差不多的情况下,XT5比XC60多便宜两三万。
客户徐总从途观L、昂科威一路看到XC60,很喜欢这车,但是预算吃紧,也不愿意考虑分期,最终沟通很久未果,还是提了XT5。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
最好卖的配置是T5智逸豪华版,白色和松林灰。卖10台有6台是这个配置,指导价39.09万,能优惠93000。
最难卖的是T5智雅豪华版,全颜色都一样,指导价47.09万,目前优惠97900,能卖出去还得看缘分,一年也就5-6台的销量。
XC60的金融政策有以下几种:
(1)定额贷10万,24期0利息;
(2)首付20%,36-60期低息;
(3)首付50%,一年后付尾款50%,期间每个月支付100左右的利息;
现在还有和平安银行合作的融资租赁业务,可以做0首付,但是利率高。
这里用最多人选择的的方案2做一个金融预算单:
再对比奥迪Q5L做一个全款预算单:
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少?
主要缺点:
(1)最近出现的情况,方向盘转动时候有概率出现异响,售后的处理方式是添加润滑油能改善;
(2)前机盖开口太大,用车主的话说:一打开恨不得把人弹飞出去,加玻璃水的时候,心理压力很大。
(3)后轮和车门上方没有挡泥板,客户还要自己花钱加装,不加装会甩泥巴,经常脏兮兮的;
客户抱怨:
(1)机械挡挂挡很费力,听说半年后的轻混要换电子挡了;
(2)后排腿部空间小,脚底凸起不得劲,靠背也调整不了。后排的乘坐舒适性也是败给Q5L的一个原因。
保养方面:
单次基础保养1300元,包含机油、机滤、工时费,保养周期是1万公里,质保期是3年不限公里。
空气滤芯430元,空调滤芯550元,不需要每次都换,按保养手册来就行。
油耗方面:
实际油耗平均在10个左右,如果经常在市区用车,有车主能达到12个,郊区路况不堵车的情况则在8.5个左右。
店内收集到的数据和小熊油耗数据基本一致。
只有销售才知道的秘密有哪些?
厂家4月份做了天猫活动,99元可以选两种礼包二选一:延长2年质保/3年6次保养。
参加活动的客户,选保养的占70%。在实际销售中,这场活动其实是被作为谈判筹码放进优惠里了,都是销售主动推荐的而没有客户主动买的。
如今5月份的天猫券依然是99元选两种礼包二选一:延长2年质保/2年4次保养。
5月份做置换的话,有补贴5000元和V值6000分(约相当于2000元人民币)。
三甲医院执业医师和厂家总对总大客户额外补贴8000元。
XC60轻混即将上市,目前了解到的情况是客户购买热情并不高,反而还是倾向于燃油版。就像S90的B5轻混已经卖了一年了,还有在找燃油版T5的。
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