有品日报 篇四十四：硬核制药完成融资；伊利收购澳优部分股权；珀莱雅成立化妆品公司

-最新融资-

男士护肤硬核制药完成千万美元级A轮融资

10月27日，男士护肤医药品牌硬核制药完成千万美元A轮融资，由IDG、红杉资本领投，天图资本、元璟资本跟投。本轮融资将主要用于核心技术研发、建设全球供应链以及团队建设。

硬核制药2019年成立于广东，其子品牌HeyBro硬核男士定位男士医药健康品类，对标美国品牌Hims及Roman。该品牌在防脱生发、生殖健康、皮肤个护和日常保健等方面，为男士提供药品和功效型消费品。

小编评：

中国男性护肤品市场规是一片巨大的蓝海，一方面是市场覆盖率较低于女性，另一方面是男性的护肤意识还不够完善。但是新的消费趋势则是男性理容正朝着精细化、美妆化等方向发展。基于此，未来，硬核制药这类垂直化的产品定位将具备较大的发展潜力。

家居电商平台Collov完成天使轮和PreA轮融资

智能室内设计及家居电商平台Collov近期连续完成两轮融资，分别由经纬中国、MindWorks Capita概念资本领投，雷鸣、险峰长青等资本跟投。本轮融资将主要用于市场推广，供应链拓展和产品研发。

Collov成立于2020年，总部位于硅谷，是一家将人工智能融入室内设计与家具销售的科技企业。其产品库已有近百万SKU，现有商品覆盖家具、装饰品、日用品等多个类别。

小编评：

家具平台近来似乎有些热门，前几天Cabana才获得融资，今天Collov就传来好消息。这也透露出一大信息：消费者对优质、精致生活的需求越来越高。正是这些需求，才不断促使类似Collov这样的家居品牌持续增长。

-品牌上新-

元气森林推出升级版ALMO巴旦木奶

近日，元气森林推出升级版ALMO巴旦木奶，以进口澳洲杏仁为原料基底，配方根据中国消费者口味进行优化，在天津工厂进行加工生产。此举标志着元气森林正式入局巴旦木奶赛道。

ALMO源于澳大利亚，主打生产可持续、本地化和营养丰富的巴旦木奶产品。升级版的ALMO巴旦木奶，在原版的基础上做了进一步升级，并添加了赤藓糖醇和糙米粉等材料。

小编评：

这是元气森林海外收购ALMO澳大利亚高端巴旦木奶后的一次本土化尝试。尤其是在当前植物奶赛道火热的背景下，这次尝试或将促进一个“现象级”巴旦木奶产品的诞生，但最终结果如何还是需要等待消费者的检验哦。

茶饮品牌CHALI茶里推出新口味超即溶冻干茶粉

近日，高端茶饮品牌CHALI茶里推出荔枝红茶、蜜桃乌龙、茉莉花茶三种口味超即溶冻干茶粉，采用低温萃取+智能冻干工艺，同时主打零糖控卡等特质。

CHALI茶里成立于2013年，核心产品为高端原叶袋泡茶。今年618期间，CHALI茶里还成为天猫茶类类目TOP1。

小编评：

在今年，CHALI茶里推出了多款新品，并官宣刘诗诗为首位品牌代言人。种种措施都为消费者带来了前所未有的新鲜体验，尤其是这次的新口味产品更是加入0糖概念，更加健康贴心。

玩美移动推出AR+AI虚拟试妆抖音小程序服务

日前，全球美妆科技领导者玩美移动于抖音平台首次推出AR虚拟试妆服务小程序“玩美彩妆虚拟试妆台”。

“玩美彩妆虚拟试妆台”抖音小程序涵盖9大类目虚拟试妆，包括：主题妆、唇彩、眼影、眼线、粉底、腮红、睫毛膏、假睫毛和美瞳，为抖音内年轻世代用户带来了丰富的试妆乐趣。目前，玩美抖音小程序除AR虚拟试妆功能外，还提供AI肌肤诊断及AI肤色侦测等服务。

小编评：

抖音作为国内短视频巨头，具备强大且庞大的用户基础。因此，玩美移动选择抖音为入口切入是一个非常明智的选择。其次，小程序的上线为各大彩妆品牌提供了更多可能性，同时可以更好地帮助品牌吸引消费者、提高用户忠诚度，从而提升销量。

日本男士护肤品牌BULK HOMME登陆中国

近日，日本新锐男士护肤品牌BULK HOMME在中国线下首发。

BULK HOMME于2013年诞生，凭借极致的产品体验和设计，该品牌在日本市场累积了较深厚的用户基础。

小编评：

此前，中国新奢美妆品牌集团USHOPAL对BULK HOMME进行过战略投资 。此次该品牌进入中国也是通过USHOPAL集团打造的新奢美妆集合店Bonnie & Clyde进行铺货，相信USHOPAL强大的资金支持及完备的线下渠道优势可为BULK HOMME带来有效增长。

-企业动态-

元气森林回应被“薅”200万 恳请消费者退款

此前，元气森林被薅羊毛事件登上热搜。昨日下午，涉事官方店发布公告称：由于本店的一位运营同学操作时出现了失误，导致大量超低价订单远远超过了小店实际拥有的库存，由此造成的损失金额也远远超出了本店的承受能力。在这里我们恳请您能够伸出援手，在后台申请退款，帮我们这个小店度过难关，给您带来了一些不便，也想您说一声对不起。

小编评：

真失误还是营销？不少人对此次“被薅羊毛”事件表示怀疑，认为这是一次营销行为。同时，在淘宝的保护机制下，如果价格出现异常，商家可以选择不发货。事实上，类似的薅羊毛事件也曾发生过不少，不知道此次元气森林最终会做出什么选择？

伊利股份收购澳优乳业34.33％股权

10月27日，伊利股份发布公告称，通过全资子公司金港控股收购澳优乳业股权，交易价格为10.06港元/股。交易完成后，金港控股将持有澳优乳业已发行股本的34.33％。

交易及交割结束后，伊利将继续支持澳优的独立运营，维持澳优在香港资本市场的上市地位，澳优现有营运及业务不会做出任何重大变动。

小编评：

这次交易是今年中国乳业企业之间规模最大的一笔投资并购，此前伊利已经收购了多家乳业公司，如泰国品牌Chomthana、新西兰品牌Westland、恒天然中国牧场等等。此次收购，或将重新洗牌中国奶粉行业，加速全球格局重构。

珀莱雅成立化妆品新公司

日前，国内美妆集团珀莱雅新增对外投资，新增投资企业为圣歌兰化妆品有限公司，投资比例100%。该企业成立于10月26日，经营范围包括化妆品生产、消毒剂生产等。

目前，珀莱雅对外投资企业已有32家，包括秘镜思语化妆品有限公司等。

小编评：

化妆品赛道竞争非常激烈，只有抢跑、快跑才能实现弯道超车，成为美妆巨头。珀莱雅此前还联合阿里成立首个天猫新品牌孵化基地，此次成立新公司或将扩大产业版图，实现稳健增长。

-时尚潮流-

Jacquemus计划推出美妆系列产品

法国设计师品牌Jacquemus为进一步获得增长，有意进军美妆和香水领域，并与西班牙香水时尚集团 Puig进行合作，最快或将于2022年启动品牌美妆产品线。

截至目前，Jacquemus尚未对该消息作出任何回应。

小编评：

Jacquemus一向在业内具有超高热度，其品牌在社交媒体上拥有众多知名追捧者，因此，Jacquemus 进军美妆行业势必会引起广泛关注。与此同时，Jacquemus是近年来最成功的设计师品牌之一，产品领域涵盖多个品类，此次进军美妆和香水领域具备一定的粉丝基础及优势。

Supreme库存减少率达33％ 或将涨价

由于疫情令部分新品发布计划泡汤，Supreme库存减少率已经达到33%。这意味着消费者不得不等待更长时间才能拿到新品，同时还可能会进一步推高Supreme商品单价。

值得关注的是，据此前公布的财报数据，Supreme母公司VF集团收入同比增长23%至32亿美元，剔除Supreme后的收入增幅为19%，期内Supreme的销售额约为1亿美元。

小编评：

尽管库存率持续降低，但Supreme的合作步伐从未停止，此前还与珠宝品牌Tiffany尝试进行合作，双方系列产品最快或于今年秋冬季发布。只不过，库存减少引起的产品涨价这部分成本最终会转嫁至消费者身上，毕竟“羊毛都是出在羊身上”。

编辑 |阳子

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