当前位置:
文章详情

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

2018-11-07 18:39:28 169点赞 357收藏 385评论

上星期,星巴克悄悄在中国官网发布了一则公告,宣布从12月5日起对会员计划「星享俱乐部」进行调整。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

星巴克官网公告链接

卖的总比买的精,看到这则公告时小小值就有不好的预感……会员制度已固定多年的星巴克,这次的改版可谓是大刀阔斧。

今天我们就来详解一下,新版的会员制度与老版有什么不同?

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?


先说好消息

先说个最好的消息,「星星」变得便宜了。

「星星」是星巴克的积分,原来会员需消费50元才可获得一颗星星。而改版之后,如使用星巴克app绑定的星礼卡二维码付款,则40元即可获得一星。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

然后我们来看看会员升级规则。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

显而易见,会员升级变快了。在新会员体系下,升级玉星和金星的「星星」门槛都更加低,再加上前面我们提到的app内付款只需40元一星,则升级至金星的成本从原来的50×25=1250元,直接降到了40x20=800元,差不多打了6折。

不过,银星升级至玉星的「星星」虽然少了一颗,但原来只需要在1年内拿到,现在变成3个月。

但同时,又给出了一条绿色通道:在星享俱乐部帐户中绑定一张至少100元的星礼卡,就能直接升为玉星。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

除了升级变得简单以外,“保级”也更加容易。以前金星保级也需要25颗「星星」,而现在仅需16颗。也就是说,800元你就升金了,而下一年只需消费640元就能维持你的尊贵身份。

听完这些,是不是觉得这次会员改版简直良心,都忍不住想掏钱办卡了?

先冷静一下,别急。咱办会员、积分、升级,这些都只是手段而已,最终的目的是能享受相应的会员权益。然而,在星巴克更“宽松”的会员制度下,对应的却是更“紧缩”的会员权益。

会员权益变化

我们一张图,先来看看整体权益变化——

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

银星级的入门会员礼并没有变化,我们松了一口气。但接下来的玉星级和金星级就没那么幸运了——

玉星级,最大的变化就是取消了“买三赠一”。所谓买三赠一,是指一次性买3杯咖啡,就能获得 1 张赠饮券。这是原来玉星级与金星级都能享受的权益,在朋友小聚、办公室集体下午茶的时候尤其适用。这对玉星级会员来说,几乎是唯一实用的会员权益。(一年才一次的生日邀请券咱就忽略吧……)

而新版在去掉了这个权益后,作为弥补的是一张玉星晋级饮品券+ 1张金星在望饮品券。一张是刚升玉星就送的,而另一张是再累计8颗「星星」后送出的。

什么意思呢?就是在给你加油打气——别停留在玉星了,咱再加把劲一口气上金星吧!

当然了,终于升级到金星时,你还会有一杯赠饮作为努力升级的奖励。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?


到了金星级,值得瞩目的在最后一行——“买十赠一”的变化

原先的买十赠一,是羊毛党们的必争之地。因为它并不是“买 10 杯送 1杯”而是“消费10次送1杯”。

也就是说,哪怕是用赠饮券兑换的咖啡,只要再花3块钱升个杯,就能累计一次消费。星巴克和各大银行经常会有合作能换赠饮,这样一来,理论上最低只需30元即可获赠一张咖啡邀请券。

而新版直接砍掉了这个福利,作为弥补的措施是——每积累 9 颗「星星」即可换一杯赠饮。

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

前面我们说到了,40元才可累积一颗「星星」,也就说要实打实消费360元才可以获得一杯赠饮。而以前,就算不用“赠饮升杯”等薅法,只按常规的中杯拿铁28元计算,也只需要消费280元即可得一杯。这项权益可以说是大为缩了。

除了这些,还有个坏消息。那就是会员升级、生日、周年等等这些饮品券,有效期全部从原来的3个月缩短至只有7天!赠饮未使用就过期的概率,将大大增加……

【值日声】星巴克会员升级加速……它是嫌瑞幸威胁不够大吗?

改版之后的「星享俱乐部」,鼓励所有人都升级到最高等级,同时却削减了高等级会员的权益。但是,虽然福利降了,升级和保级却更容易了,以防(没什么卵用的)高级会员流失。

【互动方式】

1、参与评论,你是星巴克会员吗?这次会员改版后对你有什么影响?

2、参与投票,星巴克会员改动后,你会「出坑」吗?




展开 收起

特仑苏 纯牛奶

特仑苏 纯牛奶

35.06元起

MENGNIU 蒙牛 3.2g蛋白质 纯牛奶

MENGNIU 蒙牛 3.2g蛋白质 纯牛奶

19.9元起

MOUTAI 茅台 飞天茅台 53%vol 酱香型白酒

MOUTAI 茅台 飞天茅台 53%vol 酱香型白酒

358元起

Coca-Cola 可口可乐 汽水

Coca-Cola 可口可乐 汽水

4.75元起

JUST YOGHURT 纯甄 风味酸牛奶 经典原味

JUST YOGHURT 纯甄 风味酸牛奶 经典原味

19.9元起

汾酒 黄盖玻汾 53%vol 清香型白酒

汾酒 黄盖玻汾 53%vol 清香型白酒

68元起

WULIANGYE 五粮液 普五 第八代 52%vol 浓香型白酒

WULIANGYE 五粮液 普五 第八代 52%vol 浓香型白酒

110元起

SATINE 金典 3.6g乳蛋白 纯牛奶

SATINE 金典 3.6g乳蛋白 纯牛奶

22.9元起

灿发时尚有味牛肉粒风干五香香辣牛肉粒独立包装休闲零食 五香味牛肉粒 250g

灿发时尚有味牛肉粒风干五香香辣牛肉粒独立包装休闲零食 五香味牛肉粒 250g

26.45元起

海天 调味生抽老抽酱油蚝油料酒醋油淀粉鸡精白糖酱料调味料

海天 调味生抽老抽酱油蚝油料酒醋油淀粉鸡精白糖酱料调味料

3元起

蒙牛中老年奶粉800g*2罐鱼油高钙牛奶粉营养早餐食品

蒙牛中老年奶粉800g*2罐鱼油高钙牛奶粉营养早餐食品

132.8元起

希杰大喜大烤肉酱新奥尔良麻辣孜然酱多功能腌制料理酱包家庭调味

希杰大喜大烤肉酱新奥尔良麻辣孜然酱多功能腌制料理酱包家庭调味

17.84元起

紫燕百味鸡香酥鸭400g手撕烤鸭板鸭即食卤味熟食可制作芋泥香酥鸭

紫燕百味鸡香酥鸭400g手撕烤鸭板鸭即食卤味熟食可制作芋泥香酥鸭

28.4元起

六和美食 鸡肉小酥肉900g(3袋装) 新希望六和炸鸡半成品 空气炸锅烤零食

六和美食 鸡肉小酥肉900g(3袋装) 新希望六和炸鸡半成品 空气炸锅烤零食

50.8元起

可口可乐 公司雪碧330ml*24罐柠檬味碳酸饮料汽水ST正品整箱包邮

可口可乐 公司雪碧330ml*24罐柠檬味碳酸饮料汽水ST正品整箱包邮

31.9元起

益达 (Extra)口香糖40粒56g*6瓶木糖醇无糖口香糖薄荷味清新口气糖 清香蜜桃味(40粒*6瓶)

益达 (Extra)口香糖40粒56g*6瓶木糖醇无糖口香糖薄荷味清新口气糖 清香蜜桃味(40粒*6瓶)

65元起
385评论

  • 精彩
  • 最新
提示信息

取消
确认
评论举报

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
357
扫一下,分享更方便,购买更轻松