取代大众，拿下欧洲杯，比亚迪全球化再加速

告别了出海满满收获的2023年，比亚迪在2024年开年就给我们整了个大活，拿下了全球顶级体育赛事——欧洲杯2024赛季的赞助合作，比亚迪旗下新能源车型也将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务，亮相比赛场馆和官方球迷广场，让欧洲消费者全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。

要知道，在过去超过半个世纪的时间里，欧洲杯一直是欧洲车企，尤其是德国车企展现自身形象的绝佳舞台，既有合作47年的梅赛德斯-奔驰，也有2019年开始连续赞助5年的大众。然而，令所有人都没想到的是，2024赛季的欧洲杯，竟然破天荒选择了比亚迪作为官方出行合作伙伴，这不仅是中国汽车品牌首次携手欧洲杯助力绿色发展，也是欧洲杯首次“联姻”新能源汽车品牌。

值得一提的是，此次比亚迪是以集团名义赞助欧洲杯，这意味着不仅能在云集全球数亿球迷的欧洲杯舞台上，看到悬挂着“BYD”LOGO的主品牌产品，还有望能见到腾势、方程豹、仰望等品牌的高端车型，向全球球迷展现这家全球销量第一的中国新能源汽车品牌的强大实力，以及“绿色、环保、号召、凝聚”的积极价值观。

对于欧洲杯来说，与来自中国的新能源汽车品牌合作，不仅体现出自身面向全球市场，尤其是中国市场的野心，更与全球汽车产业风起云涌的新能源转型一拍即合，展现新时代体育赛事应有的时代担当。

对于比亚迪来说，过去一年在欧洲15国的销量，已经同比2022年有了翻倍提升，单车均价和销量表现也可以与BBA等老牌高端品牌相媲美。覆盖A/B/C级五款车型，累计布局19个欧洲国家超230家销售网点，强势出击的比亚迪不仅深受当地消费者的喜爱，以及权威媒体的高度认可，也让当地的汽车产业感受到了不小的压力。

此时的比亚迪选择与欧洲杯合作，其含金量远超凭借天价广告位闻名于世的“超级碗”。毕竟欧洲杯作为全球数亿球迷一年一度的宏大盛事，能在这一赛事高频次“混脸熟”，无疑能大大加速比亚迪开拓全球市场、树立全球用户认知的出海进程。有了欧洲杯这一面向欧洲全民的营销平台，比亚迪也能无缝衔接后续在匈牙利的本土化生产，以及腾势品牌入欧的高端规划，为更多欧洲消费者提供更加绿色低碳的生活方式。

当然，对于中国汽车来说，经过了这几年的“内卷”，中国品牌们在2023年集体开启了出海战略。而欧洲市场身为全球三大汽车市场之一，消费力够高、市场够大、贸易风险也相对更低，对企业运营的长期性和可持续性要求非常高。可以说，得欧洲市场者，就能够在接下来的全球市场竞争中占据优势高地，品牌力、公众认知、市场表现都能更上一层楼。

有了比亚迪在前冲锋陷阵，用技术、用产品、用品牌为中国汽车出海入欧开辟一条新路，其他中国品牌也能在这条道路上走出无限可能，用实力擦亮“中国汽车”这块金字招牌。