探索青年文化之路,这些跨界联名扯吗?
近日,各行各界的跨界联名很是扎眼。最近一波便是与国内最大的军迷社区——军武次位面合作的,在此之前,还有和网红雪糕一起合作的,还有和雪碧合作的,简直让人眼花缭乱,不买怕是不得行!
首款军事题材白酒
"弹匣""子弹",一款造型别致,风格硬核、铁血的白酒产品近日频频出现在朋友圈。这就是由谷小酒和军武次位面联名推出的白酒,绰号"子弹版"。先说说这"谷小酒",在互联网上搜索到,谷小酒由去年3月份创立,到现在也只有一年半的社会闯荡经验,就敢有这么大的动作。据谷小酒创始人、CEO刘飞表示,"'子弹版'推出,就是向军迷致敬。这款酒是团结、奋进象征,我们希望用产品的形式将这种精神传递给更多的人。"
网红企业跨界合作
先说说和雪糕合作的知名传统酒商,泸州老窖。四川泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一。为了探索青年文化之路,前日,泸州老窖官方宣称:与钟薛高食品(上海)有限公司一起,共同推出"白酒断片雪糕",却被行业不看好,称为最扯跨界。但事实上,9月9日,钟薛高含有"断片雪糕"的系列产品,在几个主要电商平台上线30分钟,便宣告售罄。此前,泸州老窖2019年半年报显示,报告期内,公司实现营业收入80.13亿元,同比增长24.81%,实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元,同比增长39.80%。在净利润的涨幅来看,接近40%的增幅确实十分可观!
"情人的眼泪"是什么
再来讲讲"江小白"和"雪碧"的跨界,前两天在酒行业可是大火了一阵的"情人的眼泪"。其实在两位没有合作之前,就已经有很多网友在抖音上传视频,自发性地将"江小白"和"雪碧"混在一起喝,并起名为"情人的眼泪",现在两个品牌是真的听见大众呼声"混在一起"了!这种产品与消费者共创的节奏,实属让各大酒企羡慕,究竟是什么让江小白如此受年轻人欢迎?我们来看看此次跨界联合带来的产品效益。截至11日,前款产品的月销量为3093笔,但截至30日下午,该产品的月销量为3526笔。可见他销量在短暂时间有所减少。
挺多跨界合作,总会有消费者心水的一款,这是一条探索青年文化的漫漫长路。从中秋国庆的发货和动销情况来看,白酒行业有望维持上半年的持续增长状态,但随着白酒整体产量同比下降,行业步入挤压式增长阶段。无论是流量巨头还是说行业新星,都想在青年文化的道路上拼出一条血路,但成功者还是寥寥无几啊~