小米将收购玛莎拉蒂！官方回应了

谣言是否会变预言

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

在新版小米SU7发布之际，一则“小米收购玛莎拉蒂”的传闻提前点燃了车圈。

近日，彭博社一篇报道，直接把小米和玛莎拉蒂这两个八竿子打不着的主儿，绑在了一起上了热搜： “小米要收购玛莎拉蒂了”“Stellantis急着卖百年超豪华品牌续命”“雷军要把玛莎拉蒂价格打下来”。

一时间，全网炸开了锅，有人狂喜“终于能花30万买三叉戟了”，有人嘲讽“小米连高端手机都没吃透，还想玩超跑？”，还有人理性吃瓜“这怕又是一场资本炒作”。

眼看舆论越跑越偏，Stellantis官方连夜出来灭火，亚太区传播副总裁王超直接拍板：“玛莎拉蒂品牌不对外出售，集团拆分的说法纯属臆测和捏造”。

但商业圈抓马的地方在于，官方辟谣从来不是故事的终点，而是“此地无银三百两”的开始。

这事儿根本不是买不买玛莎拉蒂那么简单，背后是全球汽车行业洗牌期，中国车企向上突围、欧洲老牌车企苟延残喘的终极博弈。

需要明确的是，这年头能刷屏的商业传闻，从来都不是空穴来风，哪怕听起来再离谱，也一定有它能自圆其说的逻辑。

小米收购玛莎拉蒂这事儿，之所以能让那么多人信以为真，核心就在于它踩中了两个行业痛点：欧洲老牌车企的生存危机，和中国车企的高端化焦虑。

双buff一叠加，再加上彭博社“援引知情人士”的背书，就成了一场看似板上钉钉的收购大戏。

玛莎拉蒂的母公司Stellantis，是全球第四大汽车集团，旗下坐拥玛莎拉蒂、标致、Jeep、雪铁龙等14个知名品牌，业务覆盖超豪华、豪华、家用、商用车全品类，年销量870万台，合并收入近1700亿欧元，说句“瘦死的骆驼比马大”一点不为过。

但谁能想到，这头骆驼，现在已经快扛不住了。

根据公开财务数据，2025年Stellantis交出了一份惨不忍睹的成绩单，净亏损高达223亿欧元，折合人民币超1800亿元，创下集团成立以来的亏损纪录，其中欧洲业务更是重灾区，直接拖垮了整个集团的业绩。

图源：微博@雷军

一边是Stellantis亏得底朝天，急需资金和技术救命；一边是小米造车势头正猛，却卡在了高端化和出海的瓶颈上，两者一碰，就有了收购传闻的土壤。

更关键的是，Stellantis与小米、小鹏的谈判，并不是最近才开始的，而是已经持续了数月，内容远不止于单一品牌的股权交易。

知情人士透露，Stellantis希望通过引入中国资本，为欧洲业务注入急需的资金，同时借助中国车企的电动化、智能化技术，补齐自己的短板；而小米、小鹏则希望利用Stellantis在欧洲的现有制造产能，实现本地化生产，避开欧盟的贸易壁垒，更顺畅地进入欧洲市场。

说白了，双方都有需求，这也是传闻能流传甚广的核心原因，不是小米真的要收购玛莎拉蒂，而是市场希望他们能成，双方也需要这样的传闻，试探市场反应、争取谈判筹码。

玛莎拉蒂亏成这样，Stellantis真的没有出售的焦虑吗？

我认为有，但玛莎拉蒂不是不想卖，而是不能卖，也不敢卖，毕竟玛莎拉蒂是Stellantis旗下唯一的超豪华品牌，是集团的技术门面和情怀，哪怕现在销量拉垮、亏损严重，它的品牌价值依然在。

Stellantis旗下的14个品牌，大多是中低端、豪华品牌，真正能撑起高端门面的，只有玛莎拉蒂。

如果把玛莎拉蒂卖了，Stellantis就彻底失去了超豪华市场的话语权，未来想往高端领域转型，就更难了。

好比一个家里再穷的人，也不会把自己唯一的传家宝卖掉，玛莎拉蒂对Stellantis来说，就是那个传家宝，哪怕不赚钱，也得攥在手里。

而且现在的玛莎拉蒂，看似是个百年IP，实则是个烫手山芋，品牌价值缩水、渠道体系混乱、产品力掉队，就算Stellantis想卖，也不是随便一家车企就能接盘的。

图源：微博@玛莎拉蒂

Stellantis现在的核心诉求，不是卖掉玛莎拉蒂，而是盘活玛莎拉蒂，同时盘活整个欧洲业务。

如果真的把玛莎拉蒂卖了，虽然能拿到一笔资金缓解燃眉之急，但也会让市场对Stellantis的信心彻底崩塌，到时候旗下的标致、Jeep等品牌，只会更加难以为继，最终陷入“卖一个、垮一片”的恶性循环。

与其这样，不如留着玛莎拉蒂，用它作为筹码，和中国车企谈合作，既能拿到资金和技术，又能保住自己的高端门面，何乐而不为？

更重要的是，Stellantis的辟谣，并没有关闭合作的大门，反而留下了巨大的想象空间。

结合知情人士的消息，双方的洽谈方向，远比收购更可行，中国车企入股玛莎拉蒂或Stellantis欧洲业务，而非全资收购；中国输出智能座舱、自动驾驶、电动平台，欧洲输出豪华设计、底盘调校、品牌运营；Stellantis欧洲工厂为小米汽车代工，降低小米出海的成本；双方联合研发，共同打造豪华纯电平台，推出高端车型。

正所谓没有永远的朋友，只有永远的利益，商业世界的本质，从来都是如此。

小米收购玛莎拉蒂的传闻，看似是一场偶然的闹剧，但背后反映的，却是全球汽车行业的深刻变革：中国车企正在崛起，而欧洲老牌车企的黄昏，已经悄然来临。

这场变革，不是一蹴而就的，而是多年积累的结果，而小米和Stellantis的接触，不过是这场变革中的一个缩影。

这些年，欧洲车企一直在电动化转型的路上磕磕绊绊，除了Stellantis，大众、宝马、奔驰等巨头，也都面临着不小的压力。

核心问题就两个：一是转型太慢，沉迷于燃油车的利润，不愿意投入巨额资金研发电动车，导致在新能源浪潮中掉队；

二是成本太高，欧洲本土的工业用电价格高达每千瓦时0.199欧元，几乎是中国的2.5倍，再加上高额的人工成本、环保成本，导致欧洲车企的电动车，在价格上根本竞争不过中国车企。

而Stellantis的困境，更是欧洲老牌车企的缩影。它旗下有14个品牌，看似覆盖面广，但内部消耗严重，多个品牌共用平台生产相似车型，却要分网销售、独立营销，导致研发与渠道费用翻倍，规模优势难以发挥。

再加上电动化战略的误判，高估了市场转型速度，巨额投入打了水漂，最终陷入亏损的泥潭。为了缓解压力，Stellantis此前已经战略投资零跑汽车，借助中国技术补齐短板，而这次与小米、小鹏的接触，不过是其借中国力量自救的又一尝试。

不管最终双方能不能达成合作，这场闹剧都给我们传递了一个信号：全球汽车行业的格局，正在发生深刻的变化，中国车企已经不再是追随者，而是成为了引领者。

Stellantis需要中国车企的资金和技术，中国车企需要Stellantis的品牌和产能，双方的合作，既是时代的必然，也是各自的选择。

毕竟商业世界里，没有永远的谣言，只有永远的利益。