多多农园、县长直播、明星带货，拼多多多维度发力支持助农

2019年起，在北上广深等城市，多个电商开启了一场生鲜大战，其中盒马、京东、拼多多、美团、每日优鲜、叮咚买菜等多个平台推出了各自的优惠政策，让很多城市居民有了线上购买农产品送货到家的习惯。原本过年期间是生鲜全年热度最低的时间段，今年2月因疫情原因，让这场“生鲜大战”的战火不降反增：很多隔离在家的居民本着便利和安全的原则，都选择了通过线上电商购买生鲜食品。

很多人通过线上购买生鲜，足不出户，就能尝到中国天南地北的农特产，例如陕西猕猴桃、蒙自冷泉黄姜、海南金煌芒果、广东金钻凤梨、云南建水紫皮洋葱等等。

根据拼多多今年4月份发布的《2019年农产品上行发展报告》显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。为了推广助农产品，拼多多在多维度发力，且有了不少成果。

1、线上直播带货

今年2月以来，拼多多平台上新增助农直播间达到了3.5万家，其中近百位主播为市长、县长等各地方政府领导。广东省徐闻县县长徐康秀走进拼多多助农直播间，为当地特产菠萝助销，两个小时内，最终卖出25万斤菠萝，为农产品店铺增粉超过3万，因而广东在全省范围内对“徐闻模式”进行推广，从而在推动了广东助农。

2、创办多多农园

“多多农园”是什么？简而言之，就是利用不同城市的资源，既提高当地农户的种植水平，又帮助他们将产品销往全国各地，构建完整的产业链。

多多农园首个落地站是云南保山，保山1960年初就开始大规模种植咖啡豆，在国内国内有“咖啡之乡”的美誉，很多国内外的大牌咖啡都是云南的咖啡豆制成，但是云南产地的咖啡豆却一直没有被宣传出去。多多农园进入保山的两个村后，为村子带来了一套完整的产业升级体系：云南热带经济作物研究所的农科专家在当地试验最适合该纬度和海拔的高品质咖啡；多家新建咖啡工厂将在未来3年内帮助村民提供咖啡豆精制化加工。

为了帮助更多像保山一样的优质农产品原产地，拼多多未来5年还将在云南、贵州、甘肃、西藏、青海、新疆、海南、宁夏等８省及自治区落地1000个多多农园。

3、电视直播带货

6月7日晚，拼多多还与湖南卫视共同举办了《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动。把带货直播间搬到主舞台，带货内容与主题互动彼此补充，打破传统电视媒体形式，让电视直播线上线下联动。

这次助农晚会有汪涵、迪丽热巴等超过15位明星、艺人将现场带货，销售贫困地区农产品。直播当晚，卖空了湖南 15 个县，超 1 亿人全程参与大直播，直播总带货额 1.02 亿。这无疑是拼多多与湖南卫视合作，通过电视媒体精准扶贫的一次新成绩。

拼多多对于中国农业现代化和农产品上行的发展持无比积极乐观的态度，而其对于打通、简化供应链，以及面向消费端的拼农货的创新交易模式，其长期释放出的能量叠加，远远超越平台商业价值本身，这必将实现多方共赢。

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参考资料：

1、《出手吧，兄弟！》重新定义直播带货与电视助农，潇湘晨报，https://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5edefa7cb15ec03c273319b8

2、电商助农大有可为，拼多多一季度农村网店订单量超10亿笔经济日报，长安街知事，https://mp.weixin.qq.com/s/tZFtcZMPidlSow47YDv8sQ

3、多多农园，拼多多的一站式产业助农新路径，何玺，https://mp.weixin.qq.com/s/00AbjP6RTKzy6rITiZYtKg

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