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瑞幸咖啡申请注册新商标!与“小鹿茶”相关

2020-08-19 18:00:00 24点赞 25收藏 87评论

本文经咖啡工房授权发布,原标题:瑞幸咖啡申请注册新商标!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

根据天眼查APP查询显示,7月20日,瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“鹿茶”商标。

瑞幸咖啡申请注册新商标!

瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“鹿茶”商标国际分类为“43-餐饮住宿”,商标状态显示为“ 商标其他情形”,商标流程为“商标注册申请---申请收文”。

瑞幸咖啡申请注册新商标!

瑞幸咖啡(中国)有限公司由瑞幸咖啡(香港)有限公司100%持股,该公司成立于2018年3月28日,注册资本205000万美元,法定代表人目前已经更改为郭谨一,经营范围仍然包括咖啡馆服务(自制饮品),糕点、面包类预包装食品零售(含冷藏冷冻食品)等等。

此外,2019年4月北京瑞吉咖啡技术有限公司还申请注册了“小鹿茶”的商标,国际分类涉及“广告销售”、“餐饮住宿”等。

有关媒体报道,瑞幸咖啡此次申请的“鹿茶”商标或与此前推出的小鹿茶有关。

小鹿茶(厦门)有限公司于2019年8月26日在厦门注册成立,注册资本3000万人民币,由瑞幸咖啡(中国)有限公司100%控股。

瑞幸咖啡申请注册新商标!

2019年7月8日,小鹿茶在全国范围内推出,最早于2019年4月10日开始在北京、广州上线测试,但当时只有4款产品,同年9月3日,瑞幸咖啡宣布将独立“小鹿茶”品牌。

瑞幸咖啡申请注册新商标!

瑞幸咖啡拆分「小鹿茶」独立运营后,小鹿茶的代言人从刘昊然换成了肖战,小鹿茶聘请当下热度十足的男演员肖战担任形象代言人,主打年轻人消费市场,在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市,瑞幸咖啡对这种经营模式给出的回应是因为小鹿茶与瑞幸咖啡的关系是“强势互补”,确切的说,小鹿茶走的是轻资产新零售合伙人模式,小鹿茶的出现想要在产品上将传统茶饮进化至新式茶饮,在场景上“将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品”,与此同时满足消费者更多元化的消费需求。

瑞幸咖啡申请注册新商标!

而瑞幸咖啡则是侧重一二线城市的咖啡消费,主打咖啡为主,与小鹿茶在布局区域有所不同。

瑞幸咖啡成立于2017年10月31日,并于2019年5月成功登陆资本市场,于2020年6月29日在纳斯达克停牌并进行退市备案。从今年四月开始,对瑞幸咖啡而言,可谓是跌宕起伏。7月31日,国家市场监督管理总局发布公告称,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司等涉嫌不正当竞争立案调查,随后,瑞幸咖啡工作人员回应称,此举不会影响门店正常运营,在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营,近3万名员工仍将一如既往的为用户提供优质产品和服务,截止目前,对于瑞幸咖啡接下来的发展方向依然没有十分明确的说法。

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